當(dāng)時(shí)尚與旅行碰撞，一場盛典如何重寫行業(yè)意義

下午兩點(diǎn)，北京瑰麗酒店的宴會(huì)大廳前，最后的籌備工作還在緊張進(jìn)行。工作人員自上午九點(diǎn)半已經(jīng)陸續(xù)開工，拍攝現(xiàn)場物料、清點(diǎn)伴手禮數(shù)量、反復(fù)彩排確認(rèn)嘉賓發(fā)言稿、調(diào)試燈光。時(shí)尚生活BU市場總監(jiān)王濤一直是現(xiàn)場最忙碌的那個(gè)人，他在會(huì)場來回奔波，用對(duì)講機(jī)反復(fù)叮囑：頒獎(jiǎng)時(shí)要給到嘉賓面光，者來女的話筒在領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言快結(jié)束時(shí)必須到位......“我們行業(yè)的特點(diǎn)是時(shí)間不夠。不管提前預(yù)留了多少時(shí)間，在活動(dòng)開場前總能發(fā)現(xiàn)還有一大堆事沒有完成。”

盡管已是組織過上百場活動(dòng)的策劃人，王濤還是為很多環(huán)節(jié)感到緊張，特別是今年在會(huì)場布置上采用全解構(gòu)的方式，把盛典現(xiàn)場做成一次藝術(shù)展——

高挑的空間被懸起的層層紗幔裝點(diǎn)，粉紫和暗紅的燈光來回交替，儼然是一場小型的沉浸式裝置藝術(shù)展。大廳中央，一組白色幾何框架構(gòu)成定點(diǎn)打卡位，鏤空的輪廓?jiǎng)偤寐冻龀蓖鍵P“忒panda”的身影。

對(duì)于時(shí)尚旅游金榜而言，這是從未嘗試過的藝術(shù)呈現(xiàn)形式。王濤一度有些焦慮：他擔(dān)心嘉賓是否會(huì)喜歡這樣的嘗試，現(xiàn)場的裝飾配色會(huì)不會(huì)讓人覺得太過跳脫？

受邀嘉賓的停留多少緩解了這份忐忑，隨著嘉賓們陸續(xù)抵達(dá)，紛紛駐足拍照，藝術(shù)性的嘗試終是通過人群的參與完成了它的意義。在《時(shí)尚旅游》編輯部主任陸毅看來，藝術(shù)和旅游天然相通，將兩者融合是很自然的選擇。

開場的小片也放棄了過去“我們是誰？我們做了什么？”的傳統(tǒng)總結(jié)敘事，而轉(zhuǎn)向更詩意的形式。藝術(shù)化的表達(dá)同樣延伸至今年獎(jiǎng)杯的造型設(shè)計(jì)，本屆盛典與當(dāng)代藝術(shù)家吳瓊合作，將他的代表作《沒有終點(diǎn)的船票》的人物形象融入獎(jiǎng)杯：手提行李箱的小人望向遠(yuǎn)方，船票沒有目的地，而人生也是如此，始終通往未知。作為本年度文旅先鋒人物獲獎(jiǎng)?wù)撸瑓黔偺寡裕奥眯泻腿松鋵?shí)很像，過程本身非常重要。”

在時(shí)尚集團(tuán)總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官張曉冬看來，近兩年來文旅行業(yè)轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)、文化連接的趨勢(shì)，推動(dòng)著《時(shí)尚旅游》走向轉(zhuǎn)型探索的前沿。“《時(shí)尚旅游》不僅僅是一本雜志，更成為一個(gè)連接美好生活靈感與真實(shí)體驗(yàn)的樞紐。”從傳播潮流的主體，到親身參與創(chuàng)造消費(fèi)與體驗(yàn)的新潮流，《時(shí)尚旅游》正在將觸角伸向更廣闊的天地。

