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春晚,無疑是一個覆蓋全地域、全年齡段的超級IP。借助春晚這個大舞臺來宣傳自己,無疑是各個品牌的不二選擇。從互聯(lián)網(wǎng)時代到AI時代,春晚都在不斷地受到各大品牌的青睞。前段時間,多家具身智能的玩家們就宣布攜手春晚。隨著春晚的腳步越來越近,小紅書同樣宣布成為中央廣播電視總臺“2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會”獨家真人筆記互動社區(qū),這也是小紅書連續(xù)第三年與總臺春晚合作。
據(jù)小紅書方面介紹,春晚直播期間,大家通過參與小紅書上的問搜互動,即可獲取福簽,抽取新春小紅盒。本屆春晚直播中,將有三輪新春小紅盒發(fā)放。連續(xù)三年和春晚深度合作的小紅書將會在今年帶給我們什么驚喜,讓我們拭目以待。作為獨家真人筆記互動社區(qū),通過小紅書,我們將會看到更多春晚的新表達(dá),更加可以感受到不一樣的互動場景。
春晚是一年一度的內(nèi)容盛宴,小紅書則是品嘗這場盛宴的絕佳途徑。當(dāng)小紅書再度攜手春晚,帶給我們的或許并不僅僅只是超級IP與當(dāng)紅內(nèi)容社區(qū)的合作,而是包含了兩者之間深度碰撞之后的全新體驗。以此為開端,它們之間深度碰撞所產(chǎn)生的共振效果,將會把我們對于節(jié)日的期待和祝福推向新的高潮。
攜手春晚,小紅書將進(jìn)一步出圈
小紅書始終都是全新生活方式的代表,在它的平臺上,我們可以看到有益的知識分享,我們可以看到新潮的解決方案,我們可以看到時尚的穿搭……可以說,現(xiàn)在的小紅書,已經(jīng)不再僅僅只是以往以女性用戶為主要用戶群體的社區(qū),而是變成了一個涵蓋了全年齡段,多種類型用戶的綜合性的內(nèi)容社區(qū)。小紅書的用戶群之所以會不斷地豐富,其中一個很重要的原因在于,它在不斷地破圈,不斷地打破外界對于自己的刻板印象。
小紅書三度攜手春晚,可以說,正是它不斷地破圈,不斷地打破原有的限制的,最為直接的表現(xiàn)。當(dāng)小紅書再度攜手春晚,我們有理由相信,它將會進(jìn)一步實現(xiàn)破圈。從今年合作重點來看,小紅書已經(jīng)不再單純地將自身局限在內(nèi)容平臺的層面上,而是將自身定位成為了獨家真人筆記互動社區(qū)的范疇。
“真人筆記”+“互動”的背后,其實是內(nèi)容與社交的聯(lián)動。有了春晚的藝術(shù)盛宴作為內(nèi)容載體,小紅書可以進(jìn)一步拓展自身在“互動”上的想象空間,從而實現(xiàn)進(jìn)一步地破圈。以往,小紅書打破的,僅僅只是外界對于它的用戶群體的刻板印象,而這一次,小紅書則試圖打破外界對于它僅僅只是內(nèi)容社區(qū)的刻板印象,通過加入“互動”,增加了其在社交上的想象空間。
拓展邊界,小紅書打開新想象
提及小紅書,人們首先想到的是,諸多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如何將這么多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,更好地惠及用戶,成為了小紅書必然需要思考的重要課題。在這個時候,如果僅僅只是按照傳統(tǒng)的方式和方法,必然是無法實現(xiàn)的。加入新的功能,讓小紅書上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,更好地為用戶服務(wù)成為了一個必然回答的問題。
通過攜手春晚,小紅書可以展示自身的這些新功能,讓用戶知道它的平臺上的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,可以通過怎樣的方式來獲得。這其實是一種邊界的拓展。通過這樣一種方式,小紅書不僅可以獲得更多用戶的關(guān)注,而且還能夠給現(xiàn)有的用戶進(jìn)行習(xí)慣的培養(yǎng),從而讓小紅書的用戶規(guī)模得到拓展,讓小紅書的用戶黏性進(jìn)一步增加。
可以說,對于小紅書來講,這是一次一舉多得的選擇。通過攜手春晚,如何將小紅書的玩法加入其中,如何讓用戶感知到小紅書的玩法的升級,成為了小紅書必然需要思考的話題。無論如何,通過這種方式,小紅書的邊界得到了進(jìn)一步的延展,它的想象空間更大了。
強(qiáng)化品牌認(rèn)知,小紅書將更“紅”
雖然小紅書近些年以來持續(xù)不斷地出圈,但是,外界對于它的認(rèn)識,依然還停留在以往的水平上,因此,如何不斷地強(qiáng)化外界對于它的品牌認(rèn)知,將小紅書從以往單純意義上的內(nèi)容社區(qū),打造成為“內(nèi)容”+“互動”+“電商”+……等諸多標(biāo)簽的社區(qū),依然還需要長時間的品牌認(rèn)知的強(qiáng)化。
透過小紅書攜手春晚,我們看到的是小紅書對于自身的品牌認(rèn)知的不斷地強(qiáng)化的過程。可以說,現(xiàn)在的小紅書,早已不再是人們以往所認(rèn)識的那個內(nèi)容社區(qū),而是涵蓋了諸多的功能,諸多的內(nèi)容綜合性的社區(qū)。通過這樣一種品牌認(rèn)知的強(qiáng)化,小紅書在廣大用戶心目當(dāng)中的地位將會更加穩(wěn)固。
不過,值得我們關(guān)注的是,今年小紅書如何推出更多新的玩法,通過這些玩法,進(jìn)一步強(qiáng)化自身的品牌認(rèn)知,將會成為人們打開對于小紅書的新認(rèn)識的一個窗口。對于小紅書來講,這其實是一個非常好的展示自我的平臺,通過這樣一個平臺,更好地強(qiáng)化自身的品牌認(rèn)知,更好地讓外界認(rèn)識一個多樣化的小紅書,將會進(jìn)一步打破外界對于小紅書的刻板印象,從而將小紅書的發(fā)展帶入到全新的階段。
結(jié)論
當(dāng)小紅書再度攜手春晚,我們看到的是,春晚這場藝術(shù)盛宴,與小紅書這樣一個新潮的內(nèi)容平臺的持續(xù)碰撞。對于小紅書而言,這不僅可以讓自己更好地破圈,而且還可以讓自身的邊界得到進(jìn)一步地延展。隨著小紅書更多的功能展示在人們的面前,它早已不再是人們所認(rèn)識的單純意義上的內(nèi)容社區(qū),而是變成了一個涵蓋了海量的內(nèi)容,全年齡段的用戶群體,多維度的商業(yè)模式的綜合型的平臺。有了這樣一個定位,小紅書的未來必然將會給人們帶來更多的新想象。
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