華米OV耀“瓜分”春節(jié)注意力：水印、短片與紅包大戰(zhàn)，誰最走心？

又快到了一年一度的春節(jié)，無論是現(xiàn)實中還是網(wǎng)上都涌現(xiàn)出滿滿的「年」味，一切都在告訴你，春節(jié)馬上就要來了。

而手機廠商們也像約定好了一般，紛紛推出各種新春限時功能：新春限定水印、新春主題、禮花特效、節(jié)日彩蛋等等。這些功能不一定有多「硬核」，但勝在兩個字——好用，主打一個拍完就能發(fā)、換完就有年味、點兩下就能出片。

可能有些讀者會吐槽：每年都來這套，一點新意都沒有。但站在廠商視角，這件事還真不只是為了「跟風(fēng)」。

（圖片來源：小米官方）

春節(jié)是一整年內(nèi)少有的，可以把手機能力集中展示出來的特殊節(jié)點：用戶會拍更多照片、會更頻繁地發(fā)到各大社交平臺、也更愿意去嘗試手機的各類功能。平時你可能懶得換主題、懶得修圖、懶得研究相機；到了過年，反而愿意為「好看一點、喜慶一點」多點兩下。

問題是：年年都來這么一套，真的只是跟風(fēng)嗎？當(dāng)水印和主題不再新鮮，廠商還在堅持做「新春版本」，它到底想抓住什么？用戶又會不會越來越無感？

從照片水印到一鍵出片，手機廠商們又卷出了些什么新東西？

先說最基礎(chǔ)的方面，相機新春水印、新春主題和小組件仍是每家廠商的「保留節(jié)目」。它們的技術(shù)含量最低，但傳播性卻極強。春節(jié)期間的照片我們很多時候都會發(fā)給父母、朋友、同學(xué)，又或者是分享到朋友圈、微博、小紅書等社交平臺，再加上用戶往往會「拍照千張精挑9張，拍照一分鐘修圖兩小時」，這個時候，一張帶水印的照片很可能就會潛移默化地去提升手機品牌的辨識度。

小雷認為，水印的重要性甚至不亞于手機廠商的logo，一個好看的相機水印就是手機廠商的「第二LOGO」。但今年的廠商們已經(jīng)不再滿足于「把水印變紅再加一點祝福語」這么簡單的變化，而是玩出了新花樣。

以vivo為例，今年的vivo一口氣推出了六種類型的新春限定水印，且每一款水印都支持動效播放以及自定義圖案、自定義祝福語錄。這種「隨拍隨改」的設(shè)計，讓用戶的拍攝過程更加靈活，且具有更強的「可玩性」，讓拍攝有了全新的、更大的樂趣。

（圖片來源：雷科技制圖）

甚至主打的這款馬年限定水印還能隨著用戶拍照張數(shù)的增多，解鎖八種不同圖案、不同主題色的水印樣式，可謂是情緒價值拉滿。

小米與 vivo 的做法雖有不同，核心也都是推出新春限定水印，但具體上線時間還未公布，這里就不過多闡述。

華為也同樣注重情緒價值，除了照片的限定水印外，還帶來了「將過去一年有意思的照片做成賀歲小短片」、「在鎖屏界面可以設(shè)置馬年限定專屬簽名」等一系列功能。雖然小雷手上沒有華為手機，但從華為官方給出的更新日志和用戶反饋來看，華為確實將關(guān)于年味的各種「氛圍感」塞進了手機的各個角落里。

（圖片來源：@小紅書網(wǎng)友）

OPPO的思路和華為有些相似，官方表示會在春節(jié)前夕（換句話說就是現(xiàn)在還沒上線）在小布建議上上線除夕倒計時、跨年煙花、節(jié)日卡片、春節(jié)氛圍動效、當(dāng)日祝福語等，屆時相機水印、各種新年修圖模板也會上線，甚至還帶來了一些AI祝福、AI對聯(lián)等功能。

（圖片來源：OPPO官方）

榮耀的方式則更加簡單粗暴，其直接加入了用戶們最關(guān)心的「紅包提醒」功能，官方描述當(dāng)用戶收到QQ/微信/支付寶紅包信息時，會通過榮耀的懸浮膠囊形式通知用戶，用戶單擊該「膠囊」就能立即跳轉(zhuǎn)到紅包領(lǐng)取界面。與前面幾者相比，榮耀的新春小功能更直擊用戶的底層需求。

