中國游戲第一城，憑什么是廣州？（下）

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

用我百點熱，耀出千分光，

廣州，用游戲去“醒獅”。

接上篇《》

電影和音樂收入，加起來都比不過游戲。

那么這一產業，誰是第一城？

答案是廣州！

可僅僅是網易從廣州科韻路起步，逐步形成游戲產業集聚，就能讓廣州成為中國游戲行業的旗艦嗎？

自然沒有那么簡單。

和其他游戲產業繁盛的城市相比，廣州游戲有個特點：不偏科。

這種特質從何而來？

或許，廣州能夠玩轉游戲，和它這個城的性格，有關。　

01 玩得“老廣”啦，果然夠廣州！

每個城市都有自己的性格。

就如上海是“海派”，敢創新、有些偏科。

廣州則很“老廣”，啥都能玩。

如何老廣？

在廣州，甚至只是在科韻路上，你能找到幾乎所有類型的游戲，而且每一類都不乏爆款。

此處還包括在國內游戲中特別偏門到冷門的主機游戲。

以2024年為例，網易的《逆水寒》上線AI NPC，開啟游戲AI互動的先聲。

庫洛游戲的開放世界游戲《鳴潮》于當年5月在全球發行，卻生生殺入上半年海外市場中國手游內購收入榜前20名。

其戰力之強，用1個多月收入比拼友商百日之功，其戰力有多強，不妨細品。

更令人驚奇的則是小游戲。

讓這個品類的2024年變成了“廣州年”：

來自廣州的《菇勇者傳說》上半年海外收入達3.7億美元，榮登全國出海之巔。

在2月份到11月份微信小游戲Top30的榜單，有12款產品來自廣東游戲企業，其中廣州7款，深圳5款。

此外，引力引擎發布的2024中國小游戲的百強榜單里，廣東企業有48家企業上榜，包攬了前三的位置，依次是三七互娛（廣州）、大夢龍途（深圳）、4399（廣州）。

百強中，廣州企業28家，位居全國的第一。

如果放在全省層面，則效果更驚人。

數據顯示，2024年，廣東小程序游戲營收規模達262.92億元，同比增長119.1%，占全國小程序游戲營收的66%。

事實上，在游戲出海上，以廣州游戲為代表的廣東省也是領全國風氣之先，并且全品類出擊。

早在2019年，就有官方統計表明：

當年度廣東省出口收入TOP20移動游戲中，各類型游戲收入占比分別為：射擊類51.8%，策略類（SLG）8.4%，生存類8.1%，劇情互動類7.3%，ARPG/MMORPG類占比6.2%。

