四川
文/小豬
導語
爆款小游戲廠商的誕生
2025 年的小游戲賽道，一匹黑馬從長沙殺出，攪動了整個暑期檔。
游品科技旗下的一款打龍小游戲《看誰能打過》橫空出世，以短短兩個月消耗超4000萬的數據，成為行業內熱議的焦點。這并非偶然，在此之前游品科技已經戰績斐然，從益智玩法的《收納物語》到逆襲題材的《我養你啊》，他們幾乎每年都能打造出新的爆款。
前幾日，借著游戲湘軍回鄉活動舉行的東風，茶館終于有機會走進游品科技，見到了這個團隊背后的CEO侯添樂。彼時他剛結束一場員工面試，腳步帶風地迎過來，一身黑色毛衣搭配清爽背頭，袖口隨意挽起，透著實干家的利落。
一百多號員工已經把游品科技現有辦公室擠得滿滿當當，但他們擴張的計劃仍在繼續。侯添樂告訴茶館，他們今年的目標是將團隊規模擴大到200人，并且已經斥資在梅溪湖招商花園城買下一整層2000多平米的場地，計劃今年12月正式搬遷入駐。
說話時，他堅定的語氣盡顯這家年輕公司的野心與底氣。很難想象，這位如今在小游戲賽道乘風破浪的掌舵人，幾年前還是一名與游戲行業毫無交集的“包工頭”。
01
跨界
不同于那些帶著優渥背景試水創業的故事，侯添樂的起點是實打實的白手起家。
侯添樂1991年出生，屬羊。回憶過往時，他總會想起那句老話：“都說‘十羊九不全’，我的前二十年人生也確實充滿了波折。”
父母早逝，讓他不得不比同齡人更早地擔負起家庭的重擔。2009年底，才滿18歲的侯添樂，就在家人的介紹下扎進了建筑行業，從月薪600元的資料員做起。這一干就是八年，憑著一股韌勁，他從最基層的崗位摸爬滾打，一路成長成了獨當一面的項目總承包，同時還在這期間完成了大學學業。
日子漸漸有了起色，但常年的應酬奔波，讓他的身體亮起了紅燈，兩次喝酒到胃出血住院，讓他真切感受到了疲憊。再考慮到建筑行業漫長的回款周期，他開始靜下心來，認真考慮起轉行的出路。
茫然的時候，他撿起了游戲這個愛好，“我從小就很愛玩游戲，5歲左右就會去黑網吧玩單機游戲了。” 正是這份熱愛，讓他萌生了一個大膽的念頭：干脆去闖一闖游戲行業。
說干就干，他先在網上自學了兩個月的游戲策劃，隨后就開始通過各大招聘網站，向長沙本地的游戲公司集中投遞簡歷。前前后后投遞出去了七八十份簡歷，最終只收到了十幾家公司的回復，他挨個赴約面試，結果也不盡人意，沒有一家愿意接納他。建筑行業的背景、游戲領域的零經驗，讓所有公司都望而卻步。
轉機出現在19年年底，侯添樂根據一個面試邀請，找到了長沙汽車西站附近的一處辦公點。
幾平米的辦公室，里面挨挨擠擠坐著四五個員工，老板正坐在門口的沙發上玩手機——這樣的場景讓他一度懷疑這是個傳銷窩點。他在門口踟躕了好幾圈，想著來都來了、又是大白天，終究下定決心走了進去。
沒想到這一聊，對方竟對他格外感興趣。原來這位老板本身是游戲運營出身，剛從武漢來長沙創業，公司總共也就五個人，正缺一名游戲策劃。
聊得盡興的兩人當晚還約了一頓飯，飯桌上老板忍不住問他，為什么開著一百多萬的車出來找工作？ 侯添樂當即坦言實情，直言自己是從建筑行業跨行來的，這次求職也并不是為了謀生，只希望能深入了解游戲行業，還表示自己甚至可以不要工資。
就這樣，他入職漢游網絡，以四千塊的月薪，成功敲開了游戲行業的大門。
如今的游品科技
02
探索
這一年，國內小游戲市場仍處在野蠻生長的末期，跳轉誘導、誤觸彈窗等亂象橫行，不少產品甚至被戲稱為“廣告播放器”。侯添樂看清行業現狀后大為震驚，他堅信這種粗放的玩法絕非長久之計，于是下定決心大展拳腳，要在小游戲賽道做出真正好玩的游戲。