“旅行不再只是‘去哪里'，而是‘成為誰'。心有歸處，人才敢真正地風(fēng)行萬里。”時(shí)尚生活BU總經(jīng)理兼《時(shí)尚旅游》出版人李方方進(jìn)一步解讀，旅行方式的改變，本質(zhì)上是一代人尋找自我的心路歷程。因此，《時(shí)尚旅游》的使命，便是“成為一個(gè)主動(dòng)為讀者篩選、梳理、解釋信息，賦予事件以意義和秩序，構(gòu)建一個(gè)具備觀點(diǎn)、價(jià)值觀和解釋力的平臺(tái)。并將這一愿景滲透到每一期內(nèi)容、每一次活動(dòng)中。”越是碎片化的時(shí)代，就越需要這樣的聚合能力。

這一從“內(nèi)容運(yùn)營”到 “產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營” 的升維，在本屆金榜得到集中體現(xiàn)。盛典本身就是一個(gè)精心打造的平臺(tái)，它將政府文旅部門、酒店集團(tuán)、目的地代表、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚一堂。正如李方方所言，“我們正在做的，是把跨界的核心資源與人物連接起來，創(chuàng)造對(duì)話與合作的可能。”

“對(duì)于《時(shí)尚旅游》而言，作為媒體的核心是價(jià)值的連接與轉(zhuǎn)化。” 作為文旅產(chǎn)業(yè)的深度參與者，《時(shí)尚旅游》執(zhí)行主編王子騰認(rèn)為媒體的另一核心能力在于 “對(duì)文旅資源進(jìn)行專業(yè)解讀與價(jià)值賦能” 。本屆金榜，正是將分散的目的地、品牌與創(chuàng)意人集合，通過金榜的形式，整合為行業(yè)的標(biāo)志趨勢(shì)。

到2025年，已是時(shí)尚旅游金榜成功舉辦的第20屆。作為國內(nèi)首個(gè)聚焦旅游行業(yè)的專業(yè)權(quán)威榜單，它始終專注為熱愛探索生活的旅行者，提供旅行指南與獨(dú)立可信的專業(yè)評(píng)價(jià)。當(dāng)燈光亮起，在這場解構(gòu)與重建的盛典上，媒體正從最初的信息聚合與傳播平臺(tái)，轉(zhuǎn)向價(jià)值定義與生態(tài)構(gòu)建的主導(dǎo)者，關(guān)于旅行未來的新敘事正在被書寫——每個(gè)目的地都在被重新賦予獨(dú)特意義。

“時(shí)尚是關(guān)乎一切美好的事物。”在王濤的構(gòu)想中，這場盛典試圖呈現(xiàn)那些曾與旅游關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，實(shí)則深度相連的美好。在他看來，《時(shí)尚旅游》不只是文旅行業(yè)的深度解讀者，而更多為作為一個(gè)聯(lián)結(jié)公眾的開放式平臺(tái)。

這樣的破圈思維，也同樣貫穿于嘉賓的邀請(qǐng)。明星陣容作為一場盛典的核心引擎，永遠(yuǎn)占據(jù)著一場活動(dòng)大半的關(guān)注度和討論話題。基于“心有歸處，風(fēng)行萬里”的主題，時(shí)尚生活BU藝統(tǒng)負(fù)責(zé)人李菲特別邀請(qǐng)了來自音樂、影視和藝術(shù)領(lǐng)域的代表，實(shí)現(xiàn)聲量、口碑和品牌調(diào)性的平衡統(tǒng)一。“通過每個(gè)人的敘事線索，多多鼓勵(lì)藝人以其職業(yè)旅程或人生故事為載體，呼應(yīng)主題。”

下午兩點(diǎn)五十分，作為頒獎(jiǎng)嘉賓的青年演員吳俊霆已經(jīng)妝發(fā)完畢，來到盛典會(huì)場。他身著剪裁利落的灰色西裝，身型挺拔，一旁候場的舞蹈演員忍不住小聲驚呼，紛紛舉起手機(jī)記錄下這一瞬間。

隨后到場的者來女，她一席黑裙，在紗幔間微微側(cè)身，擺出起舞的姿勢(shì)在大廳拍攝宣傳海報(bào)。她帶著歌曲《三界四洲》來到現(xiàn)場，“我們的土地上有太多美好的訊息。”者來女在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)感嘆，年度文化轉(zhuǎn)譯者對(duì)她來說是一種鼓勵(lì)，鼓勵(lì)她繼續(xù)將大地之美轉(zhuǎn)化成歌聲，持續(xù)致敬世界。