與2018年相比，射擊類產品的占比仍然較高，不過出海品類呈現出多元化趨勢，多個細分類型的占比也達到了5%以上。

另外，當年度游戲游藝設備出口營收約為72億元，占廣東游戲出口總額的22.6%；家用游戲機出口營收約為3.8億元，占廣東游戲出口總額的1.3%。

02 沖出科韻路，全賽道進擊！

為何廣州的游戲“戲路”如此之廣，此前多家廣東媒體就曾和筆者探討過這一問題。

總結出的答案就一句話：

有科韻路的開路，讓廣州游戲圈在大廠驅動的全賽道進擊。

網易在廣州，騰訊在深圳，雙強格局之下，虹吸效應生猛，但卻并非大廠虹吸小廠，而是廣州虹吸全國，全國游戲人才南下打工。

問題來了，全城3千多個游戲公司，如何網易、騰訊虹吸？

真相依然是大廠驅動：

廣深圈尤其廣州圈的游戲公司關系錯綜復雜，很多中小公司看似獨立，其實背后都是有投資關系。

就如創造《黑神話：悟空》的游戲科學背后，站著騰訊和英雄互娛。

也由此，廣州游戲圈子更加求穩，與北方企業相比較，人員流動不大……

恰恰是如此肥沃的游戲土壤，在2015年開始，造就了一場手游、頁游廠商們集體南遷的熱潮。

其誘因，游戲資源的高度集中很重要，特別是游戲渠道的力量：

昔日百度、360等渠道逐步式微，而更能影響游戲熱度的應用寶和手機廠商硬核聯盟，其主要成員企業都集中在廣州、深圳。

就如同玩家在廣州玩游戲速度更快一樣，離“水龍頭”更近一些，能更好地交流，成為南遷的驅動力。

這與電商、主播們云集杭州可以靠資源更近的心理暗示，異曲同工。

不得不說，如今，廣州游戲已經從科韻路走出來。

按照媒體描繪的藍圖，未來的廣州游戲空間版圖，將向北接入華觀路直通天河智慧城，向東延伸至國際金融城、黃埔魚珠灣商務區，向南拓至琶洲互聯網集聚區。

不斷擴圍的同時，在全國乃至全球的上升空間也將更加巨大。

03 老廣們，都喜歡仙俠？

戲路很廣的廣州游戲，也有自己的偏好：仙俠。

廣州游戲公司特別擅長大型多人在線角色扮演游戲（MMOPRG)品類，尤其擅長仙俠類MMORPG。

像網易（倩女幽魂手游、軒轅劍手游）、三七（斗羅大陸H5）、4399（誅天記、大俠客），均有拿得出手的仙俠爆款游戲。

MMORPG甚至可以說是廣州游戲公司共同完成的特色標簽。

這一點，或許與廣州作為國內網游最早的原創之城，其最初的研發方向有關。

角色扮演游戲（RPG）作為2000年代前后國產單機游戲的主打產品，恰恰是廣州游戲工作室們從香港、臺灣學習借鑒而來。

而其中最為主打的游戲類型，就是武俠游戲。

隨著網游興起，MMOPRG在《傳奇》的“中國傳奇”爆發后，國產游戲廠商自然有樣學樣，進擊該類別。

只是，對于廣州的游戲廠商來說，仙俠為何成為主流題材選擇，卻和其地理位置息息相關。

不得不說，香港有金庸，他的武俠小說最早影響的內地城市之一，就是臨近的廣州。

畢竟，當年的書，無論正版盜版，要運過來第一站就是這里。

而20世紀90年代中期，臺灣的《軒轅劍》《仙劍奇俠傳》等仙俠單機游戲的崛起，又給出了許多游戲制作上的借鑒參考。

更遑論廣州隔壁城市珠海，喜歡武俠的求伯君帶著金山公司的小伙伴們也隨后推出了至今還在迭代的武俠游戲《劍俠情緣》。

于是，路徑有了，網易同樣走仙俠風的《大話西游》也就從周星馳后現代主義作品，借鑒武俠、仙俠、神話以及廣東話，變成了國產游戲的經典IP。

市場，這個看不見的手發揮了巨大作用。

2022年，就有研究機構發布數據顯示：共有9家廣州游戲公司進入港澳臺iOS暢銷榜Top 200 榜單，入榜游戲共44款，且三大榜單上游戲重合度高達90%以上，而表現最好的品類是MMORPG。

顯然，中國港澳臺地區是仙俠題材游戲的主戰場。

而廣州作為國產游戲的原創大本營，更容易關注到和自己同屬大灣區的香港、澳門的玩家需求，也自然在進擊上述市場時，由于地緣優勢和老廣們的文化相似性，相對輕松的敲開市場。

以此為契機，老廣們進一步拓展的仙俠之路，就頗有一種金大俠筆下“俠之大者、為國為民”的豪邁。

04 六經注我，耀出千分光！

尤其是在中國古典元素的融匯上，更多海外市場拓展潛能獲得釋放。

如以魏晉南北朝的英雄人物事跡為藍本的游戲《蘭陵王》。

早在2014年就選擇了當時還很冷門的國潮風格，并用連國人都未必熟悉的歷史話題，在海外市場進行一場針對一段360多年的中國古代史的有效科普。

而網易出品的三國題材《率土之濱》，更是在三國游戲林立的日本市場實現逆襲，甚至被日本當地媒體評為“第一三國手游”……

融合了武俠、仙俠、港臺腔、港式熱血漫畫、日本和風、美國超級英雄口味的廣州仙俠大作，六經注我，何等氣魄。

老廣們的游戲藍圖，或許和上海大廠更加自由奔放的海派氣質，有著更多開放氣質下的俠客風情。

又或者就如至今大家熟悉的粵語歌曲中，有太多俠氣干云的傳唱那樣，廣州人更喜歡寶芝林故事里面的“醒獅”味道。

無論何時、無論何地，無論什么行業……

都不忘“用我百點熱，耀出千分光”，去告訴世人，東方睡獅早已醒來。