專訪佳能張宏圖EOS R6 III領跑影像市場 RF鏡頭生態與R5 II同發力

2026 年 1 月 29 日，在國壽金融中心佳能（中國）辦公室，我們與佳能（中國）影像信息商務統括本部高級總經理張宏圖展開面對面交流。此次專訪圍繞 EOS R6 Mark III、RF 鏡頭生態及EOS R5 Mark II等核心話題，分享了產品銷售態勢、市場反饋及未來規劃，為我們揭開了佳能影像產品持續領跑市場的密碼。

佳能（中國）影像信息商務統括本部高級總經理張宏圖

佳能EOS R6 Mark III：上市即熱銷，銷量遠超預期，領跑全畫幅市場

佳能EOS R6 Mark III自2025年11月6日發布以來，產品的熱度始終居高不下，甚至打破了佳能常規的產品上市節奏。張宏圖回憶當時的情景介紹道：“佳能EOS R6 Mark III原本計劃12月6日正式銷售，留足時間做市場體驗活動，但發布當晚看到市場熱情遠超預期，我們立刻與日本總部溝通，將開售時間提前至11月21日。”

佳能EOS R6 Mark III提前開售的策略，精準呼應了消費者的迫切需要。11月22日周末清晨，合肥、沈陽等地的經銷商門店外，6點多就有消費者冒寒等候，只為搶得當地首臺佳能EOS R6 Mark III。沈陽經銷商為滿足用戶期待，提前開門營業，這樣的場景讓張宏圖印象深刻，“佳能EOS R6 Mark III自上市以來屢獲眾多國內外媒體獎項，這充分說明用戶對這款產品的認可”。

從銷售數據來看，EOS R6 Mark III的表現更是超出預期。與上一代產品EOS R6 Mark II相比，EOS R6 Mark III上市前兩個月的銷量達到了EOS R6 Mark II同期的2.4倍。要知道，EOS R6 Mark II在2023年11月起，除中間兩個月外，長期占據全畫幅市場所有品牌銷量第一的位置，而EOS R6 Mark III能在其基礎上實現如此大幅的增長，在當前市場環境下尤為難得。

佳能EOS R6 Mark III

對于EOS R6 Mark III的產品定位，張宏圖總經理將其精準定義為 “功能全面的水桶機”，且是一款從消費者需求出發打造的拍照和視頻雙修產品。其定價極具競爭力，僅比上一代產品高出數百元，處于全球范圍內的低位水平，因此被網友評價為 “掀翻器材圈桌子” 的誠意之作。在用戶反饋方面，無論是線上報道，還是經銷商與消費者的直接反饋，均以正面評價為主，暫無負面聲音，大家一致認可其全能性，從整體設計到各項細節都堪稱成功。

在市場布局中，EOS R6 Mark III聚焦全能型需求，在照片拍攝的高像素、高速連拍、高感、對焦表現，以及視頻創作的流暢度與畫質等方面，均成為市場關注的核心。而EOS R6 Mark II則主打高性價比，當前市場價格穩定在1.2 萬 - 1.3萬元區間，未來將長期銷售且無降價計劃，二者與定位高端準旗艦的EOS R5 Mark II形成明確的價格與功能區隔，覆蓋用戶全場景不同需求。

對于 2026 年EOS R6 Mark III的市場表現，張宏圖充滿信心。一方面，EOS R6 Mark III適用場景廣泛，涵蓋視頻拍攝、生態攝影、人像星空攝影等，還可搭配 VR 鏡頭使用，能滿足不同用戶需求；另一方面，盡管目前EOS R6 Mark III仍處于供不應求的狀態，但佳能正積極與日本總部溝通，加大進貨量以緩解供需壓力。“結合產品實力和市場需求，2026 年EOS R6 Mark III肯定繼續熱銷。” 張宏圖說道。

RF鏡頭生態：EOS R6III帶動高端鏡頭熱銷，未來會推出更多“黃金搭檔”

EOS R6 Mark III的火爆不僅拉動了機身銷量，更對RF鏡頭選購產生了顯著影響。作為一款全能機型，EOS R6 Mark III幾乎帶動了全品類 RF 鏡頭的銷售增長，其中高端鏡頭的表現尤為亮眼。

在拍照鏡頭領域，RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM等經典紅圈鏡頭，因適配 EOS R6 Mark III 的高畫質拍攝需求，銷量大幅提升；視頻拍攝場景中，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z鏡頭成為眾多用戶的首選；而在人像攝影領域，RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS、RF50mm F1.4 L VCM等高端鏡頭，也憑借出色的成像效果收獲大量訂單。

