從“路人”到“鐵粉”，黃浦年宵花市憑什么打動你？

當2026年的晨光灑滿復興公園

600平方米郁金香花海在熠熠閃光

從29.9元10支的郁金香采摘屢屢售罄

到市民自發呼吁延長閉市時間

這場年宵花市早已超越普通市集范疇

成為上海迎新春的“現象級”品牌

“復興·思南年宵花市”為何會突然如此火爆？它持續受到熱捧的背后，又藏著哪些不為人熟知的“密碼”？

園藝生態的長期鋪墊：從“路人”到“鐵粉”的多年共情

“這場年宵花市，火得不偶然，是我們多年的鋪墊和積累。”區綠化市容局相關負責人對于此次花市的走紅，一點也不意外。

這場花市的熱度，事實上，早在2022年夏天便已悄然埋下伏筆。

彼時，黃浦區首家市民園藝中心正式落地，成為區域園藝公共服務的重要起點。隨后，5家市民園藝中心陸續建成，其中3家獲評“全市十佳園藝中心”。延中廣場公園（黃浦段）市民園藝中心還兼具南東街道“零距離家園”功能，讓園藝服務像毛細血管一樣滲透進社區生活的每個角落。

在延中廣場公園的市民園藝中心里，總能看到這樣的場景：退休的阿姨每周準時來上園藝科普課，從最初連澆水頻率都搞不清，到如今能熟練搭配盆栽；年輕的上班族在下班后特意繞路過來，向工作人員請教多肉植物的養護技巧，原本只是“路過看看”的她們，漸漸成了這里的常客，家里的窗臺也被綠植裝點得生機勃勃。

常態化的種植指導、手把手的實操教學，讓“園藝”不再是小眾愛好，而是變成了觸手可及的生活方式。這種耐心的“養人”過程，不僅培養了穩定的消費群體，更建立起深厚的情感連接——當市民從“被動觀賞”轉變為“主動參與”，當園藝中心的常客變成花市的“自來水”，花市的火爆便有了最堅實的群眾基礎。

此外，每年的“春天開放日 ”“秋日種球+”活動，也“吸粉”無數。區綠化市容局通過和上花集團、永業集團、小紅書等長期合作，開展各類花卉園藝互動活動，普及科普花卉園藝知識，持續提升市民園藝滲透度。

更重要的是，這些園藝中心、開放日活動如同“民情探測器”，通過日常經營精準捕捉著市民的需求：老年人偏愛寓意吉祥、好養易活的傳統花卉，年輕人則對造型新穎、兼具社交屬性的網紅品種情有獨鐘；新手希望有“輕養護”的入門級產品，資深玩家則追求稀有品種的收藏價值。正是這些從實踐中積累的需求數據，為花市的產品選品、價格定位提供了科學依據，讓每一株擺上攤位的鮮花，都能精準擊中消費者的喜好。

消費場景的精心打造：從“買花”到“享生活”的體驗煥新

和傳統花市不同，黃浦年宵花市早已跳出了熟悉、簡單的框架，用場景創新讓“逛花市”變成了一場充滿儀式感的生活體驗。

復興公園與思南公館的雙會場布局，如同為不同需求的消費者量身定制的“生活提案”—— 復興公園主打親民路線，600 平方米的“光明花園”用色塊分布和動線設計，打造出“可逛、可玩、可拍、可摘”的沉浸式空間；思南公館則聚焦高端需求，馬卡龍蝴蝶蘭、比人還高的88株蝴蝶蘭組合，讓追求品質感的消費者眼前一亮。

在復興公園的郁金香采摘區，總能看到溫馨的畫面：市民們小心翼翼地挑選著心儀的花朵，工作人員在一旁指導如何握住花莖，采摘下來的郁金香如何養護，大家抱著自己精心挑選后花束，笑容更是無比燦爛。

“平時買花都是現成的鮮切花，親手采摘的過程更有意義。”市民周女士的話，道出了采摘體驗的價值。29.9元10支的套餐，不僅降低了體驗門檻，更讓“從田間到手中”的過程充滿了儀式感，這種參與感是普通花店無法替代的。

而花海的高顏值設計，更讓花市天然具備了“社交屬性”。在蜿蜒的花田小徑上，年輕人舉著手機拍照，老人帶著孫輩打卡。有市民從浦東、閔行專程趕來，只為在花海中定格美好瞬間；社交平臺上的海量分享，又吸引了更多人慕名而來。

當“賞花”與“打卡”結合，當“買花”與“社交”融合，花市便從單一的交易場，變成了承載情緒價值的公共空間，讓每個人都能在這里找到屬于自己的快樂。

高性價比與精準的產品供給：從“賣花”到“懂需求”的用心守護

“好看、不貴、好養”，這是市民對黃浦年宵花市的一致評價，也是其人氣居高不下的關鍵。

在復興公園的花市攤位上，15元的洋水仙、29.9元的采摘套餐，讓精打細算的長輩放心買，也讓追求新鮮感的年輕人愿意嘗試。而這份價格誠意，源于清晰的運營邏輯——主辦方堅持花卉直采優質產區，壓縮中間環節，將成本優勢直接轉化為消費者的獲得感。

更難得的是，“低價”并未犧牲“品質”。5 萬多株郁金香能在寒冬臘月反季綻放，背后是“五度球”園藝技術的支撐——通過對種球進行精準的溫度調控，打破其自然生長周期，讓“冬日賞春”成為現實。

精準的產品供給，更體現了對不同消費群體的用心。針對忙碌的上班族，推出無需澆水施肥的朱頂紅蠟球、15元的預種植球根盆栽，讓“養花”不再是負擔；針對喜歡新鮮的年輕人，設計“球根花卉交響曲”盲盒，68元就能收獲拆盲盒的驚喜與養花的樂趣；針對走親訪友的需求，將花卉搭配簡約時尚的包裝，賦予其禮品屬性。此外，15個光明年貨帳篷還帶來了愛森黑豬香腸、聯名款菜肉餛飩等產品，非遺文創專區則讓傳統手工藝品與鮮花相映成趣，實現 “一次出行，多重收獲”。

從市民園藝中心的默默耕耘

到消費場景的創新升級

再到高性價比的產品供給

黃浦年宵花市的火爆不是偶然

它是對傳統消費模式的革新，是對都市生活方式的詮釋，更是對美好生活的精準表達。當鮮花不再只是節慶的點綴，當市集不再只是買和賣，城市消費也將迎來更有質感、更有溫度的新未來。

記者 / 王月華

編輯 / 宗哲麟

圖片 / 鄭柯盈（實習）

轉載請注明來自上海黃浦官方微信