一口必勝啟新歲！必勝客“西餐廳里的開運徽州年”，解鎖非遺年味新儀式

春節的團圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調料——儀式感與好彩頭，轉發錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年“萬事順遂”的真切期盼。當“團圓”仍是春節最核心的底色時，這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統年味兒，透出更年輕、更生動的光彩。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續第八年舉辦“西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，用春節系列新品披薩串聯團圓時刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。

西餐廳里的開運徽州年：解鎖 “開運”版“年味”

隨著春節消費趨勢的逐年演變，春節對當代消費者，尤其年輕一代，傳統的團圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以“動畫中國年”營造童趣團圓場景，到今年“開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，在安徽合肥必勝客華邦銀泰餐廳，一場名為“西餐廳里的開運徽州年”的沉浸式文化體驗，吸引了不少市民的熱情參與。

活動現場特邀非遺傳承老師親臨指導，帶領親子家庭共同體驗馬年主題木版年畫的拓印技藝。孩子們在家長陪伴下，認真觀摩老師示范，手持小刷輕蘸彩墨，細致涂抹于雕刻精美的版畫之上，再覆上喜慶紅紙，緩緩按壓。當一幅幅寓意吉祥的圖案躍然紙上時，現場不時傳來陣陣驚喜的贊嘆。“媽媽你看，這匹馬真神氣！”一位小朋友興奮地展示自己的作品，“馬上有福”“馬年必勝”的祝福，也隨之深深印入每個人的心中。

活動專設的“馬上開運鋪”，將非遺技藝與新春祝福巧妙融合。參與者不僅能夠親手制作獨具意義的木版年畫，更可將“一口必勝，萬事必勝”的美好愿景，拓印于定制紅包之上，寓意新的一年“馬上開運，好運常伴”。現場氛圍溫馨而熱烈，顧客在品嘗必勝客新春限定美味的同時，亦沉浸于西式餐廳中別具韻味的徽州年俗風情，享受一場味覺與文化的雙重盛宴。

通過沉浸式體驗和拓印紅包的互動環節，讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實踐，讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。

相較于“豐盛”“年味”等被反復使用的春節關鍵詞，“開運”所承載的“必勝”心態，更貼近當代人在新春節點的精神需要：無論是職場新程、學業攻堅，還是日常里的每一個重要節點，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破“西餐廳與中國年”的次元壁，將“開運”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

春節系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經典“超級至尊”系列的基礎上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時，必勝客帶來全新的融合創意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節餐桌增添新意。兩款產品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節日的歡愉與美味同步加倍。

在傳統年夜飯之外，必勝客推出四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

1月22日至2月8日消費者還可通過“尖叫聚劃算”限時套餐，購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團圓時刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節的每一餐分享之中。

不止春節，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復始，萬象更新。這個春節，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯好運和團圓，用“必勝”信念點亮祝福。從春節餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順遂的新旅程，在每一個重要時刻都能“一口必勝，萬事必勝”。