2026年蘇超“吸金”能力飛漲：阿迪投入千萬(wàn)元，百萬(wàn)級(jí)別贊助已屬“中等偏低”

2026年蘇超聯(lián)賽贊助商名單披露。

1月27日下午，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超聯(lián)賽”）商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在南京舉行。發(fā)布會(huì)上宣布了2026年蘇超聯(lián)賽的贊助商名單，各層級(jí)共24家官方贊助商，去年蘇超贊助商數(shù)量近40家。

具體來(lái)看，今年蘇超總冠名為江蘇銀行和蘇豪控股；官方戰(zhàn)略合作伙伴包括海瀾之家、阿迪達(dá)斯、洋河海之藍(lán)、喜力啤酒、伊利、國(guó)緣V3和庫(kù)迪咖啡；官方贊助商包括中國(guó)銀聯(lián)云閃付、理想汽車(chē)、通行寶ETC、龍?bào)纯萍肌?guó)藥太極、螞蟻阿福、共創(chuàng)草坪、吾悅廣場(chǎng)；官方供應(yīng)商為個(gè)杯堂、Suplay、可口可樂(lè)、吾器酷體育、宇視科技、泓圖華盛和偉星。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾呤崂恚衲晏K超聯(lián)賽的贊助矩陣依舊呈現(xiàn)多元化協(xié)同態(tài)勢(shì)，覆蓋領(lǐng)域廣泛，包括金融、食品飲料、酒類、汽車(chē)、服飾、科技制造、體育產(chǎn)業(yè)、零售地產(chǎn)、文創(chuàng)潮玩、醫(yī)藥健康和本地生活等，與去年覆蓋領(lǐng)域基本一致。

值得注意的是，江蘇銀行、宇視科技、理想汽車(chē)、龍?bào)纯萍肌⒁晾⑾擦ζ【啤⒑懼摇⑽釔倧V場(chǎng)、共創(chuàng)草坪、吾器酷體育共十家贊助企業(yè)為第二次攜手蘇超進(jìn)入贊助行列，其中江蘇本土企業(yè)占比過(guò)半。

去年，蘇超的贊助版圖就極具地域特色，江蘇本土企業(yè)身影頻現(xiàn)，街頭巷尾的“煙火氣”小店也與行業(yè)龍頭同臺(tái)競(jìng)技。一方面是蘇超與地方經(jīng)濟(jì)的深度綁定，另一方面也集中彰顯了本土企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

阿迪“下場(chǎng)”贊助

2025年，國(guó)家層面出臺(tái)最重磅足球振興文件并召開(kāi)史上最高規(guī)格全國(guó)足球工作會(huì)議，中國(guó)足球進(jìn)入系統(tǒng)性戰(zhàn)略部署新階段。在此背景下，以“聯(lián)賽”為代表的地方賽事蓬勃發(fā)展，這場(chǎng)由業(yè)余球員主導(dǎo)的城市足球聯(lián)賽異軍突起，迅速成為連接城市榮譽(yù)與民間足球熱情的平臺(tái)。

其超高的熱度也吸引了不少品牌競(jìng)相投入，成為贊助市場(chǎng)的“香餑餑”。甚至在去年賽事后期，蘇超贊助商數(shù)量激增，百萬(wàn)級(jí)官方席位“一席難求”，還吸引了巨頭企業(yè)以及國(guó)際品牌的目光。今年，蘇超聯(lián)賽的商業(yè)熱度還在持續(xù)攀升。

贊助商歷來(lái)是衡量賽事熱度的晴雨表，蘇超的爆火不僅直觀體現(xiàn)在贊助規(guī)模和席位的緊俏上，其首創(chuàng)的省級(jí)統(tǒng)籌和城市自主的多元招商模式，也重塑了地方體育賽事的商業(yè)價(jià)值，為行業(yè)提供了新的思考維度。

近日，作為今年蘇超聯(lián)賽官方供應(yīng)商的潮玩品牌Suplay聯(lián)合創(chuàng)始人李晶在接受澎湃新聞采訪時(shí)直言，蘇超的“全民參與感”和“娛樂(lè)化氛圍”是贊助的初衷，“它更像一場(chǎng)大型綜藝活動(dòng)，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外都能感受到人氣火爆，球迷熱情高漲。去年在江陰觀賽時(shí)，那種久違的熱鬧場(chǎng)面令人震撼。”李晶還提到，蘇超對(duì)本土文化現(xiàn)象的創(chuàng)新演繹，如“比賽第一，友誼第十四”等網(wǎng)絡(luò)梗的融入，讓她看到賽事將體育與潮流文化結(jié)合的潛力。

