從“她社區(qū)”到“全民社區(qū)”：小紅書借春晚完成了完美蛻變

春晚，無疑是一個覆蓋全地域、全年齡段的超級IP。借助春晚這個大舞臺來宣傳自己，無疑是各個品牌的不二選擇。從互聯(lián)網(wǎng)時代到AI時代，春晚都在不斷地受到各大品牌的青睞。前段時間，多家具身智能的玩家們就宣布攜手春晚。隨著春晚的腳步越來越近，小紅書同樣宣布成為中央廣播電視總臺“2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會”獨家真人筆記互動社區(qū)，這也是小紅書連續(xù)第三年與總臺春晚合作。

據(jù)小紅書方面介紹，春晚直播期間，大家通過參與小紅書上的問搜互動，即可獲取福簽，抽取新春小紅盒。本屆春晚直播中，將有三輪新春小紅盒發(fā)放。連續(xù)三年和春晚深度合作的小紅書將會在今年帶給我們什么驚喜，讓我們拭目以待。作為獨家真人筆記互動社區(qū)，通過小紅書，我們將會看到更多春晚的新表達(dá)，更加可以感受到不一樣的互動場景。

春晚是一年一度的內(nèi)容盛宴，小紅書則是品嘗這場盛宴的絕佳途徑。當(dāng)小紅書再度攜手春晚，帶給我們的或許并不僅僅只是超級IP與當(dāng)紅內(nèi)容社區(qū)的合作，而是包含了兩者之間深度碰撞之后的全新體驗。以此為開端，它們之間深度碰撞所產(chǎn)生的共振效果，將會把我們對于節(jié)日的期待和祝福推向新的高潮。

攜手春晚，小紅書將進(jìn)一步出圈

小紅書始終都是全新生活方式的代表，在它的平臺上，我們可以看到有益的知識分享，我們可以看到新潮的解決方案，我們可以看到時尚的穿搭……可以說，現(xiàn)在的小紅書，已經(jīng)不再僅僅只是以往以女性用戶為主要用戶群體的社區(qū)，而是變成了一個涵蓋了全年齡段，多種類型用戶的綜合性的內(nèi)容社區(qū)。小紅書的用戶群之所以會不斷地豐富，其中一個很重要的原因在于，它在不斷地破圈，不斷地打破外界對于自己的刻板印象。

小紅書三度攜手春晚，可以說，正是它不斷地破圈，不斷地打破原有的限制的，最為直接的表現(xiàn)。當(dāng)小紅書再度攜手春晚，我們有理由相信，它將會進(jìn)一步實現(xiàn)破圈。從今年合作重點來看，小紅書已經(jīng)不再單純地將自身局限在內(nèi)容平臺的層面上，而是將自身定位成為了獨家真人筆記互動社區(qū)的范疇。

“真人筆記”+“互動”的背后，其實是內(nèi)容與社交的聯(lián)動。有了春晚的藝術(shù)盛宴作為內(nèi)容載體，小紅書可以進(jìn)一步拓展自身在“互動”上的想象空間，從而實現(xiàn)進(jìn)一步地破圈。以往，小紅書打破的，僅僅只是外界對于它的用戶群體的刻板印象，而這一次，小紅書則試圖打破外界對于它僅僅只是內(nèi)容社區(qū)的刻板印象，通過加入“互動”，增加了其在社交上的想象空間。

拓展邊界，小紅書打開新想象

提及小紅書，人們首先想到的是，諸多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如何將這么多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好地惠及用戶，成為了小紅書必然需要思考的重要課題。在這個時候，如果僅僅只是按照傳統(tǒng)的方式和方法，必然是無法實現(xiàn)的。加入新的功能，讓小紅書上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好地為用戶服務(wù)成為了一個必然回答的問題。

通過攜手春晚，小紅書可以展示自身的這些新功能，讓用戶知道它的平臺上的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以通過怎樣的方式來獲得。這其實是一種邊界的拓展。通過這樣一種方式，小紅書不僅可以獲得更多用戶的關(guān)注，而且還能夠給現(xiàn)有的用戶進(jìn)行習(xí)慣的培養(yǎng)，從而讓小紅書的用戶規(guī)模得到拓展，讓小紅書的用戶黏性進(jìn)一步增加。

可以說，對于小紅書來講，這是一次一舉多得的選擇。通過攜手春晚，如何將小紅書的玩法加入其中，如何讓用戶感知到小紅書的玩法的升級，成為了小紅書必然需要思考的話題。無論如何，通過這種方式，小紅書的邊界得到了進(jìn)一步的延展，它的想象空間更大了。

強(qiáng)化品牌認(rèn)知，小紅書將更“紅”

雖然小紅書近些年以來持續(xù)不斷地出圈，但是，外界對于它的認(rèn)識，依然還停留在以往的水平上，因此，如何不斷地強(qiáng)化外界對于它的品牌認(rèn)知，將小紅書從以往單純意義上的內(nèi)容社區(qū)，打造成為“內(nèi)容”+“互動”+“電商”+……等諸多標(biāo)簽的社區(qū)，依然還需要長時間的品牌認(rèn)知的強(qiáng)化。

透過小紅書攜手春晚，我們看到的是小紅書對于自身的品牌認(rèn)知的不斷地強(qiáng)化的過程。可以說，現(xiàn)在的小紅書，早已不再是人們以往所認(rèn)識的那個內(nèi)容社區(qū)，而是涵蓋了諸多的功能，諸多的內(nèi)容綜合性的社區(qū)。通過這樣一種品牌認(rèn)知的強(qiáng)化，小紅書在廣大用戶心目當(dāng)中的地位將會更加穩(wěn)固。

不過，值得我們關(guān)注的是，今年小紅書如何推出更多新的玩法，通過這些玩法，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的品牌認(rèn)知，將會成為人們打開對于小紅書的新認(rèn)識的一個窗口。對于小紅書來講，這其實是一個非常好的展示自我的平臺，通過這樣一個平臺，更好地強(qiáng)化自身的品牌認(rèn)知，更好地讓外界認(rèn)識一個多樣化的小紅書，將會進(jìn)一步打破外界對于小紅書的刻板印象，從而將小紅書的發(fā)展帶入到全新的階段。

結(jié)論

當(dāng)小紅書再度攜手春晚，我們看到的是，春晚這場藝術(shù)盛宴，與小紅書這樣一個新潮的內(nèi)容平臺的持續(xù)碰撞。對于小紅書而言，這不僅可以讓自己更好地破圈，而且還可以讓自身的邊界得到進(jìn)一步地延展。隨著小紅書更多的功能展示在人們的面前，它早已不再是人們所認(rèn)識的單純意義上的內(nèi)容社區(qū)，而是變成了一個涵蓋了海量的內(nèi)容，全年齡段的用戶群體，多維度的商業(yè)模式的綜合型的平臺。有了這樣一個定位，小紅書的未來必然將會給人們帶來更多的新想象。