來膠州過大年！2026新春文化系列活動發布→

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瑞馬踏春

樂享上合

1月30日，膠州市政府召開“瑞馬踏春·樂享上合”2026膠州市新春商文旅促消費系列活動新聞發布會，今天的新聞發布會主要向大家介紹2026春節期間膠州市商文旅促消費活動的整體情況，為市民和游客提供詳盡的春節休閑消費指南。

新春將至，年味漸濃。為繁榮節日市場，滿足市民游客多樣化、高品質的新春消費需求，膠州市統籌全市資源，精心策劃推出了以“瑞馬踏春·樂享上合”為主題的2026年新春商文旅促消費系列活動。

活動時間自1月下旬持續至3月上旬，覆蓋全市各鎮街、各重點商圈和景區，通過“吃、住、行、游、購、娛”全要素聯動，策劃推出50余場重點活動，為廣大市民和來膠游客奉上一場精彩紛呈、惠民利民、富有膠州特色的新春消費盛宴。

膠州市新春文化活動

4大特色板塊

2026年膠州市春節系列商文旅促消費活動，是激發消費潛力、豐富群眾生活、展現城市形象的重要舉措。我們將努力優化服務，確保各項活動有序開展、精彩呈現。

膠州市人民政府，誠摯邀請廣大市民朋友和各地游客，在春節期間走進上合，走進膠州，賞民俗、購年貨、品美食、賞冰雪、看大戲，共同感受膠州濃厚的年味和蓬勃的活力！

Q

山東廣播電視臺記者：

請問2026年春節期間，膠州市在商貿領域將開展哪些促消費活動？能否具體介紹一下各大商超、餐飲企業以及“以舊換新”等方面的特色活動安排？

2026年春節期間，膠州市將緊扣“瑞馬踏春·樂享上合”主題，統籌全市商貿資源，推出一系列精彩紛呈、惠民利企的促消費活動，重點圍繞“樂購、美食、煥新”三大板塊展開。

在“樂購”板塊，我們將以各大商業綜合體為主陣地，聯動打造一場“傳統與潮流碰撞”的購物盛宴，營造全場景消費體驗。利群集團旗下商場將開展“福啟新程”年貨大集，并舉辦元宵燈謎會，讓市民在購物中感受濃厚年味；寶龍廣場將舉辦“長安十二時辰”主題秀，推出唐舞表演、“財神巡游”等沉浸式演出和互動環節，全力拉動節日消費；龍湖天街將舉辦新春廟會，設置潮玩美食街區和民俗演藝區，邀請非遺傳承人現場展示糖畫、舞獅、噴火等非遺表演，打造夜間消費新熱點。此外，國貨麗達聚焦“家宴餐桌”和“養生禮盒”，推出年貨組合與線上團購券；西城利群采用“直播引流+實體熱銷”模式，開展購物送“福”活動；佳樂家超市則以實打實的滿贈禮品吸引家庭采購。這些活動線上線下同步發力，預計將吸引日均數萬客流，帶動春節消費市場全面升溫。

在“美食”板塊，我們聯合全市重點餐飲酒店，圍繞家庭團聚、親友宴請等消費場景，做熱春節餐飲市場。從高端酒店到特色餐館，都將推出精心設計的主題年夜飯和團圓宴。比如，上合建國飯店的“金馬福宴”和特色“白菜宴”，膠州萬豪、喜來登酒店的多檔位團圓套餐，以及船歌漁水餃的“馬上餃好運”家宴等，旨在滿足不同家庭的用餐需求。此外，君廷酒店、南苑酒店等多家酒店還配套推出了“暖宿過大年”特惠房券和套餐，讓市民和游客在享受美食的同時，也能體驗高品質的住宿服務。

在“煥新”板塊，我們將重點推進“以舊換新”惠民活動。2025年，消費品以舊換新政策貫穿全年，累計拉動我市汽車、家電等消費近80億元，惠及約45萬人次，相當于平均每兩位市民就有一位享受政策紅利，消費帶動作用顯著。根據上級商務部門部署要求，青島市自2026年1月1日起接續實施新一輪“消費品以舊換新”活動。根據最新補貼標準，2026年家電以舊換新支持范圍為冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器六大類，針對1級能效或水效標準的產品，按銷售價格的15%給予補貼；與此同時，數碼產品購新補貼范圍在原來手機、平板、智能手表手環的基礎上，增加智能眼鏡這一品類，補貼標準也是按照產品銷售價格15%進行補貼，且保持單件銷售價格不超過6000元，每件補貼不超過500元的補貼條件。

后續，我們將根據國家、省和青島市的統一部署要求，適時對“消費品以舊換新”活動的補貼范圍、參與標準進行動態調整，請市民朋友們及時關注“云上膠州”等官方媒體發布平臺，以便知悉最新政策動向。