此次蘇超發(fā)布會(huì)也披露了蘇超賽事的熱度。2025年蘇超整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬(wàn)，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級(jí)體育IP，成功躋身國(guó)內(nèi)最具影響力的省級(jí)足球賽事行列。

去年，就有贊助商企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞，等感受到蘇超的廣泛影響力時(shí)，許多企業(yè)才反應(yīng)過(guò)來(lái)去“搶”贊助位置，但當(dāng)時(shí)不少名額已被占，尤其是聯(lián)賽整體官方贊助名額非常緊張。不過(guò)，蘇超贊助模式的靈活性和多元性提供了空間，地方賽區(qū)在贊助上有一定自主權(quán)，企業(yè)可與省體育局或各賽區(qū)單獨(dú)合作。

值得注意的是，此次國(guó)際體育品牌阿迪達(dá)斯成為官方戰(zhàn)略合作伙伴，阿迪將為2026年蘇超賽事提供資金支持，還將為13支參賽球隊(duì)打造比賽服、訓(xùn)練服及配套裝備，以全面提升賽事專業(yè)水平。

記者從阿迪達(dá)斯方面獲悉，13支球隊(duì)的專屬球衣均由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)，為每個(gè)城市打造根植地域文化的定制方案。該中心成立于2005年，是品牌本土化戰(zhàn)略的核心創(chuàng)意與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)。上海創(chuàng)意中心（CCS）團(tuán)隊(duì)深耕本土需求與文化，打造出新中式系列、三葉草寵物系列等爆款產(chǎn)品。截至目前，阿迪達(dá)斯在華銷售產(chǎn)品中超60%由本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，95%為中國(guó)制造。

阿迪中國(guó)也指出，依托本土創(chuàng)新積淀，此次合作實(shí)現(xiàn)了品牌資源與本土賽事的雙向賦能。蘇超聯(lián)賽全民參與的特質(zhì)與廣泛的傳播覆蓋，為品牌提供了連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體，能讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)草根賽事的廣泛群眾基礎(chǔ)，與中國(guó)消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)；同時(shí)，蘇超聯(lián)賽與包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手同行，辦賽實(shí)力與商業(yè)價(jià)值也將得到有力提升，為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

此次合作中，潮玩品牌Suplay以“官方供應(yīng)商”身份，圍繞蘇超吉祥物設(shè)計(jì)潮流玩具、卡牌、盲盒等產(chǎn)品。李晶介紹，吉祥物是賽事精神與地方文化的符號(hào)，希望通過(guò)新場(chǎng)景激發(fā)年輕群體的情緒價(jià)值消費(fèi)。這是Suplay首次涉足體育賽事IP衍生領(lǐng)域，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

據(jù)此次蘇超商務(wù)發(fā)布會(huì)介紹，今年蘇超賽事組委會(huì)在聯(lián)賽版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面亦有新的布局，通過(guò)引入故宮文創(chuàng)、2026春晚吉祥物設(shè)計(jì)生產(chǎn)方和美加墨世界杯杯壺類生產(chǎn)合作方給予其細(xì)分品類授權(quán)，授權(quán)開(kāi)發(fā)具有聯(lián)賽特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和衍生品。在進(jìn)一步規(guī)范賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)、夯實(shí)品牌根基的同時(shí)建立賽事相關(guān)權(quán)益的全周期保護(hù)機(jī)制，為聯(lián)賽品牌的長(zhǎng)期健康發(fā)展筑牢防線。

贊助金額顯著大漲

商業(yè)價(jià)值的提升直接體現(xiàn)在贊助費(fèi)用的漲幅上。

近日，澎湃新聞?dòng)浾邚臉I(yè)內(nèi)了解，今年蘇超贊助費(fèi)用大漲，依舊一位難求。去年曾贊助過(guò)蘇超城市球隊(duì)的品牌指出，今年贊助費(fèi)用相較去年的“幾十萬(wàn)級(jí)別”，增長(zhǎng)了10倍。李晶也向澎湃新聞透露，此次Suplay的贊助金額在百萬(wàn)量級(jí)。另有接近蘇超的人士向記者介紹，今年蘇超聯(lián)賽官方百萬(wàn)量級(jí)贊助，僅定位為“中等偏低”檔。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓⒌线_(dá)斯對(duì)2026年蘇超聯(lián)賽的整體贊助費(fèi)用在千萬(wàn)元級(jí)別。有消息稱，阿迪達(dá)斯將提供800萬(wàn)現(xiàn)金以及每隊(duì)100萬(wàn)裝備。有多位接近阿迪達(dá)斯的人士方面確認(rèn)，屬實(shí)。

