頤和園搭臺，“溜達節”非遺市集讓傳統技藝從“被看見”到“被觸摸”

當頤和園的湖畔庭院邂逅非遺市集的匠心百態，當直播間的鏡頭對準千年傳承的手工技藝，那些曾藏于深巷、困于傳承的非物質文化遺產，正打破時空壁壘，以鮮活的姿態融入當代生活。

1月24日至25日，抖音電商、字節跳動公益在北京頤和園聯合舉辦非遺市集活動。活動依托抖音商城“溜達節”，以非遺技藝展示、互動體驗和市集消費為主要形式，匯集多位非遺傳承人、特色商家及創作者，通過線上線下聯動方式，探索非遺融入當代生活的新路徑。

抖音電商“溜達節”在頤和園舉辦非遺市集

這場集展示、體驗、傳播于一體的文化活動，背后折射出一個鮮明趨勢：短視頻直播+線下市集已成為推動非遺活態傳承的重要力量，讓傳統技藝走出“深閨”、走進日常， 實現文化傳承與市場發展的良性互動。

直播互動：傳播方式變革讓非遺活態傳承更可期

中國是世界第一非遺大國，這些非遺作為文化遺存與文明瑰寶，對我們今天的風俗民情、精神風貌塑造養成都有著深刻影響。

非遺的生命力，在于代代相傳，更在于扎根當下、融入生活。過去，不少非遺技藝陷入發展困境：龍泉青瓷長期依賴線下批發與定制，市場覆蓋面有限；香云紗因工藝繁復、產量稀少，受眾群體狹窄；蘇扇制作一度瀕臨停產，許多傳統工藝美術更是遭遇工廠倒閉、匠人流失的行業陣痛。“養在深閨人未識”，成為許多非遺項目的真實寫照。

如何合理有效地開發非物質文化遺產，讓其真正“活起來”，是目前文化遺產保護與再利用面臨的共同課題。

短視頻、直播的興起，讓非遺技藝的“匠心”被更多人看見。傳播形式的變化，不僅降低了公眾了解非遺的門檻，更使非遺從“被保護的文化”轉變為“可被理解、可被參與的生活技藝”。不同于博物館里的靜態展示，直播間以直觀動態的鏡頭語言，將非遺制作的全過程清晰呈現：龍泉青瓷的拉坯、施釉、燒制，香云紗的浸染、晾曬、整理，光福核雕的勾勒、雕琢、打磨——這些曾深藏于手工作坊的細節，通過屏幕傳遞到千家萬戶，讓觀眾得以窺見技藝背后的堅守與傳承，真正實現了非遺技藝“看得見、聽得懂、能共情”。

抖音@龍泉青瓷官方旗艦店

短視頻、直播不僅拓寬了非遺的傳播途徑，更為其長久發展開辟了新路徑。依托興趣電商的優勢，非遺產品得以突破地域限制，觸達更廣泛的消費群體，實現了“酒香也怕巷子深”到“酒香不怕巷子深”的轉變。

龍泉青瓷官方旗艦店在持續直播和內容積累下，店鋪粉絲和成交量快速增長，日發貨量最高達到數千件，訂單排期一度超過半個月；盛風堂扇藝從瀕臨停產，發展為擁有22個直播間的知名品牌，線上銷售占比達90%；明十三陵博物館以“宮廷美學”為靈感，推出鳳冠冰箱貼等爆款文創，明十三陵鳳冠冰箱貼走進達人直播間單場直播賣出1萬多套......通過短視頻、直播加電商的模式，非遺品牌不僅拓展了銷售渠道，推動了非遺與當代生活更深層次的連接，也在更廣泛的人群中建立起對非遺技藝的理解和認同，為傳統工藝帶來了新的發展空間。

非遺市集：傳統文化與現代生活的交融

近年來，隨著“煙火經濟”的強勢出圈、線下市集與體驗工坊的興起，非遺傳承正從“被看見”不斷走向“被觸摸”，也讓千年非遺的文化觸達和活態傳承更加可期可盼。

在頤和園非遺市集中，觀眾不僅能近距離觀賞非遺作品的匠心巧思，更能駐足體驗、交流互動——閩南制香、蠶絲織造、鐵貨制作等技藝都由非遺傳承人現場演示；部分攤位還有試做體驗，游客可以參與和泥、制香、拉絲、制鍋等過程，也可以在香云紗等服飾配飾攤位試穿香云紗衣服、試戴絲巾，現場手工做香囊、香云紗發圈......這種“可觸摸、可體驗”的傳承方式，還原了傳統技藝在生活場景中的原生形態，打破了非遺傳承的壁壘，讓非遺從遙不可及的“文化瑰寶”，轉變為“可以摸摸”“親手試試”的生活體驗，讓觀眾在體驗中感受工藝細節與匠心價值，也讀懂了每一件作品背后的文化內涵。

“煙火經濟”與市集工坊的線下帶動，讓非遺傳承逐漸從話題熱潮轉向產業增長，吸引著越來越多的年輕人將傳統文化與現代生活方式結合。

雙線融合：讓非遺走出歷史、走進當下、走向未來

從市集上的親手體驗，到直播間的即時互動；從技藝的細致解讀，到文創的日常運用，這場依托抖音商城“溜達節”開展的非遺傳播活動，正以多元化方式推動傳統技藝煥發新生。

非遺傳承從來不是一場孤軍奮戰的旅程，而是一場需要堅守與創新、傳承與傳播的長久事業。短視頻直播聯動線下市集的模式，已然成為推動非遺活態傳承的重要力量。這種創新路徑推動傳統文化與現代思維深度融合、藝術與商業有機嵌合，不僅順應了非遺現代化傳承的時代需求，更呼應了民眾精神文化消費升級的現實期盼，真正讓傳統技藝走出“深閨”、走進日常，實現著文化傳承與市場發展的良性互動。