同為年度文化轉(zhuǎn)譯者的演員王鶴潤則身著紅黑禮裙現(xiàn)身，出眾的時(shí)尚表現(xiàn)力讓她自動(dòng)成為人群中的焦點(diǎn)。無論是《蓮花樓》里的異域背景和江湖熱浪，還是《護(hù)寶尋蹤》中承載厚重歷史，傳遞考古精神。王鶴潤的表演始終圍繞著人與故事展開。她通過角色，理解一方人的性情，以及造就這性情的山河與過往。她轉(zhuǎn)譯的，是地方的氣質(zhì)與歷史的塵埃。未來，她將繼續(xù)在角色中深耕、在行走中感悟，完成演員作為文化橋梁的使命。

老戲骨王志飛、張晞臨的出場則帶來了意想不到的效果。獲得年度人文敘事者獎(jiǎng)項(xiàng)的二人，似乎是提前打好招呼，在頒獎(jiǎng)臺(tái)上默契說起了段子，向在場嘉賓傾情推薦《時(shí)尚旅游》雜志，“有《時(shí)尚旅游》，說走就走就有了后盾。”他們以演員擅長的表達(dá)力和親和力，將雜志理念自然地融入對(duì)話之中。

除了國民度與時(shí)尚表現(xiàn)力，個(gè)人對(duì)文旅事業(yè)的貢獻(xiàn)也是邀請(qǐng)明星嘉賓時(shí)的重要考量。作為《奔跑吧》中照顧隊(duì)員的大家長式人物，十多年來李晨跑遍中國的大小城市，用輕松有趣的游戲不斷解鎖新地標(biāo)，向觀眾展示各地風(fēng)貌。作為此次時(shí)尚旅游年度風(fēng)尚先行者，他開玩笑表示在場的獲獎(jiǎng)酒店、目的地或許可以考慮為大家打折。而當(dāng)李晨認(rèn)真說到，“希望時(shí)尚旅游金榜的含金量越來越高”時(shí)，臺(tái)下一位原本默默發(fā)布短視頻物料的工作人員猛然抬頭，用力鼓起掌來。

因《唐朝詭事錄2》熱度頗高的楊旭文，此前在《時(shí)尚旅游》1月刊中有過合作，他以金榜文旅推薦官的身份再度亮相。盛典現(xiàn)場，在工作人員陪同下出現(xiàn)的楊旭文，在人群中格外出眾挺拔。其持續(xù)的話題度和公眾影響力，正是編輯團(tuán)隊(duì)所看重的。

藝人的影響力加持之外，文旅產(chǎn)業(yè)的革新也離不開行業(yè)實(shí)踐者的探索。“行李旅宿”“既下山”品牌創(chuàng)始人賴國平，將歷史、建筑與當(dāng)代旅居哲學(xué)融合，重新定義目的地酒店的價(jià)值——酒店本身即是旅行意義。榮獲文旅先鋒人物時(shí)，他表示會(huì)繼續(xù)努力，以一個(gè)個(gè)酒店，呈現(xiàn)屬于中國人的人文之旅。

同樣獲得文旅先鋒人物的攝影師、藝術(shù)家尹超，近年來將鏡頭更多對(duì)準(zhǔn)古建筑、博物館和東方人文景觀。十余年里他反復(fù)深入藏地，在影像中重新發(fā)現(xiàn)東方之美，呈現(xiàn)當(dāng)代藏族人的生活。

這場盛典，正是在這些來自不同領(lǐng)域的身影與故事之間，構(gòu)建了一個(gè)關(guān)于旅行意義的多元對(duì)話場域。每位參與者的敘事，都成為“為何出發(fā)”這一發(fā)問的當(dāng)代注腳。

接近晚上八點(diǎn)，金榜頒獎(jiǎng)典禮落幕，王濤的耳麥和手里的對(duì)講機(jī)還沒放下，但他緊繃的神經(jīng)終于能稍稍放松些，他自我評(píng)價(jià)盛典的完成度達(dá)到了90%。從無到有，從嘉賓邀請(qǐng)到視覺方案，緊張籌備了三個(gè)月的努力，在這一晚終于得到集中呈現(xiàn)。這正與他之前的預(yù)期相符，從策劃到真正落地總會(huì)打折，很少有百分百實(shí)現(xiàn)的活動(dòng)，最終能達(dá)到90%的效果，已經(jīng)是他認(rèn)為的優(yōu)秀水準(zhǔn)。

