鮮花添彩文創增味，非遺年貨市場精彩紛呈

從廣州的迎春花市，到泉州的非遺踩街，再到西安的年貨市場，隨著春節臨近，年貨市場一片火熱。而各類非遺元素的加入，則為年貨消費帶來更多火花。業內專家表示，隨著消費者對于文化內涵、情緒價值等附加屬性的進一步重視，年貨消費也在加速融合多元元素，展現出我國消費市場的旺盛活力。

“我們是專門從廣州來買花的，過年就是要有紅紅火火的鮮花，來年才能紅紅火火。”在佛山陳村花卉世界門口，市民張先生向記者展示了塞滿年桔、蝴蝶蘭等年花的后備箱。

就在花卉世界旁的大道上，廣東省級非物質文化遺產代表性項目陳村花會的迎春花市正在加快搭建的步伐。“今年的花市將延綿十里花街，有超600個攤位，過萬個年宵花品種及特色花卉衍生品集中展銷。除了鮮花，我們還加入了更多新場景、新元素，讓非遺花市進一步擁抱現代消費需求。”陳村鎮宣傳文體旅游和教育辦主任陳嘉茵告訴記者。

“傳統的年花消費正在迎來新的消費趨勢。”廣州市花卉行業協會會長黃祥富表示，“市場正朝著‘小型化、個性化、情感化’發展。以往80%的銷量集中在元宵時段，如今自每年11月起銷量便逐步上升。過去多是單位、酒店集中采買大型盆栽，現在家家戶戶的茶幾、辦公桌都擺上了小盆蝴蝶蘭、多肉、文心蘭等等。花卉賣的不再是單純的植物，更是情感，是情緒價值。”

而在千里之外的陜西年貨市場，則涌動著一股非遺文創熱潮。創意手寫春聯、生肖特色文創等承載著老手藝的非遺產品，正成為備受年輕人追捧的“新年貨”。

西安蓮湖區大唐西市的年貨集市上，耀州瓷攤位上一匹憨態可掬的瓷馬擺件尤為吸睛。“這是我們為馬年設計的生肖系列，造型圓潤可愛，融入傳統吉祥紋樣，寓意‘馬上如意’，賣得特別好。”銅川鼎軒耀州窯工藝陶瓷股份有限公司負責人劉午陽介紹說。

非遺體驗區則成了親子家庭的快樂天地。孩子們在師傅手把手地指導下，小心翼翼地剪出窗花，或驚奇地看著糖人如何被吹塑成型。“讓孩子親手試試，比在書本上看一百遍印象都深。”一位正陪著孩子制作剪紙的母親說。

中山大學旅游休閑與社會發展研究中心主任孫九霞分析指出，非遺融合了文化的核心價值，它不僅僅是商品，更承載了濃縮的記憶與意義。人們購買時，尋求的不僅是功能性，還有情感連接、文化尊重或對故鄉的追憶。它比單純的品牌溢價更豐富、更具根基。

“隨著體驗經濟的深化，人們對文化的深度消費需求顯著提升。與此同時，供給端對文化進行了創造性轉化，大量非遺產品應運而生，恰好填補了這片供給洼地。”孫九霞說。

這一趨勢在年貨市場得到驗證，非遺正從過往的“生活必需品”轉化為當下的“生活裝飾品與情感點綴物”，其形式雖變，文化內核依舊鮮活。

在廣州的非遺趕潮集上，來自貴州、常住廣州的毛女士，買下了一塊地道的家鄉火腿，而在她的購物袋里，還有不少其他非遺特色產品。“今年雖然爸媽也來廣州過年了，但看到家鄉的味道肯定還是要買，這是鄉愁，也是年味。除了火腿，我也買了澳門的餅干和糖果，嘗嘗更豐富的非遺年貨味道。”

順德漁村相關負責人告訴記者，當地推出的年貨禮盒不僅裝有木耳、風鱔等地方特產，更將魚燈、龍舟等非遺符號融入設計，得到了越來越多消費者的認可。“我們賣的不只是特產，更是順德的故事。這種‘文化禮品’的經濟價值顯著，讓我們看到了一條新的文化消費賽道。”

政策與市場也在共振。文化和旅游部非遺司不久前啟動“非遺年貨購物月”，在歷史文化街區、景區、廟會等線下場所組織開展非遺市集，推出一批適宜春節期間購買消費的非遺好物、旅游線路和體驗服務。

還有更多年貨消費舉措被推出。泉州發放近千萬元美食消費券，推出超280場非遺踩街活動。廣州推出文旅消費惠民補貼活動，發放非遺主題文旅消費券，定向覆蓋非遺文創、非遺美食、非遺研學體驗等核心消費場景。中國銀聯等金融機構投入超億元真金白銀，美團、抖音、京東平臺則用百億級流量助推消費。

“2026年春節市場，正在迎來更多文化、情緒的消費，非遺等元素的融合，也將為消費市場帶來更多的創造性與可能性。”孫九霞說。

（來源：經濟參考報）