
距離2026年為期9天的春節假期僅剩兩周,“影院見”的春節新民俗安排上了嗎?
盡管今年春節檔首部電影定檔時間比去年晚了40天,但隨著《飛馳人生3》《鏢人:風起大漠》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》等6部新片接連定檔,全網“想看”人數合計超300萬,觀影期待值和話題討論迅速攀升。據貓眼專業版統計數據,截至目前,春節檔累計全網曝光傳播人次已超55億,單日曝光傳播人次數以億計,觀影熱潮即將來襲。
同時,春節檔新片未映先熱,與電影相關的拍攝地、衍生品等文旅熱度和話題討論度顯著上升,“電影+”的經濟活力愈發顯現。
01
IP續作馬力全開,春節必備合家歡
總體來看,今年春節檔新片類型劃分更加鮮明,從懸疑諜戰、動作武俠、喜劇運動,到奇幻夢境、家庭喜劇、IP動畫,互補趨勢顯著。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受記者采訪時表示,“合家歡”題材仍是春節剛需,而差異化影片有助于吸引特定受眾。“今年春節檔一方面是IP的延續,另一方面是影片類型的突破。”上海曹楊影城業務經理吳慧堃表示,“春節檔的表現關鍵在于內容質量。電影好不好,上映首日基本就知道了,而春節假期為影片口碑發酵提供了時間。”
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由韓寒編劇、執導的《飛馳人生3》延續“喜劇+賽車”的內核,貓眼和燈塔兩個平臺的合計“想看”人數超過100萬,穩居2026年春節檔“想看”人數第一。影片故事緊接前作結局,張弛(沈騰 飾)在圓夢最后一屆巴音布魯克拉力賽冠軍后,將與往屆巴音布魯克拉力賽冠軍車手林臻東(黃景瑜 飾)、厲小海(范丞丞 飾)、劉世豪(胡先煦 飾)等一起,代表中國隊征戰國際頂級賽事——“沐塵100”洲際拉力賽、打破世界最高海拔的比賽記錄。沈騰、尹正、黃景瑜、張本煜、范丞丞、孫藝洲等原班人馬回歸,段奕宏、王安宇等新面孔的加入帶給影片新看點。預告片中,賽道在雪山險境、荒漠戈壁、森林峽谷之間轉換,車尾激起飛沙走石、雨霧塵埃,而導演韓寒對實景拍攝的堅持,讓視覺效果更上一層樓。
今年是“飛馳人生”系列IP第三次登陸春節檔,前兩部作品分別獲得17.28億元與33.61億元票房。可以預見,高口碑IP續作《飛馳人生3》的市場表現將不容小覷。
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同為IP續作、喜劇人齊聚的合家歡電影,《熊貓計劃之部落奇遇記》的加入不僅讓春節檔的歡笑因子翻倍,也可能是春節檔年味最足、受眾最廣的影片。這一次,“大哥”成龍和熊貓胡胡再次搭檔,意外闖入神秘部落,馬麗、喬杉、于洋等喜劇演員的加入注定讓神秘部落“畫風清奇”。導演許宏宇曾憑借電影《喜歡·你》提名香港金像獎最佳新導演,執導的網絡劇集《異人之下》全網有效播放超10億。目前,該片是春節檔最后一部定檔影片,官宣定檔不足半日,貓眼想看人數就突破23萬,可見其熱度之高。
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“熊出沒來了,年就來了。”從2014年的《熊出沒之奪寶熊兵》至今,每年春節都能見到“熊出沒”,特效技術的一次次升級,更是濃縮了中國動畫電影工業的發展歷程。今年的《熊出沒·年年有熊》首次嘗試“中式奇幻”風格,“熊強天團”三人神力覺醒,在極具中式美學的秘境城池中展開新的冒險。作為今年春節唯一的動畫電影,《熊出沒·年年有熊》的特效依舊亮眼、腦洞依然大開,能否刷新2024年《熊出沒·逆轉時空》創下的該系列19.84億元票房紀錄,今年春節檔見分曉。
02
類型題材再突破,春節有了新選擇
“最危險的敵人,往往戴著最熟悉的面具。”由國家安全部指導創作,張藝謀執導的《驚蟄無聲》首次聚焦國家安全,影片由易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩、劉耀文等出演,展現間諜活動的高度隱蔽性、專業性和危害性,再現維護國家安全的“隱蔽戰線”。易烊千璽在拍攝中深刻體會到國安干警是“揪出大家看不到的致命危險”的靜默守護者,朱一龍也分享道“他們的每一次抉擇都關乎萬家燈火,每一刻堅守都在暗處鑄就光明的防線。”
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從《狙擊手》到《滿江紅》,張藝謀的作品憑借高質量內容與文化內涵在春節檔脫穎而出。從《堅入磐石》的反腐倡廉,到《第二十條》堅決捍衛“法不能向不法讓步”,再到《驚蟄無聲》突破固有題材,張藝謀在用電影講述貼近生活的故事,也帶給觀眾不一樣的視角。