佳能RF45mm F1.2 STM

值得一提的是，兼顧專業畫質與靈活機動性的RF45mm F1.2 STM鏡頭，與EOS R6 Mark III堪稱 “黃金搭檔”，其銷售熱度甚至與EOS R6 Mark III不相上下。“目前EOS R6 Mark III和RF45mm F1.2 STM都處于供不應求的狀態，我們一直在想辦法從日本進貨，但仍難以完全滿足市場需求。” 張宏圖透露。

面對用戶對高規格、輕量化鏡頭的需求，佳能已明確了RF鏡頭生態的擴充方向。“推出更多滿足消費者需求的產品是我們的責任，EOS R6 Mark III和RF45mm F1.2 STM的成功，意味著未來我們會繼續研發高規格、低門檻、便攜性強的鏡頭，進一步豐富 RF 鏡頭群。” 在本次專訪時，佳能RF鏡頭總數已達54支，且過去幾年新鏡頭開發數量在行業內增長最快，未來這一優勢還將持續擴大。

EOS R5 Mark II：逆勢增長，2026 年持續看好

盡管專訪焦點集中在EOS R6 Mark III與RF鏡頭，但作為佳能高端產品線的核心產品，EOS R5 Mark II的市場表現同樣可圈可點，展現出強勁的市場韌性。

2024年8月上市的EOS R5 Mark II，在整體高端相機市場下滑的大環境下，實現了逆勢增長 ——2024年上市后5個月及2025年的平均月銷量，較同價位段產品的整體下滑趨勢，仍保持了小幅增長。從細分市場來看，比如在生態攝影領域，EOS R5 Mark II表現突出；以及一些修圖軟件后臺數據顯示，其用戶數量增長速度遠超同類產品。

佳能EOS R5 Mark II

對于2026年EOS R5 Mark II的市場預期，張宏圖持樂觀態度。“基于目前的銷售態勢和用戶反饋，我們認為 EOS R5 Mark II今年依然會保持良好表現，繼續在高端相機市場中領跑。”

此外，對比海外市場，中國市場對EOS R5 Mark II的接受度尤為突出 ，從單反時代的5D系列到微單時代的R5系列，中國用戶始終對佳能高端機型青睞有加，即便受經濟環境影響購買力有所波動，EOS R5 Mark II在中國的銷量仍穩居全球前列。
直面挑戰：剖析 “黑天鵝” 與 “灰犀牛”，以技術儲備把握機遇
2026年的市場不僅充滿期待，同時也要面對諸多不確定因素的挑戰。張宏圖也坦誠剖析了行業可能面臨的 “黑天鵝” 與 “灰犀牛” 沖擊，并提出了佳能的應對思路。

從市場競爭來看，運動相機等新興影像品類增長迅速，對佳能入門級微單產品有一定沖擊。不過，2025年佳能入門級微單EOS R100、EOS R50、EOS R50 V在中國市場的總銷量，首次躍居佳能全球各單一品類市場榜首，甚至超過佳能在整個歐洲市場的銷量總和，展現出強勁的市場需求。這也意味著越來越多的消費者對影像有更高需求，影像文化愛好者和愿意為優質內容投入的客戶群體在擴大，這對佳能而言也是潛在的市場機會。

對于可能出現的 “黑天鵝” 事件，張宏圖認為，影像行業技術迭代快、新玩家入局等不確定性因素，都可能帶來突發沖擊。但佳能有著充足的應對底氣 —— 連續42年位居美國專利排名前十，強大的技術儲備為佳能抵御風險、把握機遇提供了支撐。“如果未來我們推出類似運動相機的創新產品，或許能成為新的突破點。” 張宏圖表示，佳能將以開放姿態擁抱行業變化，將挑戰轉化為發展機遇。
服務升級：售后構架調整，為用戶體驗保駕護航
除了產品與技術，售后服務也是用戶關注的重點。為支撐EOS R6 Mark III等產品的持續熱銷，佳能在售后服務體系上進行了全面升級。佳能（中國）秉持 “感動常在” 的企業使命，致力于為消費者提供快捷服務，快速解決用戶問題。2026年，佳能已對內部售后架構進行調整，調整后的架構將更符合市場需求，能對市場做出更快速的反應，為用戶提供更優質、更可靠的服務體驗。

從EOS R6 Mark III的 市場熱銷，到RF鏡頭生態的協同發展，再到直面行業挑戰的從容布局，佳能始終以用戶需求為導向，用技術創新與服務升級引領影像行業發展。未來，佳能將繼續以 “感動常在” 的使命，為影像愛好者帶來更多驚喜。