春節檔倒計時！“電影+”激活新春經濟活力

距離2026年為期9天的春節假期僅剩兩周，“影院見”的春節新民俗安排上了嗎？

盡管今年春節檔首部電影定檔時間比去年晚了40天，但隨著《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》等6部新片接連定檔，全網“想看”人數合計超300萬，觀影期待值和話題討論迅速攀升。據貓眼專業版統計數據，截至目前，春節檔累計全網曝光傳播人次已超55億，單日曝光傳播人次數以億計，觀影熱潮即將來襲。

同時，春節檔新片未映先熱，與電影相關的拍攝地、衍生品等文旅熱度和話題討論度顯著上升，“電影+”的經濟活力愈發顯現。

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IP續作馬力全開，春節必備合家歡

總體來看，今年春節檔新片類型劃分更加鮮明，從懸疑諜戰、動作武俠、喜劇運動，到奇幻夢境、家庭喜劇、IP動畫，互補趨勢顯著。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受記者采訪時表示，“合家歡”題材仍是春節剛需，而差異化影片有助于吸引特定受眾。“今年春節檔一方面是IP的延續，另一方面是影片類型的突破。”上海曹楊影城業務經理吳慧堃表示，“春節檔的表現關鍵在于內容質量。電影好不好，上映首日基本就知道了，而春節假期為影片口碑發酵提供了時間。”

由韓寒編劇、執導的《飛馳人生3》延續“喜劇+賽車”的內核，貓眼和燈塔兩個平臺的合計“想看”人數超過100萬，穩居2026年春節檔“想看”人數第一。影片故事緊接前作結局，張弛（沈騰 飾）在圓夢最后一屆巴音布魯克拉力賽冠軍后，將與往屆巴音布魯克拉力賽冠軍車手林臻東（黃景瑜 飾）、厲小海（范丞丞 飾）、劉世豪（胡先煦 飾）等一起，代表中國隊征戰國際頂級賽事——“沐塵100”洲際拉力賽、打破世界最高海拔的比賽記錄。沈騰、尹正、黃景瑜、張本煜、范丞丞、孫藝洲等原班人馬回歸，段奕宏、王安宇等新面孔的加入帶給影片新看點。預告片中，賽道在雪山險境、荒漠戈壁、森林峽谷之間轉換，車尾激起飛沙走石、雨霧塵埃，而導演韓寒對實景拍攝的堅持，讓視覺效果更上一層樓。

今年是“飛馳人生”系列IP第三次登陸春節檔，前兩部作品分別獲得17.28億元與33.61億元票房。可以預見，高口碑IP續作《飛馳人生3》的市場表現將不容小覷。

同為IP續作、喜劇人齊聚的合家歡電影，《熊貓計劃之部落奇遇記》的加入不僅讓春節檔的歡笑因子翻倍，也可能是春節檔年味最足、受眾最廣的影片。這一次，“大哥”成龍和熊貓胡胡再次搭檔，意外闖入神秘部落，馬麗、喬杉、于洋等喜劇演員的加入注定讓神秘部落“畫風清奇”。導演許宏宇曾憑借電影《喜歡·你》提名香港金像獎最佳新導演，執導的網絡劇集《異人之下》全網有效播放超10億。目前，該片是春節檔最后一部定檔影片，官宣定檔不足半日，貓眼想看人數就突破23萬，可見其熱度之高。

“熊出沒來了，年就來了。”從2014年的《熊出沒之奪寶熊兵》至今，每年春節都能見到“熊出沒”，特效技術的一次次升級，更是濃縮了中國動畫電影工業的發展歷程。今年的《熊出沒·年年有熊》首次嘗試“中式奇幻”風格，“熊強天團”三人神力覺醒，在極具中式美學的秘境城池中展開新的冒險。作為今年春節唯一的動畫電影，《熊出沒·年年有熊》的特效依舊亮眼、腦洞依然大開，能否刷新2024年《熊出沒·逆轉時空》創下的該系列19.84億元票房紀錄，今年春節檔見分曉。

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類型題材再突破，春節有了新選擇

“最危險的敵人，往往戴著最熟悉的面具。”由國家安全部指導創作，張藝謀執導的《驚蟄無聲》首次聚焦國家安全，影片由易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩、劉耀文等出演，展現間諜活動的高度隱蔽性、專業性和危害性，再現維護國家安全的“隱蔽戰線”。易烊千璽在拍攝中深刻體會到國安干警是“揪出大家看不到的致命危險”的靜默守護者，朱一龍也分享道“他們的每一次抉擇都關乎萬家燈火，每一刻堅守都在暗處鑄就光明的防線。”

從《狙擊手》到《滿江紅》，張藝謀的作品憑借高質量內容與文化內涵在春節檔脫穎而出。從《堅入磐石》的反腐倡廉，到《第二十條》堅決捍衛“法不能向不法讓步”，再到《驚蟄無聲》突破固有題材，張藝謀在用電影講述貼近生活的故事，也帶給觀眾不一樣的視角。

