【文體市場面面觀】產值超八千一百億元的背后

近日，一則數據頗引人注目：2025年中國電影全產業鏈產值已達8172.59億元。此前公布的2025年全國電影票房為518.32億元，已經令不少人感到振奮。相比之下，8172.59億元這個更為宏大的規模，自然激起公眾的好奇：電影全產業鏈究竟包含哪些環節？這個數字背后，又意味著什么？

長期以來，票房幾乎是衡量電影產業成敗的唯一標尺。然而，電影的經濟與社會價值，遠不止于影院門票。從影院內的非票務收入，到網絡端的多元播映收益；從拍攝制作帶動的設備、技術、勞務需求，到電影IP衍生的文旅、餐飲、零售消費……這些真實而廣泛的經濟活動，共同構成了電影產業更為完整的經濟版圖。8172.59億元的全產業鏈產值，首次將這些“隱藏”的價值系統呈現出來，揭示了電影作為文化產業核心部分，對相關行業和整體消費市場的強勁拉動效應。

統計電影全產業鏈產值，意味著我們對電影產業的認知與評估，已從過去單一的“票房視角”，轉向產業聯動與消費拉動的“全產業鏈視野”。這背后，是電影產業與國民經濟深度融合的生動寫照。

超8100億元背后是消費升級的新趨勢。觀眾步入影院，開啟的往往是一系列復合型消費?！赌倪钢[?！穾铀拇ㄒ速e成為旅游新熱點，《浪浪山小妖怪》的聯名咖啡創造銷售奇跡，都是鮮活的例證。人們為一部電影奔赴一座城、品嘗一款美食、收藏一件周邊，背后是消費行為從單一的商品購買，加速向體驗式、場景化、情感共鳴驅動的綜合消費轉型。電影作為優質文化內容，恰恰提供了關鍵的情感連接點，將文化體驗高效轉化為多元消費行為。

這一數據為電影產業高質量發展指明了方向。數據顯示，電影票房拉動系數約為1∶15.77。這說明，電影產業的增長動能已不再局限于銀幕之內。上游的技術研發、中端的跨界宣發、下游的IP授權與文旅融合，正日益成為行業新的增長極。

進一步釋放電影全產業鏈價值，需要行業各方攜手共贏。

擺脫單一票房依賴，加強全產業鏈布局。上游內容端持續產出優質內容，關注影片長尾、多元化的價值增長；中游宣發端與消費品牌、線下商業、文旅景區共創融合消費場景；下游放映端從單一的觀影空間，轉型為“文化消費入口”，通過空間場景化、服務多元化，深度融入本地生活消費圈。三方協同，才能將一部電影短暫的文化熱度，轉化為一個IP持久的文化影響力和商業生命力。

強化融合思維，深化跨領域合作。比如，各地文旅部門主動將電影作為推廣城市形象、促進文旅融合的重要載體，積極打造“電影+文旅”“電影+文創”“電影+商業”等融合場景，讓電影消費更好地融入地方經濟循環，使其在拉動內需、促進服務業升級、增強文化軟實力方面發揮更大作用。

8172.59億元產值映照出電影產業的巨大外溢潛能。它啟示行業，未來的競爭將不再是單部影片的票房角逐，而是IP生態的構建能力與產業價值的整合能力的競爭。唯有主動擁抱從“電影工業”到“電影生態”的升維之路，中國電影才能真正實現高質量發展，成為驅動文化繁榮與經濟增長的強勁雙引擎。（本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）