短劇：從顛覆到融合，開啟內(nèi)容消費(fèi)新紀(jì)元

文｜極光月狐數(shù)據(jù)研究院

引 言

2026年騰訊年會(huì)上，馬化騰直言短劇對(duì)長(zhǎng)視頻生態(tài)的沖擊，這一表態(tài)猶如投入平靜湖面的石子，激起行業(yè)對(duì)內(nèi)容消費(fèi)變革的深度思考。作為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的巨頭，騰訊視頻在2025年面臨用戶注意力被短劇分流的挑戰(zhàn)，盡管堅(jiān)持精品長(zhǎng)視頻投入，但不得不承認(rèn)短劇的崛起正在重塑視頻行業(yè)格局。這一現(xiàn)象并非孤例，它標(biāo)志著內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革。

一、從土味到主流，短劇進(jìn)化之路

短劇行業(yè)在2025年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶規(guī)模突破6.62億戶，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)500億元，超越電影票房成為內(nèi)容消費(fèi)新賽道。這一增長(zhǎng)得益于其"短平快"的特點(diǎn)，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代人碎片化娛樂(lè)需求，尤其在年輕群體中形成潮流。根據(jù)月狐數(shù)據(jù)iApp顯示，包含紅果免費(fèi)短劇、河馬劇場(chǎng)、繁花劇場(chǎng)、星芽短劇、喜番免費(fèi)短劇在內(nèi)的主流短劇app，合計(jì)月活用戶數(shù)超過(guò)1.5億，短劇從土味走到主流。紅果短劇的規(guī)模已位列在線直播應(yīng)用第六位，與愛(ài)奇藝、騰訊視頻等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)技，共同爭(zhēng)奪用戶注意力。

不同于過(guò)往，短劇內(nèi)容不再局限于豪門恩怨，而是覆蓋家庭倫理、古風(fēng)甜寵、職場(chǎng)勵(lì)志、懸疑探險(xiǎn)等多元類型，滿足不同觀眾口味。2025年，銀發(fā)短劇（聚焦中老年群體）火出圈，獲得較高話題度，顯示短劇受眾正從年輕人擴(kuò)展至全年齡段。《閃婚老伴是豪門》上線后連續(xù)五日霸榜抖音，話題量超23億；《閃婚五十歲》等劇話題量也達(dá)數(shù)億級(jí)別。這種多樣化不僅豐富了內(nèi)容生態(tài)，也為平臺(tái)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

根據(jù)月狐數(shù)據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)研究報(bào)告》指出，短劇制作模式已從"一周拍完即上線"的快節(jié)奏轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作。 部分作品花費(fèi)數(shù)十天拍攝、三個(gè)月后期打磨，服化道與場(chǎng)景設(shè)置精準(zhǔn)貼合人物設(shè)定，提升內(nèi)容質(zhì)量。 愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)布"長(zhǎng)短融合"戰(zhàn)略，打造短劇集版塊，推動(dòng)行業(yè)向精品化發(fā)展。

另外，內(nèi)卷的風(fēng)也吹到了短劇行業(yè)。隨著行業(yè)成熟，短劇競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入"內(nèi)卷"階段，平臺(tái)更關(guān)注短劇APP的商業(yè)價(jià)值。免費(fèi)模式崛起，付費(fèi)大盤連續(xù)下滑，投資回報(bào)率下滑，但頭部平臺(tái)通過(guò)政策扶持與商業(yè)激勵(lì)，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新突圍。例如，抖音推出精品漫劇激勵(lì)政策，S+級(jí)別作品保底激勵(lì)達(dá)5000元/分鐘，超頭部作品最高分成攀升至3萬(wàn)元/分鐘，單部S+漫劇保底金額可達(dá)50至75萬(wàn)元。

目前會(huì)員付費(fèi)模式收益有限，商業(yè)價(jià)值的考核指標(biāo)更為轉(zhuǎn)換為商業(yè)回報(bào)和完播率、觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)。免費(fèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模整體占比達(dá)66.3%，盈利模式目前主要靠廣告植入。而短劇與電商的結(jié)合，走出了另一條創(chuàng)新賽道。

二、"短劇+電商"，種草變現(xiàn)兩不誤

短劇的熱潮逐漸走向平臺(tái)外，成為電商、生活服務(wù)類應(yīng)用爭(zhēng)奪用戶注意力的關(guān)鍵抓手。各電商平臺(tái)紛紛推出短劇頻道，去年618時(shí)期，京東短劇頻道上線，并投入重金在相關(guān)團(tuán)隊(duì)崗位招聘上；此前淘寶推出"百億淘劇計(jì)劃"；拼多多有"多多有好劇"激勵(lì)機(jī)制等；而紅果也在去年雙十一前后，小范圍測(cè)試了帶貨功能，引入抖音電商品牌旗艦店商品，與短劇內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)。這一現(xiàn)象成為了電商平臺(tái)和短劇的"雙向奔赴"，這種融合實(shí)現(xiàn)用戶邊看邊買的沉浸式體驗(yàn)，能夠有效地提升用戶在平臺(tái)的停留時(shí)間；通過(guò)劇情也能自然觸動(dòng)消費(fèi)意愿，可以成為電商新的增長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)雙贏的結(jié)果。