但萬事開頭難，他的第一次嘗試最終還是以失敗告終——操作性過強的車類游戲，并不適合追求休閑娛樂的小游戲玩家，小游戲必須要用減法去做。侯添樂復盤后，迅速調整開發方向，從獨立游戲《丸霸無雙》中汲取靈感，搭配更輕量化的美術包裝，敲定了第二個項目《玩個錘子》的立項。
《丸霸無雙》
誰知項目推進到一半，公司老板突然告訴他，公司資金告急，已經發不出下個月的工資了。當時的侯添樂一心想把這款游戲做完，驗證自己的設計思路是否可行，于是干脆自掏5萬塊為員工發放薪資，同時注冊成立長沙游品科技，以占股40%的比例，成為了公司的聯合創始人。
為了加快游戲開發進度，侯添樂深入參與研發的每個環節，從關卡編輯、地圖擺放、數值框架設定到數值調試，他全程主動鉆研、親力親為地把控所有細節，最終只用14天就做完了這款游戲。侯添樂說：“在我看來，一個合格的策劃既要懂美術又要懂程序，而且必須逼著自己親自下手去干，才能夠快速進步和成熟。”
這款被寄予厚望的作品也不負期待，上線后憑借新穎玩法迅速收獲大批玩家喜愛，成功躋身2020年下半年休閑益智小游戲榜單 TOP10。
首戰告捷后，侯添樂乘勝追擊，緊接著打造的生存冒險類游戲《荒島求生模擬器》，也以過硬的產品品質，一舉成為湖南省首個簽約騰訊廣告 IAA 游戲優選計劃的作品。
《荒島求生模擬器》
2021年，憑借著接連兩款產品的成功，游品科技規模已經逐步擴大到了20人，內部股權與業務結構也進行了調整 —— 一位新合伙人接手了原老板手中 60% 的股份，主導公司的發行業務。
眼看公司發展終于有了起色，卻遇上史上最嚴的未成年防沉迷新規落地，大批主打低齡玩家群體的小游戲廠商紛紛陷入發展陣痛期，游品科技也未能幸免。公司迎來了最難熬的一段時期，發行業務全面停滯，賬面只剩一百多萬資金，只能通過接定制項目、收取預付款的方式，艱難維持運營。
03
成功
直到22年，侯添樂在一個定制合作項目中，接觸到了剛上線一年的抖音發行人計劃，這讓他看到了翻身的希望。
但團隊首次試水就踩了坑，在還沒摸清規則的情況下答應了達人各類補貼、保底要求，一波下來十來萬打了水漂，卻連一個有效用戶都沒換來。在這之后，侯添樂天天泡在抖音里，一邊和達人反復溝通磨合，一邊研究抖音發行人計劃里的熱門內容規律、爆款游戲特點，心里漸漸有了清晰的思路。
恰在此時，一款以Steam游戲《向左一點》為原型打造的游戲，憑借著簡單的收納玩法在抖音爆火。侯添樂研究后發現，該游戲有90%的流量，都來自于一位叫做“變身迪迦玩游戲”的達人。
《向左一點》
看著這款游戲，他心想：這么簡單的玩法，我們肯定也能做，但要做，就必須穩贏。而他破局的第一步，就是擒賊先擒王—— 把這位頭部達人拿下。
問題是，在砸錢也不一定有優勢的情況下，怎么才能打動這位達人呢？侯添樂索性換了個思路，直接找到對方問：想不想擁有一款真正屬于自己的游戲？他主動拋出了一份不一樣的合作方案：讓達人擔任游戲發行方，還給出 30% 的分成。這個既能賺錢、又能留名的提議，果不其然打動了對方。
在產品研發方面，團隊也做了巧思升級，在原版收納玩法的基礎上，加入洗地毯、修牛蹄這些在國內全網爆火的解壓內容，進一步提升了游戲的豐富度和可玩性。
團隊按照這個思路，用一周時間做出了《收納物語》，并在打造出五個關卡后，就讓達人發條視頻試試效果。沒想到第一條視頻就一炮而紅，發布后火速拿下近億播放，點贊量超過了60萬，當天就帶動游戲活躍用戶飆升到了200多萬。
驚喜來得猝不及防，侯添樂和他的團隊顧不上慶祝，連夜通宵加班趕制后續關卡，來保證玩家的后續體驗。經過團隊的悉心經營，最終這款游戲連續數月穩坐抖音熱門榜單TOP3，就連以發行身份合作的達人也靠著這款游戲，在家鄉賺到了一套海景大平層。