“盛典更像是整個(gè)行業(yè)的人給自己的一個(gè)交代。”在王濤眼里，盛典的舉辦多少帶著媒體黃金時(shí)代的影子，也是他這一年還繼續(xù)在辦公室的格子間努力的原因，“我們還在繼續(xù)做著一件和其他行業(yè)不同的事情，我們這家媒體依然在場。”如今時(shí)尚旅游金榜走進(jìn)第二個(gè)十年，這一份在場的堅(jiān)持，讓《時(shí)尚旅游》始終保持創(chuàng)造的可能。

頒獎(jiǎng)結(jié)束，晚宴伊始，當(dāng)聚光燈從舞臺(tái)移至臺(tái)下，更為緊密的連結(jié)才剛剛開始。現(xiàn)場的氛圍逐漸熱絡(luò)起來：杯盞交錯(cuò)間，青年女歌手正和鄰座的藝術(shù)家交流，原先分散落座的藝人紛紛起身合影，也有藝人敏銳穿梭于席間，和品牌方禮貌寒暄。這正是李菲最有成就感的時(shí)刻——在活動(dòng)順利收尾之余，她期待看到那些意料之外的化學(xué)反應(yīng)，“原本沒有交集的人或品牌因?yàn)楸敬位顒?dòng)設(shè)置而開啟合作，或是某個(gè)環(huán)節(jié)引發(fā)積極向上的公眾討論。”她認(rèn)為，這些都足以證明一場活動(dòng)創(chuàng)造了超越本身的新價(jià)值。活動(dòng)本身雖已落幕，但有關(guān)聯(lián)系和未來的故事，正在悄然發(fā)生。

“大家都在從追求曝光量，轉(zhuǎn)向追求曝光質(zhì)量和長期價(jià)值。”就李菲多年和明星藝人打交道的經(jīng)驗(yàn)而言，現(xiàn)階段藝人更注重獨(dú)特的內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)會(huì)，如定制短片、創(chuàng)意企劃，以及個(gè)人的圈層突破。

在今年的金榜傳播規(guī)劃中，《時(shí)尚旅游》策劃了12條明星創(chuàng)意視頻，試圖在流量之外，留下更具質(zhì)感的內(nèi)容印記。每位藝人都以旅行者的身份對(duì)應(yīng)一座城市：有人在福州的溫泉和茶香探索有“福”生活；有人走進(jìn)烏蘭察布的草原，擁抱自由的風(fēng)；也有人循著中軸線，記錄胡同里的煙火氣。時(shí)尚和旅游，旅行者與城市間的情感聯(lián)結(jié)，都在創(chuàng)意視頻中得到完美融合。

這種對(duì)于聯(lián)結(jié)的關(guān)注，也體現(xiàn)在《時(shí)尚旅游》編輯部。“當(dāng)你看到他人的人生，各個(gè)領(lǐng)域的生活家，對(duì)自己的人生也是一種啟迪。”陸毅做了多年文字工作，采訪過各種各樣的人，在一份生活方式類的雜志工作，這讓他覺得能在某種意義上兼顧了人生理想。雜志所記錄的是固然是他人的生活，而觸動(dòng)讀者的，卻是從中喚醒自己對(duì)于生活的獨(dú)特思考。

因而，相比于正式的晚宴和頒獎(jiǎng)儀式，陸毅更愿意把金榜活動(dòng)看作年底的一次聚會(huì)，在行業(yè)盤點(diǎn)之外，“這也是朋友之間一次情感上的聯(lián)結(jié)，希望明年能和大家繼續(xù)如期相聚。”一時(shí)喧嘩散去之后，重要的是仍有人記得這一晚的燈光，并愿意為下一次相聚而共同努力。