李晶向澎湃新聞指出，贊助金額的攀升，反映了賽事商業(yè)價(jià)值的全面提升，“基礎(chǔ)還是活動(dòng)本身做得好，娛樂(lè)性強(qiáng)、組織專業(yè)，自然吸引流量與品牌。對(duì)于贊助效益預(yù)測(cè)，公司保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀，直接經(jīng)濟(jì)效益難量化，但看好賽事吉祥物帶來(lái)的品牌曝光與跨界經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)整體會(huì)超出預(yù)期。”

向記者回憶此次合作洽談過(guò)程時(shí)，李晶指出，蘇超的招商團(tuán)隊(duì)“思路活躍、開(kāi)放包容”，對(duì)新鮮事物的接受度高，尤其在IP衍生品開(kāi)發(fā)上愿意傾聽(tīng)專業(yè)意見(jiàn)，這種“嚴(yán)謹(jǐn)又不失活潑”的風(fēng)格促成了雙方高效聯(lián)動(dòng)。此外，今年蘇超主辦方提供多檔套餐供品牌方選擇，企業(yè)可根據(jù)自身需求靈活匹配。

去年，有贊助企業(yè)介紹，贊助方面在江蘇省級(jí)層面有統(tǒng)一定價(jià)框架，但13個(gè)賽區(qū)的商業(yè)價(jià)值不同，贊助費(fèi)用會(huì)根據(jù)城市熱度、資源包和權(quán)益差異上下浮動(dòng)。此外，各賽區(qū)贊助商名額也有限制，首屆蘇超的熱度超出各方預(yù)料，商業(yè)潛力巨大，由此帶來(lái)導(dǎo)致部分招商制度和規(guī)則會(huì)臨時(shí)制定、臨時(shí)變動(dòng)。對(duì)企業(yè)而言，權(quán)益落地和兌現(xiàn)需動(dòng)態(tài)調(diào)整，時(shí)刻適應(yīng)變化。

相較于去年，今年蘇超在贊助商權(quán)益回報(bào)、組委會(huì)和賽區(qū)權(quán)益劃分、競(jìng)品排他等方面進(jìn)行了全面優(yōu)化提升。據(jù)發(fā)布會(huì)上介紹，贊助商所享有的球場(chǎng)內(nèi)廣告露出的展現(xiàn)形式將全部升級(jí)為L(zhǎng)ED屏輪播，在現(xiàn)場(chǎng)及直播畫(huà)面中更加清晰地展示贊助企業(yè)的品牌露出。此外，組委會(huì)對(duì)聯(lián)賽競(jìng)品排他行業(yè)清單進(jìn)行了大幅精簡(jiǎn)，從2025年的26個(gè)類別優(yōu)化調(diào)整為9個(gè)類別，以此進(jìn)一步開(kāi)放各賽區(qū)商務(wù)合作空間，促進(jìn)賽事與市場(chǎng)的更深度融合。另外，關(guān)于聯(lián)賽線上合作方案也在綜合規(guī)劃和商定中。

此外，有媒體在去年報(bào)道，“蘇超”組委會(huì)在招募合作伙伴時(shí)并不對(duì)店鋪規(guī)模設(shè)限，不論企業(yè)大小，一律公開(kāi)公平透明。而此次蘇超商務(wù)發(fā)布會(huì)上也發(fā)布了小微企業(yè)商務(wù)遴選合作方案，將面向江蘇省內(nèi)公開(kāi)遴選優(yōu)秀的小微企業(yè)、個(gè)體工商戶，為其開(kāi)放賽事官方贊助商權(quán)益，提供品牌展示、營(yíng)銷推廣的平臺(tái)，享受與聯(lián)賽其他官方贊助商同等權(quán)益回報(bào)。此舉在降低小微企業(yè)參與聯(lián)賽門(mén)檻的同時(shí)，也為更多小微企業(yè)通過(guò)“小投入”獲得“大流量”創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓“街頭小店”也能與“國(guó)際巨頭”同“場(chǎng)”露出。

從贊助商的熱烈反響到商業(yè)體系的不斷完善，這場(chǎng)備受矚目的“草根”賽事，正嘗試走出一條兼具“全民性”與“專業(yè)性”的可持續(xù)商業(yè)化道路。蘇超聯(lián)賽能否在延續(xù)“高性價(jià)比”口碑的同時(shí)，進(jìn)一步提升賽事品牌價(jià)值與商業(yè)成熟度，值得持續(xù)關(guān)注。

澎湃新聞?dòng)浾?邵冰燕