南都電商觀察｜主播冒充公職虛假助農(nóng)被處罰；網(wǎng)售藥監(jiān)管加碼

主播&直播間1、主播虛假助農(nóng)被處罰

2月1日，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式實施首日，成都市蒲江縣市場監(jiān)管局查處全省首起違規(guī)案件。

案情顯示，主播林某在直播中自稱“林主任”“助農(nóng)推薦官”，聲稱蒲江某村耙耙柑滯銷、果子將“爛在地里”，以“不以盈利為目的”博取同情促銷。經(jīng)查，林某實為自由職業(yè)者，并非公職人員，其所謂“助農(nóng)”身份及滯銷說法純屬虛構(gòu)。另外，林某在直播中稱，自己“不以盈利為目的”。但其實，他受電商經(jīng)營者邀請在直播間帶貨，約定每單可獲1.3元帶貨傭金，全程以牟利為目的。

市場監(jiān)管部門認定林某行為違反《反不正當競爭法（2025修訂）》第九條第一款：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經(jīng)營者”的規(guī)定，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳。蒲江縣市場監(jiān)管局依法對其處以違法所得3倍罰款的行政處罰，罰款1.04萬元。

2、東方甄選孫進回應直播在線人數(shù)下降

近日，東方甄選公布了2026財年中期業(yè)績，報告期內(nèi)，東方甄選凈溢利達2.39億元，毛利為8.416億元，同比增長14.5%。

在財報電話會中，俞敏洪及東方甄選執(zhí)行總裁孫進回答投資者問題，其中回答東方甄選主賬號直播間在線人數(shù)下降問題時，孫進表示主要原因是新增不少矩陣賬號，會有一定分流，但流量轉(zhuǎn)化在提升。

俞敏洪在談及抖音規(guī)劃時，也指出，東方甄選將在抖音開設不同方向的矩陣賬號，賬號數(shù)量會超過20個，按賬號3人主播配置，東方甄選主播團隊將從現(xiàn)有27人擴充到60人。

行業(yè)&平臺1、茅臺醬香酒與美團閃購升級合作

近日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司宣布與美團閃購升級合作，在首批超千家“茅臺醬香·萬家共享”官方認證門店入駐的基礎上，目前入駐美團閃購的官方門店數(shù)已快速增至近3000家，覆蓋全國245座城市。

2026年，雙方將以“正品保真、極致服務”為核心，建立源頭溯源、官方鑒真、一對一急送等能力，繼續(xù)為用戶打造“保真優(yōu)惠，即買即飲”的官方渠道閃購名酒體驗。

據(jù)雙方負責人介紹，春節(jié)是消費者置辦白酒年貨的傳統(tǒng)旺季。通過此次升級合作，雙方將上線聯(lián)合補貼活動。春節(jié)前，消費者在“茅臺醬香·萬家共享”官方門店閃購茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、茅臺貴州大曲等熱門酒水，均可領(lǐng)取春節(jié)補貼，享受閃購專屬優(yōu)惠價格，并獲禮袋服務。此外，茅臺醬香酒閃購官方門店也推出了春節(jié)禮贈活動，消費者置辦年貨時可參與抽獎，有機會獲得熱門酒水、電影票等禮品。

2、新修訂《藥品管理法實施條例》公布，網(wǎng)售藥監(jiān)管加碼

近日，國務院公布修訂后的《中華人民共和國藥品管理法實施條例》（簡稱《條例》），該條例自2026年5月15日起施行。此次修訂覆蓋藥品研制、生產(chǎn)、經(jīng)營、監(jiān)管全鏈條，共9章89條，對醫(yī)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響深遠。

此次《條例》修訂，進一步加碼藥品網(wǎng)絡交易監(jiān)管，明確藥品網(wǎng)絡交易平臺需落實“企業(yè)主責、平臺把關(guān)、全程管控”要求，細化平臺主體義務。

要求平臺要建立專門的機構(gòu)，配備專門的人員，建立相應的制度體系，來對入駐商家和發(fā)生在平臺的藥品交易行為進行管理。如平臺要嚴格地審核商家藥品銷售的資質(zhì)，要對在平臺銷售的藥品的有關(guān)信息進行認真檢查，同時還要留存相關(guān)的管理記錄。麻醉藥品、精神藥品等管制藥品嚴禁通過網(wǎng)絡銷售。

針對違規(guī)行為，《條例》明確了處罰標準：藥品網(wǎng)絡交易第三方平臺提供者未按規(guī)定建立健全藥品網(wǎng)絡銷售質(zhì)量管理體系的，最高可處200萬元罰款；為其他主體提供藥品信息展示、鏈接跳轉(zhuǎn)服務的，需嚴格遵守相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，否則將被沒收違法所得，并處10萬元以上50萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的，沒收違法所得后將處50萬元以上200萬元以下罰款。

同時，《條例》規(guī)定，在省級以上人民政府藥品監(jiān)督管理部門采取風險控制措施期間，相關(guān)藥品不得發(fā)布廣告，已發(fā)布的需立即停止，防范藥品安全風險擴散。

此次《條例》修訂以全鏈條監(jiān)管為核心，以“嚴監(jiān)管+強激勵+細規(guī)范”組合拳，通過創(chuàng)新激勵、生產(chǎn)約束、經(jīng)營規(guī)范、網(wǎng)售嚴管重塑行業(yè)生態(tài)。

3、直播間“李鬼”假借真商標引流，6人被抓

近日，上海青浦警方偵破一起假冒知名物流行業(yè)頭部企業(yè)服務商標案，抓獲犯罪嫌疑人劉某俊、王某芳等6人，涉案金額460余萬元。

案情顯示，自2015年起，劉某俊伙同王某芳在未獲授權(quán)的情況下，注冊物流公司，招募技術(shù)、客服及主播人員，公然冒用“德邦物流”品牌對外開展業(yè)務。該團伙通過注冊“400”企業(yè)熱線、在直播間使用德邦LOGO作為背景、投放帶有其商標的網(wǎng)絡廣告等方式，制造“官方直營”假象，吸引消費者下單。同時，他們還偽造印有德邦商標的快遞面單和運輸合同，進一步誤導客戶。

接到訂單后，該團伙并不自行承運，而是將業(yè)務轉(zhuǎn)包給小型運輸團隊，從中賺取差價。自2018年以來，已累計承接假冒物流訂單5000余單，非法牟利逾460萬元。

目前，犯罪嫌疑人劉某俊、王某芳等6人因涉嫌假冒注冊商標罪已被青浦警方依法采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。

數(shù)據(jù)&排行

抖音2月1日直播帶貨日榜：韋雪、蔡磊破冰驛站銷售額均破7500萬位列一二位，與輝同行跌至第三，銷售額破5000萬。

研究員：黃莉佳 趙翔