RedPlay新陣地：小紅書游戲行業峰會解碼「種草用增」新思路

來源：新京報

在增長紅利趨緩的共識下，向內求索成為游戲行業發展的核心內驅力，越來越多的企業告別粗放的流量爭奪，轉向提升游戲長周期生意價值。

2026小紅書游戲行業峰會以「RedPlay新陣地」為主題，邀請眾多知名游戲企業代表，共探種草用增的進階玩法，重構長效發展底層邏輯。

以下是峰會精華內容。

01 用種草用增，打開游戲新大陸

? 游戲行業生態變革，玩家的需求也更個性化了，游戲用增核心回歸到如何與玩家建立長期關系

? 種草成為游戲用戶增長新思路。種草用增是以人的洞察為起點，以優質內容為橋梁，驅動品牌實現長期生意價值增長。

? 在小紅書實現高質量用戶增長的游戲品牌，都跳脫出短期數據桎梏，以細分人群洞察錨定買點，打造好內容，收獲長效增長與好口碑

02 走進玩家心門，驅動高質量人群增長

? 游戲行業的增長破局，關鍵在于精準洞察玩家需求，通過“產品×買點×人群”的科學種草用增投放公式，實現細分人群需求與場景的精準匹配。

? 同時我們也針對游戲全生命周期（覆蓋預熱測試期、公測大推期、長線運營期），提供了精細化的營銷解法。讓增長不再是單點爆發的博弈，而是成為可孵化可經營的長久生意，打造小紅書成為覆蓋游戲全生命周期的高價值用戶運營陣地

? 通過驅動高價值人群的精準投放，達成口碑與轉化雙效突破，為行業增長困境提供破局路徑。

03 游戲同好交流第一社區

? 「搜、刷、看、聊」全場景協同，玩家生態日益活躍。2025年游戲內容產銷翻倍以上增長，視頻和直播爆發，視頻消費占比超70%

? 通過「游戲TA來訪計劃」、「REDLAND」等獨家IP，我們讓游戲角色與游戲社交的錨點成功從線上延伸至線下，破圈吸引2.5次元泛用戶。

? 2026社區經營全方位升級，面向視頻和直播賽道下重注，重點孵化差異化視頻范式和頭部主播，持續投入版權賽事內容。

04 種草，游戲經營新模式

? 小紅書站內優質創作者蓬勃發展，商業作者數量以46%的增速持續增長，多個垂類優質博主全面開花，滲透生活決策和興趣愛好多個場景。

? 真實、原生的好內容，激發用戶從興趣到決策，是小紅書種草的獨到之處。通過好內容帶來好效果，收獲品牌聲量、沉淀人群與高效轉化。

? 蒲公英全面升級，游戲行業博主圖譜全新上線，幫助品牌選好博主、做好優質內容。

05 游戲推廣，定義增長新范式

? 游戲推廣高效串聯了用戶從內容種草到游戲下載的完整鏈路，為游戲品牌提供了從用戶觸達到轉化落地的一體化支持。

? 通過持續的內容經營與下載引導，助力客戶探索增長藍海，找到新的增長曲線。圍繞游戲核心場景，覆蓋 “預約-下載-激活-付費”的一站式產品鏈路，并持續向ROI等深度轉化場景拓展，為不同營銷目標提供完整解決方案，實現效率與效果的雙重提升。

本次峰會系統梳理了以「種草用增」為核心的增長新范式：從數據驅動的玩家洞察出發，依托繁榮社區生態培育優質內容，并通過貫通“內容種草”與“下載轉化”的產品化鏈路，實現高質量用戶增長。

小紅書持續完善并開放這套以“人”為核心的洞察、內容與經營生態，助力游戲品牌在RedPlay新陣地中，將每一次玩家互動沉淀為可衡量的長期價值。