“過去我們售賣目的地，后來售賣體驗(yàn)，而現(xiàn)在，我們正在幫助用戶構(gòu)建自我。心有歸處，人才敢真正地風(fēng)行萬里。”李方方這樣解釋年度金榜的主題。這一年里，《時(shí)尚旅游》不再只盯著遠(yuǎn)方，全球視野不僅意味著看遍世界，也意味著看懂不同文化，處理有關(guān)孤獨(dú)、歸屬、記憶與未來的人類共同命題。

從消費(fèi)者到目的地共建者的角色轉(zhuǎn)變，在本屆金榜中已見端倪。當(dāng)代旅人對(duì)于旅行的訴求已從簡單停留轉(zhuǎn)向深度沉浸，從標(biāo)準(zhǔn)走向獨(dú)特小眾。在帝都繪今年出品的旅行報(bào)告中，冷門小城、網(wǎng)紅城市占據(jù)濃墨重彩的一筆，這些由消費(fèi)者共同選擇和創(chuàng)造的話題都在表明，當(dāng)下目的地和話語權(quán)被更多轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。

不管是文旅先鋒人物、風(fēng)尚先行者的評(píng)選，或是金選旅行目的地、金選度假酒店的公布，都更注重旅行者“如何經(jīng)歷”“為何停留”的主觀感受。這一年間，旅行呈現(xiàn)出前所未有的豐富樣態(tài)，“氣候旅居者”隨季節(jié)遷徙，“美食朝圣”重塑一座城市的旅游基因，小眾目的地因真誠分享而破圈——旅行者們都在用獨(dú)特的自我敘述重新定義目的地。

旅行者向內(nèi)走的同時(shí)，旅游行業(yè)這一年也發(fā)生了巨變：李方方在致辭中提到，2025年聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布了有關(guān)時(shí)尚與文化旅游的報(bào)告，首次將時(shí)尚和旅游放在一起，并指出，時(shí)尚已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)旅游的重要?jiǎng)恿Γ幕c美學(xué)的融合催生新的出行動(dòng)機(jī)。其次國務(wù)院發(fā)布的一則文件指出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以文化為依托、以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素在創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)造后形成的綜合性產(chǎn)業(yè)。不難看出，在當(dāng)下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和文化旅游正在愈加緊密地相連。

過去一年，《時(shí)尚旅游》編輯部走過不少地方，也花了更多時(shí)間停下來，用心做深度慢內(nèi)容：故宮的門和世界的窗，中國美學(xué)天花板如何驚艷世界；從崩到本，見證拉薩一座古建筑的逆生長。李方方感嘆，她很少見讀者在其他媒體的公眾號(hào)、視頻號(hào)下留下如此大段的文字，分享私人感受，“這正反映了旅游在從一種消費(fèi)成為自我建構(gòu)的內(nèi)容。”“我去過”之外，更是思考目的地“和我有什么聯(lián)系”。

一場盛典，也是一個(gè)行業(yè)生態(tài)運(yùn)營的象征和價(jià)值共振的現(xiàn)場。正如張曉冬在盛典中的致辭：今夜不僅僅是一場頒獎(jiǎng)，“我更希望它是一個(gè)開放的客廳，一次老朋友與新朋友的聚會(huì)。”它是《時(shí)尚旅游》多年深耕行業(yè)的洞察分享，見證獲獎(jiǎng)?wù)叩墓饷ⅲ渤錆M到場嘉賓智慧、見識(shí)的碰撞。“也許一杯酒的時(shí)間里，就能催生出一個(gè)有趣的點(diǎn)子。”

風(fēng)行萬里，是身體永遠(yuǎn)在路上的狀態(tài)；心有歸處，是精神始終有錨點(diǎn)的從容。一份對(duì)生命和時(shí)間的浪漫情懷，讓人們得以不斷去出發(fā)、去愛、去體驗(yàn)、創(chuàng)造。李方方相信，旅行產(chǎn)業(yè)的未來，屬于那些不僅能提供目的地，同時(shí)更能提供意義感的品牌。她希望，未來的每一次出發(fā)都出于內(nèi)心，也期盼每一段路程都更公平有力。

策劃、執(zhí)行｜新媒體編輯部

文字｜呂一含

新媒體設(shè)計(jì)｜April

圖片｜七寶、吳建新、藝人工作室微博