泉城年味濃文旅消費熱，“這一站，濟南”2026新春賀年會啟動

2月3日，“這一站，濟南”2026新春賀年會在濟南起步區鵲華中新園正式啟動。

300多項文旅活動，邀你“馬”上游濟南

為讓泉城“年味”更濃、人氣更旺、消費更熱，濟南市通過整合文旅資源、強化業態融合、加強產業聯動等方式，創新推出300多項融年俗、冰雪、潮玩、文脈于一體的重要文旅活動，精心打造“這一站，濟南”新春賀年會，讓每一位游客都能在濟南找到屬于自己的春節記憶、感受獨特的泉城年味。

據悉，為持續點燃冬季文旅消費市場，濟南市提前謀劃、精心組織，策劃舉辦了“這一站，濟南”冬季文旅系列推介活動，聯合抖音生活服務發起“濟南的冬天”短視頻創作，創新打造“肯悅咖啡×這一站濟南”文旅主題店等消費新場景，啟動首屆非遺春晚、非遺年貨購物月等特色主題活動，努力構建文商旅體養教深度融合發展新格局，為市民游客奉上獨具魅力的冬季文旅盛宴。

活動現場，情景劇《再聚歷下亭·共賞泉城景》讓李白、杜甫、辛棄疾、李清照等歷史名士“穿越”古今，以生動幽默形式展現濟南特色文旅資源與深厚城市文化，并創意推介新春年俗、冰雪奇境、潮玩泉城、文脈薪傳，誠邀全國游客 “馬上”游濟南，品年味、賞泉景、享歡樂，共赴泉城新春文旅盛宴。

馬年主題趣味出圈，文化IP激活全民打卡熱潮

緊貼丙午馬年主題，濟南市文旅行業單位推出了眾多特色活動。天下第一泉迎春花燈會，龍馬精神主題花燈將點亮泉畔璀璨；濟南市博物館聯合濟南市考古研究院、長清區博物館推出“騏驥騰驤——馬文化主題文物展”；濟南韓美林藝術館推出“生命密碼·韓美林生肖藝術展”；山東美術館文創“馬彪彪”成新晉爆款；體驗騎馬項目、尋找馬主題文物、合影馬年文創……都成為熱門打卡項目。

啟動儀式上，《FUN馬來吧！》主題打卡活動正式發起，市民游客尋找城中“馬”元素打卡點合影，帶話題#FUN馬來濟南#發布社交媒體，即有機會贏取限量文創禮盒，以低門檻、強互動的方式推動馬文化IP傳播，形成全民參與、趣味打卡的熱潮。

多重補貼惠游泉城，政企聯動激發消費活力

為激發文旅消費潛力，濟南市文化和旅游局聯合滴滴出行、美團、攜程、銀聯四大平臺推出“新春惠游計劃”，發放酒店住宿、旅行門票、休閑娛樂、出游通行、美食餐飲等多場景消費補貼，有效降低出游成本，提升游玩體驗，讓市民游客“惠游泉城，樂享新年”。

異鄉人訴“泉城情”，包容溫度彰顯城市魅力。活動現場，江西小伙朱俊與東北姑娘陳勉夫妻、俄羅斯友人優麗亞，分享了與泉城的暖心羈絆，三位異鄉人的故事，正是濟南“包容向善” 城市精神的縮影。

濟南市文化和旅游局相關負責人表示，賀年會不僅是一場文旅活動，更是一次“城市溫度”的傳遞，通過“年”這一媒介，推出更多暖心的文旅舉措、貼心的惠民措施、細心地服務保障，讓每一位游客游得放心、玩得開心、住得舒心，讓更多人感受濟南的“溫暖好客”，在濃濃年味中暢意游覽、盡興消費。

發現文旅創新力量，激發行業新動能

2025年，濟南市文旅行業緊跟文旅市場趨勢，不斷創新營銷推廣方式，不斷擦亮“這一站，濟南”旅游營銷品牌。一批特色鮮明、體驗豐富的文旅新場景、新項目蓬勃涌現，為市民游客帶來了更多“留得下、記得住”的精彩體驗。

活動現場集中表彰了2025年在營銷推廣與新場景打造方面取得突出成果的文旅單位?！皬摹嫌旰伞健抢寺煜碌谝蝗L景區以IP形象創新擦亮泉城文化新名片”等10個項目獲評2025年“這一站，濟南”旅游宣傳推廣“十佳”案例；“濟南市圖書館：公共文化與夜經濟深度融合，濟南‘YEAH歸人’泉民夜校為城市注入新活力”等10個項目獲評“泉城夜八點”文旅消費新場景優秀案例；向群皮影社主理人李娟等10人獲評第二批“泉城夜八點”濟南文旅主理人。

“這一站，濟南”2026新春賀年會通過情景推介、特色發布、互動分享等形式，生動呈現了泉城新春文旅盛宴。這既是一場面向廣大市民游客的誠摯邀約，也是一次行業內部的溫暖動員，濟南文旅人正以飽滿姿態和充分準備，迎接新春文旅消費季的全面開啟。