元寶又一次刷屏了!這次不是紅包分享鏈接,而是一張張截屏:元寶被微信封了。
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2月4日上午10點(diǎn)左右,不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)將元寶外鏈分享至微信,就會(huì)出現(xiàn)提示:“網(wǎng)頁(yè)包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容,已停止訪問”。
“鵝廠左右互博?”“發(fā)起瘋來自己都打?”這個(gè)反轉(zhuǎn)讓不少人調(diào)侃微信“連自家兄弟都忍不了啦”?
10點(diǎn)半左右,微信安全中心、微信派同步發(fā)布《關(guān)于第三方誘導(dǎo)分享行為的打擊公告》,稱根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》2.1.2 通過利益誘惑,誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的,包括但不限于:以金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品等(包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息)誘導(dǎo)用戶分享;聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能;通過簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助(包括但不限于助力、砍價(jià)、加速)、設(shè)置收集任務(wù)(包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片)等形式誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的,屬于誘導(dǎo)分享違規(guī)。
“經(jīng)研判,對(duì)元寶的違規(guī)鏈接進(jìn)行處置,限制其在微信內(nèi)直接打開。相關(guān)處置措施即日生效。”
而元寶也隨后回應(yīng)稱,正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制,“我們將盡快上線,確保用戶搶紅包體驗(yàn)”。
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對(duì)于微信“大義滅親”之舉,不少微信用戶表示支持。
事實(shí)上,自元寶紅包玩法在2月1日正式上線后,不少微信用戶已經(jīng)對(duì)元寶紅包分享的高密度裂變感到厭煩,不少微信聊天群的群主也認(rèn)為高頻的鏈接分享已經(jīng)影響群內(nèi)生態(tài),要么嚴(yán)令禁止在微信群中分享元寶紅包,要么重新建個(gè)專門的紅包分享群。
與此同時(shí),網(wǎng)友不僅在質(zhì)疑元寶的產(chǎn)品能否跟得上大規(guī)模的營(yíng)銷,也在質(zhì)疑微信的公平性:對(duì)自家產(chǎn)品外鏈視而不見,對(duì)其他公司外鏈分享重拳出擊。
因此,微信的“大義滅親”師出有名。
微信本次對(duì)元寶外鏈違規(guī)的處罰還有幾個(gè)值得玩味的細(xì)節(jié):
1本次處罰的時(shí)間,卡在元寶紅包第一輪開始提現(xiàn)的10個(gè)小時(shí)后,不少網(wǎng)友都在微信曬出自己領(lǐng)了多少紅包。這等于給元寶留下了緩沖時(shí)間,對(duì)于一向克制的張小龍和微信團(tuán)隊(duì)而言,這已經(jīng)算是給出了最大的幫助。
2微信在處罰元寶的同時(shí),特別強(qiáng)調(diào)“將持續(xù)關(guān)注各項(xiàng)春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的運(yùn)行情況,結(jié)合用戶反饋,依據(jù)平臺(tái)規(guī)則,切實(shí)保障用戶體驗(yàn)”,對(duì)其他大廠“蠢蠢欲動(dòng)”的AI紅包分享給出了警告。
3在今日正式處罰前,騰訊內(nèi)部也對(duì)此有過相關(guān)討論。
此前騰訊的思考與基本立場(chǎng):元寶春節(jié)紅包活動(dòng)在設(shè)計(jì)上,其基礎(chǔ)邏輯是“無門檻領(lǐng)取”,即用戶無需完成諸如助力,集卡等任務(wù),即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包。這與平臺(tái)一貫反對(duì)的“誘導(dǎo)分享”模式有區(qū)別,因此“基于目前該活動(dòng)的機(jī)制設(shè)計(jì),我們的初步判斷是:其與平臺(tái)旨在打擊的惡意營(yíng)銷活動(dòng)存在本質(zhì)不同”。
但今日微信安全中心認(rèn)為,已經(jīng)收到用戶針對(duì)元寶的反饋和投訴,其相關(guān)春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景,干擾平臺(tái)生態(tài)秩序、影響用戶體驗(yàn)、對(duì)用戶造成騷擾。
并且,在1月29日,微信安全中心已經(jīng)發(fā)文強(qiáng)調(diào),對(duì)以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營(yíng)銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為進(jìn)行打擊。
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4元寶很快升級(jí)了在微信的外鏈分享形式,變成了熟悉的“復(fù)制口令”模式。
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5QQ目前還可以正常分享元寶外鏈。截至2025年9月底,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為14.14億,QQ的移動(dòng)終端月活躍賬戶數(shù)為5.17億。元寶依然有騰訊巨大的社交流量支持。
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而被微信“大義滅親”的元寶能否實(shí)現(xiàn)馬化騰“重現(xiàn)11年前的微信紅包的盛況”的期待?這場(chǎng)大廠春節(jié)AI紅包的拉鋸戰(zhàn),真正到了圖窮匕見的階段。
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