行業(yè)報告：阿里速賣通成“美國大贏家”，消費者持續(xù)追捧

1月28日消息，互聯(lián)網數(shù)據(jù)分析機構Similarweb發(fā)布2026年度Digital 100報告。

阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress在美國、英國、德國、澳洲等多個發(fā)達國家市場均躋身綜合平臺增速前10。差異化的品牌策略和堅定的本地化投入，成為其在高競爭、高門檻市場持續(xù)增長的關鍵優(yōu)勢。

在美國，速賣通2025全年網站訪問量同比增長18.7%，成為美國增速最快的十大平臺之一，被評為“2025年美國大贏家”。美國市場亞馬遜、沃爾瑪、Target等本土零售巨頭長期占據(jù)主導地位，新興平臺突圍難度極高，取得這一成績可謂不易。

連紐交所也發(fā)文祝賀：在紐交所上市企業(yè)中，阿里速賣通是唯一入選增速Top10的電商平臺。

在澳大利亞，速賣通增長更為兇猛，全年訪問量同比增長45.5%，是澳大利亞增長最快的電商平臺。在綜合類排名中位居第二，僅次于chatGPT。

在英國，速賣通的表現(xiàn)同樣亮眼：速賣通APP在英國下載量同比增長38.5%，在綜合應用榜上排名第三。

在德國，速賣通網站訪問量增長34.5%，綜合排名第五，增速超過Temu。德國市場對商品合規(guī)性、物流時效和售后服務要求較高，速賣通近年通過加強本地倉布局與引入具備CE認證的中國品牌，逐步提升用戶體驗。

值得注意的是，上述四國均為全球電商成熟度高、競爭激烈的市場。速賣通能在這些地區(qū)同步實現(xiàn)兩位數(shù)以上的用戶增長，是速賣通自2024年起全面轉向“品牌化+本地化”布局的結果。

過去幾年，跨境電商一度陷入“低價內卷”困局，但2025年的市場反饋表明，單純依靠價格戰(zhàn)難以維持可持續(xù)增長。相反，那些能在目標市場提供穩(wěn)定物流、清晰售后規(guī)則、品牌力強的平臺，更能收獲消費者的長期青睞。

速賣通在品牌賽道的大力投入，甚至已經開始悄然蠶食亞馬遜的中高端商家護城河。

2025年，速賣通推出“超級品牌出海計劃”，幫品牌用亞馬遜一半成本實現(xiàn)更高成交。目前該計劃已經吸引包括小米、榮耀、倍思等50多家超級頭部品牌簽約。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2025年黑五速賣通在歐洲下載量一度超過亞馬遜。跨境出海服務機構AMZ123的最新調研顯示：87%的亞馬遜賣家計劃將速賣通作為品牌出海的第二增長曲線。

2026年，速賣通放出“海外托管+品牌出海”王炸組合，深入浙江、廣東、河南等跨境核心產業(yè)帶，持續(xù)招募中國品牌商家、亞馬遜大賣。越來越多長期深耕亞馬遜的品牌果斷“換船”。