又一爆款誕生！從貼紙本到零食本，日本平成復古潮拿捏親子兩代

貼紙本之后，零食本成日本小學生新熱潮！撬動親子兩代的 “平成文化營銷”

當下日本平成復古熱潮愈演愈烈，“平成女孩同款熱銷” 甚至成了熱門流行詞。時隔近 20 年，貼紙本、貼紙交換再度風靡，而這股風潮下，“零食本” 突然爆紅，成為日本孩子間的新晉爆款，甚至掀起了全民參與的新熱潮。

*平成年代是日本歷史上的一個時期，對應1989年1月8日至2019年4月30日

貼紙交換曾是日本平成年代女孩的經典玩法，如今不僅孩子們熱衷，連懷念往昔的成年人也紛紛加入。大家將貼紙收納在手賬、筆記本大小的貼紙本中，打造專屬的個性貼紙本，再互相交換分享樂趣。其中以立體感為特色的嘭嘭滴膠貼紙，過去一年半出貨量超 1300 萬枚，超高人氣讓這款貼紙長期處于缺貨狀態(tài)。

而如今，接力貼紙本的全新熱潮正是 “零食本”—— 將喜歡的零食包裝貼在透明文件夾手賬里，自制專屬零食本。從今年年初開始，YouTube、Ins、TikTok 等平臺上，不僅孩子，連成年人也紛紛發(fā)布制作零食本的相關視頻，相關內容熱度一路走高。

“擁有 30.7 萬粉絲的人氣博主秋醬發(fā)布的零食本制作視頻，其中一條播放量甚至突破 48 萬次。明顯能感覺到，孩子們看完這些 YouTube 視頻后，立刻就迷上了做零食本。” 一位兒童雜志撰稿人這樣說道。

在相關視頻的評論區(qū)，滿是網友的熱情留言：

“好想給孩子也做一本！”

“零食本這個想法也太贊了吧！”

“感覺這條視頻會被瘋狂轉發(fā)，說不定接下來連零食都要被搶空了。”

零食本為何能牢牢吸引孩子們的目光？答案藏在復古感與新鮮感這兩個關鍵詞里。

“零食本的一大特點，就是很多人會把懷舊小零食的包裝貼進去做收藏。曾經，小賣部是孩子們的快樂天地，可如今受后繼無人、少子化的影響，這樣的小店在日本已經難覓蹤跡。

對現在的孩子來說，這些懷舊小零食早已不是日常可見的東西，反而成了新鮮事物，收藏它們的心情，就像收集稀有卡牌一樣。” 這位兒童雜志撰稿人補充道。

東京一位 40 多歲的 IT 企業(yè)職員，自家孩子正沉迷制作零食本，他對此深有體會：

“孩子貼進本子里的，大多是幾十日元到 100 日元的平價懷舊小零食。用雙面膠一張張把零食包裝貼好的過程，孩子玩得不亦樂乎。而且和嘭嘭滴膠貼紙這種稀有好物‘因為絕版舍不得送’不同，零食都是便利店隨手能買到的，孩子們互相交換起來毫無壓力，都特別開心。”

對家長這代人來說，懷舊小零食是童年里再平常不過的東西，可對成長在小賣部逐漸消失的時代的孩子而言，這些零食本身就充滿了新鮮感。

“復古小零食的包裝，在孩子眼里特別新奇可愛。而且用零花錢就能買上好幾種，這種輕松易得的快樂，也是零食本受歡迎的重要原因。” 撰稿人說道。

如今，親子一起制作零食本的場景在日本也十分常見。

“吃過這些懷舊小零食的家長們，和孩子一起做零食本的過程，也是重溫童年復古記憶的過程。收藏著懷念的零食包裝，和孩子一起分享品嘗，仿佛回到了小時候，工作的壓力也一掃而空。”

在這個一部手機就能搞定一切、電子支付成為日常的令和時代，平成復古風潮持續(xù)發(fā)酵，下一個引爆日本的平成文化爆款，又會是什么呢？