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2月17日,《鏢人:風起大漠》將在中國內地與馬來西亞同步上映,讓江湖浪漫、俠客風骨,一同吹向海外。影片由“八爺”袁和平執導,吳京、俞白眉監制,集結了吳京、謝霆鋒、李連杰、于適、陳麗君、此沙、梁家輝、張晉等演員,讓網友感慨“從 60后到00后,幾乎所有‘能打’的功夫明星都找來了”。從執導《蛇形刁手》《醉拳》《太極張三豐》等功夫喜劇,到擔任《臥虎藏龍》《一代宗師》《黑客帝國》《殺死比爾》等影片動作指導,袁和平以豐富的動作電影拍攝經驗,將戲曲中的“翎子功”“毯子功”融入打斗,把維吾爾族刀郎舞的節奏化入劍招,讓《鏢人:風氣大漠》展現俠氣與武打動作之美。此外,影片因改編自國產漫畫《鏢人》,更讓無數影迷和漫迷期待。《鏢人》由漫畫家許先哲創作,曾一度轟動日本漫畫界,三次被日本廣播協會(NHK)電視報道。
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定位“年輕人特供爽片”的《星河入夢》,將冒險、奇幻和科幻三大類型巧妙融合。影片設定了名為“良夢”的虛擬夢境系統,主演王鶴棣和宋茜雙人成行、做夢闖關,借助“良夢”變換形象入夢冒險,不僅能在香港街頭、像素風游戲、二次元動畫、中式水墨、戰爭電影等夢境世界中穿梭,而且能在三維和二維空間跳躍。導演韓延以天馬行空的想象力,極具沖擊力的視覺盛宴,把“夢里啥都有”貫徹到位。反觀韓延過往的作品,不論是監制的《人生大事》,還是導演編劇的《送你一朵小紅花》《我愛你!》《我們一起搖太陽》,聚焦社會和個體故事的細膩表達,讓其作品的商業價值和口碑都有著不俗的表現。《星河入夢》突破了韓延以往作品對“生死大事”的關注,轉向科幻題材,有趣新穎的夢境設定加之自身成熟的敘事功底,期待有新的突破。
03
未映先熱,“電影+”的含金量持續上升
日前,國家電影局公布數據,據中國電影資料館不完全統計,2025年中國電影全產業鏈產值達到8172.59億元,票房拉動系數為1:15.77,均位居全球前列。其中,外溢產值3390.95億元,遠超2025年電影核心產業產值,表明電影產業的價值遠不止于票房。
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2026年春節檔雖還未正式開啟,但是《飛馳人生3》《鏢人:風起大漠》《驚蟄無聲》等影片定檔后,與電影內容相關目的地的話題討論與文旅熱度顯著上升,觀眾把對影片的期待轉化為旅游行程。數據顯示,截至1月中旬,2026年春節假期,電影《飛馳人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店預訂量同比增幅達到147%,“沙漠觀光”“沙漠公路”等相關旅游產品的搜索量也增長六成。《驚蟄無聲》聯動支付寶推出主題福卡擴大傳播范圍,預告中出現的被譽為“深圳最美地鐵站”的崗廈北站、福田卓悅中心、福田CBD等標志性區域也已成為熱門打卡地,機位攻略在社交平臺頗具熱度。
《熊出沒·年年有熊》持續發揮IP聯動優勢,基于覆蓋影視、劇集、主題樂園及衍生品的全鏈路生態IP,不僅推出從餐飲美食、生活用品到積木盲盒、戶外裝備的IP聯名周邊,鄭州方特旅游度假區、廈門方特夢幻王國等主題樂園也將推出“熊出沒”主題新年系列活動,用形式多樣的“電影+”活動和產品激發經濟活力。
去哪兒大數據研究院研究員石珂在接受央視新聞采訪時表示,這是2026年春節新出現的現象,電影對旅游的帶動,正在從上映后打卡變為上映前“種草”。“在上海,春節觀影依然是本地居民全家過年的重要方式。”當提及春節出游熱與觀影熱時間是否沖突時,吳慧堃表示,“前往拍攝地打卡的觀眾一定是影片的自帶受眾或粉絲。即使他們沒有選擇春節檔觀影,也可能在節后走進影院。”
04
各地觀影福利蓄勢待發
去年,由國家電影局和中央廣播電視總臺共同推出的“中國電影消費年”,通過發放專屬優惠券、推廣“票根經濟”等方式,讓萬千觀眾全年享受觀影福利。
今年,全國各省市新一輪觀影福利陸續啟動,給觀眾影迷送上新春賀禮。湖北省自1月1日起至10月31日,累計投入7550萬元,全面啟動2026年度惠民觀影活動,陸續發放3550萬元電影消費券、4000萬元“電影+”特色活動消費補貼;湖南省將保持每日20000張電影消費券的投放力度,覆蓋元旦、春節、五一、國慶等重要檔期,全年預計將發放113.5萬張電影消費券,總計1700萬元;四川省春節期間將發放電影消費券1600萬元;福建省從賀歲檔到春節檔,累計投入800萬元,春節期間將發放10萬張5-20元“有福電影優惠券”;青島市延續“跟著電影游青島”主題活動,市民游客春節期間打卡文旅地標享觀影優惠,憑電影票根領取青島品牌好禮;蘇州市出臺的2026年春節惠企惠民32項舉措中,就包含發放電影優惠券25萬張……
大額電影優惠券讓更多觀眾愿意走進電影院一探究竟,豐富的電影消費補貼讓隨電影衍生的“第二現場”隨處可見。有細心的網友發現,今年春節假期帶來的不僅是天數的變化,春節檔部分影片海報也用“春節見”替代了往年“大年初一”的表述,網上關于“隨時準備提檔”的猜測雖尚未可知,但各大影城已經開始緊鑼密鼓“備戰”春節檔,影迷朋友不妨盯緊隨時可能開啟的春節檔預售,一睹為快。
文 /俞璐銘
責編/李佳蕾
編輯/李羽欣
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