“周五定制發(fā)瘋綜藝”是什么刁鉆賽道？

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

犀牛君說(shuō)句實(shí)話，如果你問(wèn)這兩年綜藝市場(chǎng)還有什么能穩(wěn)定制造討論度，那大概只剩下“情緒價(jià)值”了。

現(xiàn)在的長(zhǎng)視頻平臺(tái)太懂年輕人最想看什么了，很多節(jié)目從招商立項(xiàng)時(shí)就很會(huì)拽詞，什么“情緒充電寶”啊，什么“快樂(lè)‘瘋’向標(biāo)”呀，總之就是致力于為拒絕精神內(nèi)耗的牛馬們提供即刻哄好的情緒慰藉。

這不，最近長(zhǎng)視頻平臺(tái)又齊刷刷盯上一個(gè)看似刁鉆、實(shí)則很有性價(jià)比的新賽道——“周五定制發(fā)瘋綜藝”。前有優(yōu)酷開(kāi)年主推的《周五晚高瘋》攜周冬雨、高葉、付航、魏大勛等話題藝人齊聚周五合理發(fā)瘋，后有芒果臺(tái)被傳正在籌備的《不想睡的星期五》擬邀何炅、閆妮、王嘉爾、章若楠、成毅、沈佳潤(rùn)等共赴一場(chǎng)周五夜未眠的放松轟趴。

特意為周五下班后“誰(shuí)不想發(fā)發(fā)瘋”的牛馬們定制節(jié)目，不得不說(shuō)，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容刀法越來(lái)越細(xì)若游絲了。周五瘋綜，真的會(huì)成為2026行業(yè)的新爆點(diǎn)嗎？

周五瘋綜為何未播先火？

先看優(yōu)酷剛剛開(kāi)播的《周五晚高瘋》。

周冬雨在天津某地頭頂一束“巨型氣球”，魏大勛把保鏢大哥當(dāng)飛行器“隨意使喚”…… 從先導(dǎo)片（1月30日上線）很契合周五晚高峰主題的“千奇百怪的抽象出行方式”名場(chǎng)面就可看出，這節(jié)目就沒(méi)打算讓任何觀眾正襟危坐地追下去。

從給每個(gè)嘉賓“瘋值”排序并配套“癲感出行工具”的缺德設(shè)定開(kāi)始，《周五晚高瘋》就明確了一套簡(jiǎn)單粗暴、但極其有效的情緒邏輯，即先量化每個(gè)嘉賓的精神狀態(tài)，再把人精準(zhǔn)投放到荒誕離譜、不講道理的自由場(chǎng)景里，令“失控感”成為節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)的核心燃料。

此類(lèi)項(xiàng)目一般有“三大確定性”。

確定性之一，是混搭型明星盤(pán)子帶來(lái)多維度的話題爆點(diǎn)，以至于這種爆笑群像節(jié)目往往在錄制路透階段就能“未播先火”地爆出 #錯(cuò)把楊迪認(rèn)成魏大勛# 、#周冬雨新綜是來(lái)上情商課的吧# 等海量明星向熱搜話題。

節(jié)目的選角思路很有層次，既請(qǐng)到了楊迪、徐志勝這樣熟知道綜玩法、很有奉獻(xiàn)精神的“節(jié)拍器”，也邀來(lái)了周冬雨、王傳君、高葉這類(lèi)上綜藝不算高頻、仍帶著角色濾鏡和演員神秘感的“X因素”。后者一旦被丟進(jìn)高度失序的游戲環(huán)境里，觀眾天然就有窺視欲：他們能不能放飛自我？有沒(méi)有可能翻車(chē)？會(huì)不會(huì)跟我們想象中的樣子完全不一樣？

確定性之二，是節(jié)目的價(jià)值主張都能與當(dāng)下年輕人精神狀態(tài)同頻共振，比如芒果《不想睡的星期五》招商案里特意標(biāo)明了“直面當(dāng)代人卷不動(dòng)躺不平的集體焦慮”、“讓每個(gè)星期五都成為打工人的情感代餐”等，精準(zhǔn)拿捏了當(dāng)代牛馬的情緒死穴和解壓剛需。