Q

齊魯晚報記者：

春節期間各地都在推出文旅促消費活動，膠州市此次策劃的系列活動，在差異化和辨識度上有哪些核心亮點？如何體現膠州市文化特色和底蘊，吸引更多市民和外地游客主動參與？

膠州市此次新春文旅消費盛宴，重點圍繞“立足本土基因、強化惠民福利”兩個方面做好全面籌劃，推出40余項活動，相關活動信息將通過“文旅膠州”微信公眾號、視頻號等新媒體矩陣進行系統發布和及時更新，大家可以訂閱關注。具體活動籌劃組織方面：

一方面，我們強化文化搭臺，旅游唱戲。深度挖掘膠州獨有的文化符號，做好文藝展演、文化互動，包括將新春秧歌會與少海·板橋新春游園薈相結合，初一到十六在板橋鎮開展沉浸式秧歌巡演，進行秧歌非遺傳承人現場互動，元宵節在膠西、膠萊、鋪集、里岔、李哥莊等開展基層展演；在城隍廟、冷家莊大集、麻灣大集唱響《鑰匙記》《羅衫記》茂腔大戲，讓市民游客的消費體驗更具文化味兒和膠州范兒。德潤藝術博物館、寶龍美術博物館、余之慶博物館、閎皓堂博物館等近12處藝術場館將圍繞馬年春節開展漫“話”膠州民俗展、“詠膠州”詩書畫作品聯展、“年畫里的中國年”主題展、“高鳳翰主題作品展”“蘇國強中國畫作品展”等膠州特色展覽。

另一方面，我們突出惠民利民，全民參與。在降低門檻上，我們策劃了大量免費活動，比如初一開始的城隍廟“福聚城隍”春節文化活動推出免費戲曲演出、祈福活動、特色點心領取等；大沽河博物館公益講解每天2場，文化館古箏學習與演奏，圖書館親子故事會、膠東木版年畫體驗課、膠州剪紙體驗課、中式茶話會、國學講堂等免費文化體驗課程20余場；在擴大覆蓋范圍上，我們將活動場地延伸至城鄉各個區域，助力各鎮街開展“我在洋河過大年”、膠萊街道春節文化薈等各類鄉村文旅活動，讓農村居民也能就近參與；在強化優惠聯動上，我們組織了膠州市的景區、酒店、影院、文博場所、餐飲商戶、機場商戶等85家文旅企業參與青島市“票根經濟”聯盟活動，寒假返膠州大學生以及來自各地的親友、游客，只要出示七日內的機票、火車票或者青島的大型體育賽事、演唱會門票均可以享受到專屬優惠政策，各個活動參與場所都設有宣傳二維碼，掃場所碼或關注青島市文化和旅游局微信公眾號即可獲取全部優惠信息。

臘月年味已漸濃，希望上面的系列活動能夠為年味添彩，讓市民游客過一個既有文化體驗、又有旅游樂趣，更有消費收獲的新年，讓膠州文化魅力充分彰顯、文旅消費活力持續迸發。

Q

膠州市融媒體中心記者：

大沽河省級生態旅游度假區近年來逐漸成為區域文旅消費的重要陣地。作為馬年的開年重磅活動，能否介紹一下今年的新春游園薈活動什么時候舉辦？與往年相比有哪些不同和升級？它將為市民和游客帶來怎樣獨特的沉浸式文化體驗？

今年的“2026少海·板橋新春游園薈”將于2月17日（正月初一）至3月4日（正月十六），在青島大沽河省級旅游度假區板橋鎮舉行。本次活動整體以“四大場景演藝、六大商業綜合體、十大散點演藝及網紅打卡點、五處特色市集”為框架，是一次從形式到內容、從體驗到運營的全面升級。我們以“宋韻海市·絲路歡歌”為主題，打造了一個“可進入、可互動、可記憶”的沉浸式文旅新場景。

一是從“靜態觀賞”升級為“全景沉浸”。往年活動以靜態花燈和市集為主，今年我們首次規劃了封閉式主題街區，營造出獨立于外界的“宋韻海市”時空。在這里，游客可以體驗四大主題演藝：“絲路歡歌”上演古今對話的沉浸敘事，“海棠醉月”用數字光影再現李清照的詩詞意境，“市舶風云”以剪影形式演繹懸疑劇情，“桃花夢臺”呈現雙人情景互動。此外，十大散點演藝遍布街區，真正實現“一步一景、一景一戲”。

二是從“觀看節目”升級為“深度互動與角色扮演”。我們不僅設計了NPC驅動的主線劇情任務，還開發了多條互動支線，游客可通過解謎、對詩、交易等任務與各類角色深度互動，解鎖隱藏劇情和特色獎勵。現場提供古裝租賃和妝造服務，讓游客真正“入戲成角”，創造可帶走的沉浸式記憶。

三是從“傳統市集”升級為“六大演藝商業綜合體與特色文化體驗空間”。今年我們重點打造六大室內演藝商業綜合體，它們分別是：可體驗古法匯兌與沉浸劇情的“四海交引鋪”、匯集精選非遺、上合特色和本土名優產品的“地道豐物館”、可品茶聽曲感受市井生活的“瓦肆茶坊”、帶來絲路風情舞蹈與互動飲酒體驗的“異域酒坊”、推出吉祥物“少少”“海海”系列文創的“潮玩膠州”。同時，我們特別引入“板橋劇場”作為核心亮點，特邀國內知名喜劇品牌——開心麻花團隊入駐，上演高品質、強互動的新春喜劇專場，為游客打造耳目一新的爆笑盛宴。此外，五處特色市集也全面升級，涵蓋本土非遺、異國美食等，統一視覺與衛生標準，讓“逛吃”更有品質。