三、展望2026，短劇已過(guò)萬(wàn)重山

在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)與平臺(tái)融合后，短劇行業(yè)已經(jīng)完成了從"新興業(yè)態(tài)"向"主流賽道"的跨越，開啟內(nèi)容消費(fèi)與商業(yè)拓展的新紀(jì)元：

1、商業(yè)化價(jià)值深化：精準(zhǔn)變現(xiàn)與模式升級(jí)

月狐數(shù)據(jù)認(rèn)為，短劇已經(jīng)從卷投資效率發(fā)展到卷商業(yè)價(jià)值，新的模式下，行業(yè)將朝著更細(xì)分、更精準(zhǔn)的方向演變；廣告植入劇集甚至品牌定制劇將成為新的變現(xiàn)方向；另外，"短劇+電商"有望進(jìn)一步深化、融合發(fā)展，邊看邊買、場(chǎng)景化購(gòu)物等沉浸式體驗(yàn)縮短了用戶從種草到變現(xiàn)的時(shí)間，用戶體驗(yàn)成為平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的利器。

2、技術(shù)驅(qū)動(dòng)革新：AI賦能全流程創(chuàng)作

隨著AI技術(shù)的成熟與應(yīng)用門檻的降低，行業(yè)將步入效率與創(chuàng)意并重的工業(yè)化生產(chǎn)階段。在內(nèi)容創(chuàng)作、制作視覺(jué)、后期制作等方面，AI都能快速融入成為有效的生產(chǎn)力工具，技術(shù)的普及將促使競(jìng)爭(zhēng)核心回歸內(nèi)容本質(zhì)，優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的故事成為最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、內(nèi)容品質(zhì)躍升：從"快節(jié)奏"到"精耕細(xì)作"

隨著短劇熱潮的掀起，高質(zhì)量劇集的需求越來(lái)越多，短劇告別"一周拍完即上線"的野蠻發(fā)展階段，執(zhí)著周期逐步延長(zhǎng)，從前期投入到后期制作打磨都開始追求品質(zhì)；內(nèi)容的多樣化、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入局也都意味著短劇將迎來(lái)品質(zhì)飛躍提升的發(fā)展階段。

4、平臺(tái)戰(zhàn)略融合：長(zhǎng)短視頻邊界消弭

以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)將繼續(xù)深化 "長(zhǎng)短融合"戰(zhàn)略，在APP內(nèi)設(shè)立并強(qiáng)化短劇/微短劇專屬頻道或板塊。利用其成熟的IP資源、制作經(jīng)驗(yàn)與發(fā)行渠道，打造高品質(zhì)短劇，形成與原生短劇平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。這種融合不僅是防御策略，更是構(gòu)建多元化、立體化內(nèi)容生態(tài)的主動(dòng)布局。

5、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還將加劇：內(nèi)卷下的創(chuàng)新突圍

隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，短劇行業(yè)的內(nèi)卷還將持續(xù)。除了傳統(tǒng)"老玩家"，長(zhǎng)視頻平臺(tái)、以及其他社媒平臺(tái)的加入，競(jìng)爭(zhēng)范圍也將擴(kuò)大。在內(nèi)卷的壓力下，提供優(yōu)質(zhì)劇集、提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)等都是主要發(fā)力方向。

6、社會(huì)影響力擴(kuò)展：成為主流文化現(xiàn)象

短劇將從一種"娛樂(lè)消遣"升級(jí)為更具影響力的社會(huì)文化載體：

其強(qiáng)情緒調(diào)動(dòng)、高密度的敘事方式可能反向影響長(zhǎng)視頻乃至其他內(nèi)容形式的創(chuàng)作。通過(guò)貼近生活的劇情，短劇將在社會(huì)議題討論、價(jià)值觀傳遞方面扮演更重要的角色。

月狐數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2026年短劇行業(yè)將有更為亮眼的表現(xiàn)，進(jìn)一步提升商業(yè)價(jià)值。 隨著制作門檻降低和AI技術(shù)賦能，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正回歸內(nèi)容本質(zhì)，優(yōu)質(zhì)故事成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。短劇的崛起不僅是內(nèi)容消費(fèi)的變革，更是商業(yè)模式的創(chuàng)新和意識(shí)形態(tài)的傳遞，其未來(lái)發(fā)展值得期待。