《收納物語》的成功，讓游品科技在小游戲市場真正站穩了腳跟，更幫團隊積累下大批優質可靠的達人資源，為后續《進擊的文字》等產品的接連爆火奠定了堅實基礎。直到今天，侯添樂依然認為，《收納物語》是游品發展歷程中最具里程碑意義的作品。
進入23年，市場發生了新的變化，抖音直投規模化放量，小游戲市場開始正式進入了精細化投放時代。
感知到市場變化的游品科技這次緊跟市場變化，快速加碼抖音投放，緊跟當時熱門的“逆襲”題材，結合短劇劇情推出了新游《我養你阿》。游戲一經推出，發行人和抖小直投一起發力，直接把這款游戲的14日ROI推到了3.8。
該游戲取名自周星馳電影名場面
后來在一場行業會議的分享中，侯添樂亮出這一數據的瞬間，全場嘉賓紛紛起身拍照記錄，那一刻，他真正體驗到了“成功”的感覺。
04
突破
時間來到2025年，侯添樂已經完成股份回購，成為游品絕對的話事人，同時還摸索出了一套專屬他們的爆款打法。
和其他小游戲廠商頻繁出新的模式不同，游品堅持一年只專注開發2到3款游戲。侯添樂向茶館透露，他們一直在追蹤各個平臺的熱門產品與內容，甚至從海外買量素材中挖掘靈感，不斷將這些內容和玩法進行創新優化，打磨成游戲 Demo。最終他會依據Demo的實測效果篩選立項，帶領團隊集中精力打造核心產品，以此來牢牢把控團隊的爆款成功率。
吸睛的玩法原型，搭配團隊沉淀的創新能力與發行經驗，就足以讓一款產品在市場中突圍。比如25年大爆的《看誰能打過》，其核心的“打龍”玩法原型就源自海外的熱門買量素材。在他們之前，已有廠商據此做出了IAA產品，但游品團隊認為仍有不小的優化空間，于是對玩法結構進行了全面補齊與打磨完善，打造出了這款作品。
《看誰能打過》
這款游戲上線后，果然交出了非常亮眼的成績單：在抖音端投放消耗超1億元，微信端累積大幾千萬，疊加海外市場2到3億元的消耗，2025年全球累計投放規模約5億元。背后的項目組，在今年預計能夠分到數百萬獎金。
在亮眼的數據表現之外，《看誰能打過》更重要的價值，是為游品試水IAP模式打下了關鍵基礎。
如今國內小游戲市場早已邁入長線運營時代，投放考核維度也從最初的首日 ROI、7 日 ROI，升級為當下的 30 日 ROI。侯添樂表示：“要撐過 30 天的有效運營，產品至少得儲備 60 天的內容體量，而打造更長線的優質內容，意味著更高的投入成本，這就要求產品必須實現更快的資金回收，所以IAP 就成了最好的選擇。”如今《看誰能打過》海外版已經加入了IAP，并獲得了不錯的反響，未來游品還將進一步加大對IAP模式的探索。
除了深耕IAP模式，侯添樂還計劃在 2026 年新設專屬的出海部門，全面加速游品的海外布局步伐。
他堅信，當下小游戲在海外市場仍蘊藏著大量發展機會，尤其是剛完成生態升級的 TikTok，其小游戲板塊正處于難得的早期增長窗口期，極具投入價值；另一方面，他也希望能夠借著游戲出海的契機實現文化出海，讓更多海外玩家也能玩到中國研發的小游戲。
清晰的未來發展規劃，讓游品科技對優質人才的需求也愈發迫切，目前侯添樂正計劃將團隊規模翻倍，擴張至200人。
但要在長沙匯聚大規模的游戲人才，并非易事。侯添樂感慨道：如今行業里成熟的游戲人才，要么扎根在本地其他企業，要么早已奔赴外地發展。而這也讓他更堅定了游品長線的發展目標——他希望能將游品科技打造成區域內的游戲行業標桿，以自身的實力與平臺吸引力，讓更多漂泊在外的湘籍游戲人才愿意回鄉發展，為本地游戲市場注入更多活力！
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