四是智慧體驗與惠民服務全面優化。我們引入實時人流監測、分時段預約引導等智慧化運營手段。在購票方面，大家可以通過抖音直接搜索“少海游園薈”一鍵購票（暫定月底開售）。原價58元的門票，早鳥特惠僅需22.8元。團隊購票還可享受“買十贈二”的組團優惠。同時，為回饋青島市民，我們特別推出“膠信分”專享福利，青島市戶籍市民只需微信搜索“膠信分”小程序并注冊，即可享受新春游園薈專屬團購優惠，讓更多本地家庭實惠參與、樂享新春。

五是從“節慶活動”升級為“可持續的文旅產品系統與消費閉環”。我們正系統構建一個覆蓋“游前-游中-游后”的全周期產品體系。游前通過與龍湖天街、利群等大型商超，以及旅行社、酒店、交通樞紐聯動，推出“門票+住宿”“門票+餐飲”等組合產品，實現精準引流。游中通過“市集滿減券”“任務獲代金券”組合策略，系統化刺激二次消費。游后通過社群運營、口碑征集與會員沉淀，將一次性游客轉化為可持續的消費客群與傳播節點，真正實現從“節慶流量”到“長期留量”的運營升級。

總之，今年的游園薈是一次文化、科技、商業、運營深度融合的創新實踐。我們希望為每一位游客帶來有故事、有溫度、有參與感的新春盛宴，讓大家不僅“來過”，更“體驗過、感動過、記住過”。

最后，為方便市民游客獲取最新信息，歡迎大家微信搜索關注“和美少海、文旅膠州、云上膠州”公眾號，抖音關注“云上膠州、膠州融媒”賬號，活動的精彩內容、玩法攻略、隱藏彩蛋等將持續更新發布！

Q

青島日報記者：

我們注意到，三里河街道近年來成功打造了“村超”“村啤”等特色消費IP。請問，今年春節前后，街道將重點打造哪些新的品牌活動來持續吸引市民和游客？

春節是最隆重的傳統節日，也是居民消費旺季。三里河街道辦事處緊扣“商文旅融合促消費”主題，計劃在春節期間舉辦一系列貼近群眾、富有特色的提振消費活動。重點打造兩項品牌活動：

一是舉辦2026膠州“村碗”年貨大集。“碗”是飯碗的碗，寓意“地道家鄉味，都到‘碗’里來”。這是我們繼去年劉家村“村啤+村超”之后，與青島日報社再次深耕“村”系IP，推出的升級版節慶活動，將于1月30日至2月8日，在三里河街道劉家村農貿市場連續舉辦10天，其中今天為試運營。

本次大集融合了年貨展銷、民俗體驗、體育賽事、美食餐飲、親子游樂多種形式，特別設置“年豬菜”民俗體驗區、“村小超”青少年足球賽、村晚大舞臺等特色板塊，著力營造可逛、可玩、可嘗、可購的沉浸式消費場景。在這里，我特別向大家推薦一下“年豬菜”體驗項目，我們將選用膠州特色農產品“里岔黑豬”，配以膠州大白菜等本地食材，現場烹制地道傳統的年豬菜，市民游客可以免費品嘗，歡迎大家前來，在舌尖上感受咱們膠州的年味。

二是舉辦“上合甄選·星月膠輝”2026新春嘉年華暨膠州第十六屆糖球會。本次糖球會創新采取“雙會場、兩階段”安排：第一階段（正月初一至初七）在寶龍東側的商埠市集舉行；第二階段（正月十二至十八）在龍湖天街的1號門外廣場舉行，時段和場地覆蓋面更廣，持續營造節日氛圍。

我們不僅邀請了參加過“青島糖球會”和“青島蘿卜會”的知名糖球制作商家，包括全國知名的老北京糖球、青島龍花糖球、沂蒙山糖球等糖球品牌，還邀請各地知名品牌美食及精品臺灣特色美食參與，讓市民一站式嘗遍全國各地美食風味。除了傳統的糖球和美食，我們專門設置“民俗活動大舞臺”，安排財神巡游、狀元迎親、秧歌、舞龍舞獅、燈謎競猜等互動活動，我們也將邀請兄弟鎮街及全市機關企事業單位提供節目，共同參與互動，通過舉行形式多樣、互動性強的文化活動，將民俗文化與現代文化有機融合，展示和諧膠州新風貌。

通過“村碗”大集與糖球會的先后接力、聯動造勢，我們致力打造“節前備年貨、節后續年味”的消費場景，讓熱鬧不停歇、消費不止步，切實為膠州春節市場聚人氣、添活力，也讓市民朋友在活動中感受新春溫暖、在體驗中樂享佳節。

膠州融媒報道

編輯：趙奕菲

責任編輯：孫海

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