1月29日,距離總臺2026年春節聯歡晚會18天,一場為春晚分會場預熱的大型線下快閃活動在義烏熱烈啟幕。逛市集、品美食、看演出、購文創好物,市民游客在歡聲笑語中提前感受年味,與中外朋友一同體驗這個既傳統又現代、既有本土特色又有世界風貌的春節盛會。
同日,澎湃新聞(www.thepaper.cn)跟隨全國主流媒體“跟著春晚看義烏”采訪團,深入這座“世界小商品之都”,探尋其如何以商貿為經脈、以文化為靈魂,精心籌備一場與眾不同的春節盛會。
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市民游客打卡春晚分會場預熱活動。本文圖片均為義烏市融媒體中心供圖
義烏的“世界年味”
29日下午,位于義烏市中心繡湖廣場的春晚倒計時主裝置前已聚集眾多市民。這個融合了義烏市場建筑特色和馬年圖案的藝術裝置,不僅是熱門打卡背景,更像在說:“全球團圓的新年,從這里開始。”旁邊的快閃活動,分成了展覽、游戲和表演幾個區域,讓市民游客能看年俗、玩年趣、送祝福。
這場活動,堪稱一場精心編排的“全球文化展銷會”。
在非遺美食區,義烏本地紅粿、東河肉餅的香氣,與土耳其烤肉、印度飛餅的風味交織飄散;互動體驗區里,外國友人饒有興致地提筆學寫“福”字,本地居民則歡樂地參與“一分鐘畫馬”挑戰。這種跨越國界的自發互動,讓春節習俗成為一種可體驗、可共享的全球性語言。
“之前在視頻里看過‘春碗’,今天終于見到實物了。”市民林芊語在文創展臺前端詳著總臺春晚吉祥物“騏騏”“驥驥”和寓意吉祥的系列文創。一旁,義烏本土原創IP“波波鵝”以軟萌造型吸引著孩子們的目光,近期火爆全網的“哭哭馬”毛絨玩具也人氣十足。國家級文化IP與地方文創的并置同臺,正好展示了義烏的特點:它既是國家盛會的一部分,也有自己獨特的生命力。
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今年火爆的哭哭馬攤位。
跟著春晚逛市場
快閃活動現場所洋溢的國際氣息與創新活力,其根基深植于義烏作為“世界小商品之都”堅實而不斷進化的產業生態。同日,采訪團探訪義烏國際商貿城與全球數貿中心,直觀感受了傳統商貿向數字貿易生態的“數智躍遷”。
“我只要對著鏡頭念‘12345’,對口型,一條AI生成的多語種商品推廣視頻就做好了。”在義烏第六代市場——全球數貿中心,90后攤主樓依洋向記者演示著手機中的“世界義烏”商貿大模型APP。她介紹,借助其中的“小商AI視創”功能,以往需要半小時制作的視頻,現在幾分鐘內就能生成數十種語言版本,“讓我不出義烏,就能把生意做到20多個國家。”
在義烏全球數貿中心,像樓依洋這樣善于駕馭數字工具的年輕攤主占比已超過50%,他們正成為驅動傳統貿易向數智貿易轉型的核心力量。區別于父輩“守店等客”的模式,他們熟練運用AI工具與社交平臺,直接鏈接全球消費市場。作為全國首個商貿領域的專用AI大模型,“世界義烏”大模型已開發六大功能板塊、14項應用場景,全面賦能小商品貿易全鏈路。截至目前,平臺注冊用戶超5.6萬,累計調用量突破10億次。
與此同時,義烏國際商貿城一區內,“春晚分會場”“義烏好好逛”等主題標識隨處可見。琳瑯滿目的商品與絡繹不絕的中外采購商,不僅讓采訪團見證了“小商品成就大產業”的奇跡,更切身感受到了中國外貿底盤的強勁韌性。此外,義烏還擁有浙江最大的進口商品市場,匯聚全球100多個國家和地區的超過15萬種商品,真正實現了“一站式采購萬國年貨”。
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采訪團在義烏商貿城。
硬核動脈托舉“世界超市”
支撐義烏“買全球、賣全球”貿易規模的,是其高效通達全球的現代化物流體系。采訪團所到的義烏蘇溪國際樞紐港,便是觀察這一“硬核動脈”的最佳窗口。
澎湃新聞記者在現場看到,智能無人集卡在智控中心的統一調度下,于堆場與鐵路線間高效穿梭,與40多米高的自動化軌道吊精準協同,完成集裝箱的快速裝卸。不久,一列“義烏—寧波舟山港”海鐵聯運班列便鳴笛啟程。
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義烏蘇溪國際樞紐港。
作為全國首個混行模式“鐵路場站自動駕駛試驗區”,該樞紐港構建了“自動化龍門吊+智能運輸車+全流程數字管理”的智慧作業體系。自2025年6月正式開港運營以來,已實現每日4對循環班列穩定開行,日均處理集裝箱約800標箱,累計到發箱量已超11萬標箱。這套體系將海關功能前置,使企業整體通關時間壓縮了約40%。
義烏還是“義新歐”中歐班列的始發站。2025年,隨著金華(義烏)中歐班列集結中心建設開啟,班列運營實現從“量”到“質”的飛躍。通過優化貨源組織、拓展“班列+”新動能,義烏目前已開通26條國際鐵路貨運線路,歷年累計開行班列超1.5萬列,發送標箱超120萬個。
高效、智能、聯通的物流網絡,是義烏外貿數據最堅實的注腳。2025年,義烏市進出口總值首次突破8000億元大關,達8365.0億元,繼續位居全國縣級區域首位,同比增長25.1%。其中,進口額1058.0億元,增速高達32.3%,凸顯其“雙向貿易”的蓬勃活力。新的一年,義烏正與馬年春晚一道,準備向世界續寫“一個支點撬動地球”的當代發展童話。
當總臺春晚的鏡頭聚焦義烏,它所呈現的將遠不止一場精彩的文藝演出。這里是一個具體而微的“世界窗口”,充滿了生活的煙火氣。
在義烏,連接世界的方式,不僅是四通八達的商品流通,更是基于日常的情感共鳴與文化尊重。義烏的故事,或許正在為“如何講好中國故事”提供一種富有啟示的答案:最好的傳播,莫過于讓世界在共享的美好體驗中,自然而然地讀懂中國。
澎湃新聞記者 陸玫
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