從送年貨到興產業，厚報鄉土的京東樣本

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

光明村又火了！

1 月 29 日，江蘇宿遷來龍鎮光明村的村口畫面刷爆全網，上千部 AI 大屏手機壘起亮眼的 “數字年貨墻”，米面糧油、糖果禮盒、微波爐等年貨堆得比人還高，紅彤彤的包裝把蘇北冬日的鄉村襯得暖意融融。

村里的鄉親們這次有經驗了，家家戶戶都是騎著三輪車來拉貨，挨個將這份沉甸甸的年貨裝走，這份熟悉的溫暖，這份京東送出來的暖心年貨，又一次如約抵達光明村的家家戶戶。

煙火氣十足的畫面，讓無數網友直呼 “年味拉滿，太暖心了”。

這份如約而至的溫暖，從不是一時的偶然，而是京東數十年來扎根故土、厚報鄉土的生動縮影。

在這背后，作為從宿遷光明村走出來的企業家，劉強東不忘來處，帶領著京東持續厚報家鄉鄉土，持續以企業發展帶動地方經濟。

從年年奔赴故土的暖心年貨，到以企業為舟、以實業為槳，京東也由此走出了一條鄉土情結與產業共贏的企業擔當樣本。而這也是當代中國企業家的責任踐行。

暖心年貨中的鄉土情懷

近年來，春節前光明村發年貨已經成為慣例。

連續多年來，每逢春節前，劉強東都會親自下單，為光明村鄉親父老們送上豐厚的年貨，從滿足日常所需的民生好物，到貼合時代的智能家電，品類年年用心甄選，當然還有那從未缺席的新春祝福。

據了解，此次送出超萬件年貨外，今年京東還給光明村落地了首個“AI教室”，讓鄉村孩子也能接觸3D創意、AI玩具。1月28日，這間嶄新的AI教室在光明村正式落成并投入使用。教室空間突破了傳統電教模式，構建了集閱讀成長、樂趣對弈、3D創意與早教益智于一體的沉浸式科技學習空間。

此外，京東還為光明村打造了一場“村晚”，并舉辦新春大集等，開展了豐富的賀新春活動。

事實上，給家鄉長輩送年貨，送祝福，本就是中國傳統習俗中最溫暖的篇章之一，是刻在國人血脈中的歸情與感恩，尋常又珍貴。

但對于一位從村里走出的企業家，能夠做到回饋全村村民，而且不是一次兩次，而是年貨年年準時送，祝福年年如約至，把對家鄉的感恩默默揉進每一份用心籌備的年貨里，這份始終如一的堅持背后，正是京東骨子里的鄉土情結，是一份從未忘記的感恩與執念。

一場“鄉情經濟學” 的

深耕實踐

當然不只是送年貨，京東更是“授人以漁”，在宿遷當地，建基地、育人才、落產業，讓地方擁有自我生長的能力。

宿遷，曾是江蘇經濟“小透明”，如今卻以黑馬之姿領跑全省。20年時間，宿遷從“十三妹”逆襲成GDP超5000億的經濟強市。

撬動這場發展蛻變的關鍵力量之一，正是京東二十年來扎根故土、與宿遷同頻共振的產業布局與持續賦能。

截至2025年6月，京東在宿遷累計投資超200億元，涵蓋客服中心、物流倉儲、智慧城等13個項目。京東全球客服中心、京東物流亞洲一號宿遷宿豫智能產業園、京東云（宿遷）AI大數據智能處理中心、京東集團全球培訓基地等，直接、間接帶動當地超10萬人就業。

除了是單體項目的落地生根，京東更以自身為龍頭，帶動宿遷上下游產業實現集群式發展。

公開資料顯示，在京東的帶動下，當當、小米、途牛等500多家互聯網企業陸續來到宿遷，培育出客服呼叫、電子商務、倉儲物流等產業集群。2024年，宿遷全市電子商務交易額突破2800億元，網絡零售額達到852億元，快遞業務量穩居全國前列。

可以說，京東以硬核的產業投入，改寫了宿遷的發展軌跡：讓這里從過去人才外流的勞務輸出地，變成了就業創業高地；從產業結構單一的傳統小城，變成了數字經濟與實體產業深度融合的活力之城。

當然回報也是雙向的。

京東在傾盡全力賦能宿遷發展的同時，也收獲了屬于企業自身的長遠回報。

扎根宿遷，京東不僅擁有了穩定的運營基地、完善的產業配套與貼心的政策支持，更在日復一日的深耕細作中，贏得了最深厚、最堅實的品牌信任。

從宿遷的街頭巷尾，到江蘇的城市鄉村，再到全國的消費市場，消費者們從京東對鄉情的堅守與賦能中，直觀看到了京東 “厚道” 文化最真實的模樣。

而這也成為京東穿越行業周期、持續穩健發展的寶貴無形資產，讓品牌因鄉土情懷更顯溫暖，更有力量。

企業責任擔當的

京東樣本

種子的成長，離不開一方水土的養分與托舉，在成長為參天大樹的過程中，深扎的根須也始終與故土血脈相連。而當大樹亭亭如蓋時，便會以繁茂的枝葉為所扎根的土壤遮風擋雨，以落下的繁花碩果反哺土地，讓泥土更肥沃。

自然生態本就如此，京東就是這樣一個有根的企業。

光明村的煙火氣、蘇北大地的厚實質樸，是刻在京東骨血里的養分，成就了京東扎根實業、守正篤行的底色。

而當企業做大之后，從一份份暖心年貨，到超 200 億元的產業投入；從個人層面的鄉情回饋，到企業維度的產業共贏；從一時的溫情幫扶，到長久的發展賦能，劉強東與京東用數十年的堅守，走出了一條獨具特色的 “鄉情經濟學” 之路，并塑造了一個厚報鄉土的京東樣本。

甚至是市場所獨有的。

這與創始人的情懷有關，更與京東的供應鏈基因有關。

不同于市場上其他大廠，京東一直是深耕實業，不斷做重，深入到物流、倉儲、供應鏈等實體經濟深水區，去做一些慢卻根基扎實的事上。

這讓京東擁有了最硬核的實體產業能力，并讓其能以完整的產業體系、成熟的供應鏈網絡、專業的人才培育能力，為地方的發展注入實打實的內生動力，不是簡單的輸血，而是深度的 造血，并且是可復制、可持續、共生共榮的。

一個業內共識，企業的價值，從來不止于營收與規模，更在于其于對社會的貢獻，對責任的踐行。一個真正的企業家，既要擁有帶領企業穿越周期、穩健發展的能力，更要懷揣飲水思源、反哺社會的初心；既要深耕自身領域、做強核心實力，更要立足時代需求、扛起社會責任。

京東正在路上。