經濟政策一線微觀察｜跟著興趣去旅行：“知識型體驗消費”為何走紅？

　　逛景點、拍照片、買特產，曾經是旅行的“標配”。如今，在擴大內需、培育服務消費新增長點的政策背景下，以興趣為核心的“知識型體驗消費”，正加速走進文旅市場，成為新的消費熱點。

　　從咖啡課堂到文博空間，再到非遺工坊，知識型體驗消費不斷拓展文旅消費的邊界。在重慶市渝中區解放碑商圈的一家咖啡培訓教室里，磨豆機的聲音此起彼伏，學員圍在操作臺前反復嘗試拉花。一杯咖啡的制作過程，被拆解為可體驗、可理解的學習內容。課程時間短、參與門檻低，來上一堂咖啡培訓課，成為許多游客的選擇。相關負責人告訴記者，“2025年，考取到我們的愛好者證書的學員有近一千人。”

　　在鼓勵推動文化資源轉化為消費資源的背景下，文博空間也正從單一展示功能，向復合型體驗場景轉變。在重慶市文物考古研究院內的枇杷山寶庫，游客能夠走進庫房、探方和修復區，在互動中理解文物背后的知識體系。

　　2024年，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出“以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，為經濟高質量發展提供有力支撐。”

　　如今，通過體驗式、參與式設計，非遺項目也被嵌入旅游線路，成為各地特色化、差異化的消費內容。

　　2025年9月16日，9月16日，在湖南省懷化市五溪非遺園，游客在體驗侗族織錦技藝。新華社記者 陳思汗 攝　　2025年6月10日，在日照市五蓮縣一研學基地，來自英國利茲貝克特大學的學生在學習中國武術。新華社記者 郭緒雷 攝

　　專家認為，居民對于消費需求的偏好出現轉換，逐漸從物質性消費轉向服務性消費。傳統文旅產業以景點觀光、批量購物為核心，產品高度標準化。體驗式消費則要求供給端圍繞用戶參與設計內容，如今更能被消費者所青睞。從“看風景”到“學技能”，從一次性消費到可持續體驗，更多由文化賦能的優秀服務供給正不斷激活文旅消費市場。

　　2026年1月9日，西安，一名愛好者跟隨制果師學習制作唐果子。新華社記者 邵瑞 攝

　　編導：王竹艾

　　記者：楊仕彥、吳燕霞、李曉婷

　　新華社音視頻部制作