如果把這些放在一起看，今年春節(jié)功能的關(guān)鍵詞不再只是「喜慶」，而是更快上手、更省步驟、更容易產(chǎn)出。

所以春節(jié)功能看似只是一些微不足道的小功能，實則它們在爭奪的是一個很重要的東西：品牌辨識度。水印為什么永不過時？因為它天然會出現(xiàn)在被分享的圖片里；鎖屏簽名為什么也要做？因為點亮屏幕是最高頻的動作之一；一鍵成片為什么重要？因為年夜飯、聚會、出游這種內(nèi)容，最適合把「多張照片」直接變成一段可直接分享到朋友圈的視頻。

（圖片來源：雷科技制圖）

這些小功能如果做得好，能換來無數(shù)次免費的品牌曝光機會，甚至比廠商之前大費周章的宣傳營銷效果還要好。

都在做新春限定，用戶會審美疲勞嗎？

毋庸置疑，審美疲勞一定會出現(xiàn)，原因并不復(fù)雜：大多數(shù)新春功能屬于「裝飾型」，換個紅色主題、加個生肖貼紙、貼一條四字水印，看上去喜慶，但實用性卻不咋地，新鮮感一過就沒后續(xù)了。尤其這些新春水印和主題的設(shè)計語言都差不多：紅底、金字、燈籠、煙花、同款祝福詞，用戶很容易從早期的「這個挺有意思」變成「怎么又是這套」。

（圖片來源：華為官方）

更關(guān)鍵的是，春節(jié)的內(nèi)容本身就高度相似：同樣的年夜飯、同樣的拜年合影、同樣的紅包截圖、同樣的旅途打卡。當(dāng)用戶們拍攝的素材差不多，手機給你的裝飾模板也差不多時，就會產(chǎn)生一種「朋友圈模板化」的感覺。

這時用戶就會覺得水印開不開無所謂，主題換不換也無所謂，反正大家發(fā)的東西都大差不差。

更重要的是當(dāng)節(jié)日限定從一開始的「新鮮感」變成「強迫」時，用戶會覺得自己不是在用功能，而是在被迫完成一次節(jié)日打卡。廠商們越是用「限時」、「限定」、「新春專屬」的字樣去催促用戶，越容易物極必反，讓用戶越來越討厭這些「限時功能」。

因此在小雷看來，新春功能最需要的不是新鮮感，而是「自動化」，當(dāng)用戶拍完照能自動挑出最好的、合影能一鍵生成賀歲短片、年夜飯照片能一鍵調(diào)出更暖的氛圍、祝福語能按對象生成更自然的表達。

這樣用戶就能擁有更獨特的素材，不會因為模板和題材的重復(fù)而失去興趣。與此同時，功能的出現(xiàn)頻率也要足夠克制，最好只出現(xiàn)在相機、相冊這些用戶本來就要調(diào)用的界面里，而不是通過各種推送方式去「逼迫」你使用。

年味不該是一項任務(wù)，而應(yīng)該是一種可選的幫助。

總結(jié)：新春功能年年有，是裝飾還是工具箱？

所以回到最初的問題：廠商年年做新春功能，到底有沒有意義？答案是有，但前提是它得從「跟風(fēng)」升級成「實用功能場景」。今天的新春功能正在走向兩條路線：一條是場景化，讓用戶拍得更有氛圍、拍得更省事；另一條是面向效率的，比如紅包提醒、倒計時、節(jié)日信息流，讓用戶在原本就繁忙的春節(jié)假期中能少操作一些。

（圖片來源：豆包生成）

如果它只是年年換皮膚，用戶當(dāng)然會膩，當(dāng)它能讓你更快產(chǎn)出內(nèi)容、更輕松完成春節(jié)社交，它就更像一次固定的「新春系統(tǒng)升級」。對廠商來說，這是全年最強的場景入口；對用戶來說，它最好是一個可用可不用的「春節(jié)工具箱」，我們并不強求它每年都驚艷，但至少每年都能幫上忙。