2月17日，《鏢人：風起大漠》將在中國內地與馬來西亞同步上映，讓江湖浪漫、俠客風骨，一同吹向海外。影片由“八爺”袁和平執導，吳京、俞白眉監制，集結了吳京、謝霆鋒、李連杰、于適、陳麗君、此沙、梁家輝、張晉等演員，讓網友感慨“從 60后到00后，幾乎所有‘能打’的功夫明星都找來了”。從執導《蛇形刁手》《醉拳》《太極張三豐》等功夫喜劇，到擔任《臥虎藏龍》《一代宗師》《黑客帝國》《殺死比爾》等影片動作指導，袁和平以豐富的動作電影拍攝經驗，將戲曲中的“翎子功”“毯子功”融入打斗，把維吾爾族刀郎舞的節奏化入劍招，讓《鏢人：風氣大漠》展現俠氣與武打動作之美。此外，影片因改編自國產漫畫《鏢人》，更讓無數影迷和漫迷期待。《鏢人》由漫畫家許先哲創作，曾一度轟動日本漫畫界，三次被日本廣播協會（NHK）電視報道。

定位“年輕人特供爽片”的《星河入夢》，將冒險、奇幻和科幻三大類型巧妙融合。影片設定了名為“良夢”的虛擬夢境系統，主演王鶴棣和宋茜雙人成行、做夢闖關，借助“良夢”變換形象入夢冒險，不僅能在香港街頭、像素風游戲、二次元動畫、中式水墨、戰爭電影等夢境世界中穿梭，而且能在三維和二維空間跳躍。導演韓延以天馬行空的想象力，極具沖擊力的視覺盛宴，把“夢里啥都有”貫徹到位。反觀韓延過往的作品，不論是監制的《人生大事》，還是導演編劇的《送你一朵小紅花》《我愛你！》《我們一起搖太陽》，聚焦社會和個體故事的細膩表達，讓其作品的商業價值和口碑都有著不俗的表現。《星河入夢》突破了韓延以往作品對“生死大事”的關注，轉向科幻題材，有趣新穎的夢境設定加之自身成熟的敘事功底，期待有新的突破。

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未映先熱，“電影+”的含金量持續上升

日前，國家電影局公布數據，據中國電影資料館不完全統計，2025年中國電影全產業鏈產值達到8172.59億元，票房拉動系數為1:15.77，均位居全球前列。其中，外溢產值3390.95億元，遠超2025年電影核心產業產值，表明電影產業的價值遠不止于票房。

2026年春節檔雖還未正式開啟，但是《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》等影片定檔后，與電影內容相關目的地的話題討論與文旅熱度顯著上升，觀眾把對影片的期待轉化為旅游行程。數據顯示，截至1月中旬，2026年春節假期，電影《飛馳人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店預訂量同比增幅達到147%，“沙漠觀光”“沙漠公路”等相關旅游產品的搜索量也增長六成。《驚蟄無聲》聯動支付寶推出主題福卡擴大傳播范圍，預告中出現的被譽為“深圳最美地鐵站”的崗廈北站、福田卓悅中心、福田CBD等標志性區域也已成為熱門打卡地，機位攻略在社交平臺頗具熱度。

《熊出沒·年年有熊》持續發揮IP聯動優勢，基于覆蓋影視、劇集、主題樂園及衍生品的全鏈路生態IP，不僅推出從餐飲美食、生活用品到積木盲盒、戶外裝備的IP聯名周邊，鄭州方特旅游度假區、廈門方特夢幻王國等主題樂園也將推出“熊出沒”主題新年系列活動，用形式多樣的“電影+”活動和產品激發經濟活力。

去哪兒大數據研究院研究員石珂在接受央視新聞采訪時表示，這是2026年春節新出現的現象，電影對旅游的帶動，正在從上映后打卡變為上映前“種草”。“在上海，春節觀影依然是本地居民全家過年的重要方式。”當提及春節出游熱與觀影熱時間是否沖突時，吳慧堃表示，“前往拍攝地打卡的觀眾一定是影片的自帶受眾或粉絲。即使他們沒有選擇春節檔觀影，也可能在節后走進影院。”

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各地觀影福利蓄勢待發

去年，由國家電影局和中央廣播電視總臺共同推出的“中國電影消費年”，通過發放專屬優惠券、推廣“票根經濟”等方式，讓萬千觀眾全年享受觀影福利。

今年，全國各省市新一輪觀影福利陸續啟動，給觀眾影迷送上新春賀禮。湖北省自1月1日起至10月31日，累計投入7550萬元，全面啟動2026年度惠民觀影活動，陸續發放3550萬元電影消費券、4000萬元“電影+”特色活動消費補貼；湖南省將保持每日20000張電影消費券的投放力度，覆蓋元旦、春節、五一、國慶等重要檔期，全年預計將發放113.5萬張電影消費券，總計1700萬元；四川省春節期間將發放電影消費券1600萬元；福建省從賀歲檔到春節檔，累計投入800萬元，春節期間將發放10萬張5-20元“有福電影優惠券”；青島市延續“跟著電影游青島”主題活動，市民游客春節期間打卡文旅地標享觀影優惠，憑電影票根領取青島品牌好禮；蘇州市出臺的2026年春節惠企惠民32項舉措中，就包含發放電影優惠券25萬張……

大額電影優惠券讓更多觀眾愿意走進電影院一探究竟，豐富的電影消費補貼讓隨電影衍生的“第二現場”隨處可見。有細心的網友發現，今年春節假期帶來的不僅是天數的變化，春節檔部分影片海報也用“春節見”替代了往年“大年初一”的表述，網上關于“隨時準備提檔”的猜測雖尚未可知，但各大影城已經開始緊鑼密鼓“備戰”春節檔，影迷朋友不妨盯緊隨時可能開啟的春節檔預售，一睹為快。

文 /俞璐銘

責編/李佳蕾

編輯/李羽欣

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