北京集市非遺熱 傳統技藝春節前圈粉年輕人｜新春消費青觀察

春節將至，年味漸濃。多場春節“預熱”活動在北京先后舉辦，其中前門大街鮮魚口與頤和園八方亭廣場分別舉辦了非遺市集。北京青年報記者在現場走訪發現，相比單純購物，年輕消費者更看重與非遺之間的互動，傳統春聯、手工編織等非遺產品正以新的方式融入青年生活。

現場體驗 兩地市集人氣旺盛

當淘寶的“京劇快閃”在前門胡同掀起熱浪，抖音的“宮廷插花”在頤和園戲臺綻放，北京的這個春節，非遺正從歷史櫥窗走到年輕人身邊。今年春節，北京的年輕人們不再僅僅滿足于傳統的廟會和年夜飯。兩場別開生面的非遺市集——前門“淘寶?中國寶貝文化市集”與頤和園“抖音商城‘溜達節’非遺市集”，幾乎同期上演。

這兩場活動，分別由兩大互聯網平臺牽頭，將非遺體驗嵌入前門的歷史街區和頤和園的皇家園林。它們不僅是簡單的年貨集市，更成為觀察年輕人如何重新定義春節儀式感、與非遺傳統進行“雙向奔赴”的鮮活樣本。

頤和園的市集現場，48個非遺攤位亮相八方亭廣場，在廣場周邊依次排開。盡管氣溫降至零下，仍有大量游客排隊參與項目體驗。閩南制香傳承人鄭師傅的攤位前，不少年輕人正在學習和泥制香；蠶絲織造攤位的“拉絲挑戰”也吸引了不少人駐足嘗試。據現場工作人員介紹，本次市集由北京市文旅局、商務局等部門指導，邀請20余位非遺傳承人參與，多數攤位設置了現場演示和試作體驗的環節。

前門大街鮮魚口街的“中國寶貝文化市集?北京好集了”也同樣熱鬧非常。市集以故宮紅墻為靈感，融合老北京建筑美學與大宮燈、剪紙、京劇等國粹元素，傳統氛圍濃郁。現場不僅設有20個非遺互動攤位，供游客體驗拼圖、寫福字、猜香料等游戲，更在街道中央穿插京劇表演和民樂演奏，聚集了眾多游客駐足欣賞。巨型花旦造型的“淘小寶”成為打卡熱點，邀請游客身著漢服合影。市集還特別設置了“京城尋寶”集章活動，游客可按圖索驥，在周邊多個老字號店鋪完成趣味挑戰，集章兌換限定好禮。

“我本來是來頤和園滑冰的，看到有非遺市集就過來逛逛。”北京某高校大三學生小虞告訴北青報記者，她和室友在社交平臺看到活動信息后決定來體驗，“既能觀看表演又能了解非遺知識，挺有意思的。”

趨勢觀察 體驗式消費成主流

北青報記者在兩地市集發現，今年的春節非遺市集呈現出幾個明顯特點。

首先是互動性增強，極大地豐富了消費者體驗。在前門市集，“巧藝中國結”攤位設置了“編織挑戰”互動環節，攤前的小屏幕循環播放著一分多鐘的教學視頻，參與者可以跟著視頻嘗試編織簡單的繩結。“巧藝中國結”的負責人告訴北青報記者，“從五六歲的小孩到八十多歲的老人都來試，年輕人甚至會排隊參與。”該傳承人說，“親手編織的過程也能讓他們更了解手工技藝的價值。”

年輕人依舊延續著對傳統年俗的熱愛，但其表達方式更趨于個性化。在同一市集上，“是名一鹿”工作室帶來了手寫春聯和福字，并設計了抽簽組句、現場寫福字等互動游戲。該負責人表示，這類傳統游戲如今并不多見，但恰能迎合年輕人返璞歸真的想法，因此反響也格外熱烈。他告訴北青報記者，其線上在淘寶銷售的手寫宣紙春聯雖比銅版紙印刷的要貴一些，但訂單數量依然頗為可觀。不同年齡段在春聯內容的選擇上也會呈現出一定差異：老年人多偏愛“財源廣進”等直白祝福；年輕人則不再單純追求外部獲取，而是向往心態的平穩與個人的自在，更青睞如“心復樸，煩惱不增；神常定，歡喜不減”等關注內心體驗的表達。

非遺產品設計正快速適應年輕化的審美潮流。“巧藝中國結”負責人表示，如今的非遺產品必須貼合年輕人的審美和使用需求，“設計的產品得長在年輕人的審美點上。”傳統中國結以大紅色為主；而現在，她開發出了手機掛繩、奶茶杯提繩等一系列實用新品，顏色也采用年輕人更喜歡的多巴胺、莫蘭迪色系。

此外，非遺體驗的參與方式也突破了時空限制，“云逛市集”成為新選擇。部分市集聯合淘寶等線上平臺，同步開設了線上專場或直播活動。消費者即使無法親臨現場，也能通過手機屏幕觀看工藝演示、了解非遺故事，甚至直接下單購買心儀的非遺產品。這種線上線下聯動的方式，進一步拓寬了非遺文化的傳播渠道和消費場景。

春節展望 非遺體驗遍布京城

近年來，北京市相關部門持續推動非遺傳承與消費結合。參展商家認為，通過線下市集展陳、互動體驗和線上傳播相結合，非遺產品和技藝能夠被更多人看見、理解和認可，為傳承人提供了更穩定的市場支撐。

市集火熱的背后，是非遺消費市場的持續增長。公開數據顯示，2025年超過3億用戶在電商平臺購買過非遺相關產品。以淘寶、抖音等平臺為代表的線上渠道，為非遺產品提供了更廣闊的展示與銷售空間。龍泉青瓷官方旗艦店通過在平臺上展示完整工序后，日發貨量最高達數千件；明十三陵博物館文創店依托直播形式，在相關平臺推出的鳳冠冰箱貼單場售出4萬多件，銷售額超350萬元；華夏珍寶博物館也通過電商平臺累計售出非遺工藝品超10萬件，讓不少于5萬人擁有了人生中第一件非遺作品。

今年春節期間，北京多地還將推出一系列豐富的非遺主題活動。其中，地壇廟會將呈現仿清祭地表演、非遺展演和傳統小吃；龍潭廟會主打京津冀民俗融合，并設有冰雪娛樂與非遺展銷；廠甸廟會則以非遺體驗、文市雅集和書法送福為特色，整條琉璃廠文化街屆時將年味十足。

從線上消費的熱潮到線下市集的熱鬧，非遺正通過市場的力量被持續活化。非遺體驗正在成為年輕人傳承文化的新方式，傳統技藝也通過參與感重新嵌入了當代生活。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/胡克青