如果簡(jiǎn)單粗暴把《周五晚高瘋》《不想睡的星期五》的模式理解為“明星打打鬧鬧”，那就低估了它的情緒適配度。從周五發(fā)瘋到不想睡的星期五，平臺(tái)并不是在創(chuàng)造任何一種新的情緒，而是給觀眾提供了一個(gè)“有合法性的情緒出口”。

確定性之三，這些小成本、強(qiáng)情緒的節(jié)目顯然找到了撬動(dòng)商業(yè)回報(bào)的穩(wěn)定支點(diǎn)。《周五晚高瘋》作為“綜一代”的全新立項(xiàng)節(jié)目，從先導(dǎo)片就能看到，它居然已經(jīng)得到了喜臨門(mén)（獨(dú)家冠名）、支付寶（聯(lián)動(dòng)“每周五碰出驚喜”碰一碰促銷(xiāo)活動(dòng)）、華為Nova（易烊千璽代言）、妮維雅、雀巢咖啡（樊振東代言）和喜之郎傾力贊助，這在當(dāng)前綜藝招商普遍困難的環(huán)境下顯得尤為不易。

戳中周五松弛下來(lái)的心理狀態(tài) + 提供充分解壓的情緒釋放，周五瘋綜型產(chǎn)品本身就是一個(gè)可被反復(fù)使用的內(nèi)容場(chǎng)景和消費(fèi)錨點(diǎn)，對(duì)品牌投放者而言，周五這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就是天然的“消費(fèi)前夜”；對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，這當(dāng)然是一個(gè)可穩(wěn)定輸出情緒向內(nèi)容、又不需要高敘事成本的“高性價(jià)比”項(xiàng)目形態(tài)。

當(dāng)平臺(tái)瞄著情緒做節(jié)目

把視角拉向宏觀的行業(yè)環(huán)境，你會(huì)發(fā)現(xiàn)周五瘋綜并不是孤立現(xiàn)象。最近幾年，平臺(tái)開(kāi)發(fā)綜藝項(xiàng)目的底層邏輯，其實(shí)都在悄然從“按賽道立項(xiàng)”加速轉(zhuǎn)向“按社會(huì)情緒立項(xiàng)”。

不再是先想清楚要做做一檔音綜、戀綜還是喜綜，而是“超前半步”去思考判斷，現(xiàn)在的觀眾最需要什么情緒出口？

《周五晚高瘋》《不想睡的星期五》恰恰踩中的是一個(gè)非常明確的剛需節(jié)點(diǎn)，即周五下班后的那段真空時(shí)間。該時(shí)段既不適合嚴(yán)肅內(nèi)容，也不適合情感敘事，它最適合0門(mén)檻不用動(dòng)腦的情緒釋放爽片。

而從節(jié)目的命名策略到排播時(shí)間，他們幾乎把“為周五下班打開(kāi)XX視頻網(wǎng)站的你專(zhuān)門(mén)定制”寫(xiě)在了臉上。觀眾甚至不需要看簡(jiǎn)介，就能判斷“這是不是今晚適合點(diǎn)開(kāi)的東西”。在信息過(guò)載的內(nèi)容環(huán)境里，這種低認(rèn)知負(fù)擔(dān)，本身就是一種競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，把時(shí)間維度拉長(zhǎng)，這種“平臺(tái)瞄著情緒做節(jié)目”的模式也存在行業(yè)隱憂。一方面，情緒定制綜藝極易同質(zhì)化。當(dāng)“拒絕內(nèi)耗、發(fā)瘋解壓”成為通用制作公式后，觀眾層面的審美疲勞也在悄然襲來(lái)，口碑反噬似乎只是時(shí)間問(wèn)題。

另一方面，情緒爽品并不等于內(nèi)容創(chuàng)新。如果所有平臺(tái)都把內(nèi)容公式、招商籌碼壓在“陪觀眾樂(lè)呵樂(lè)呵得了”，綜藝這門(mén)藝術(shù)的“表達(dá)可能性”將被嚴(yán)重限縮。

我們好像已能預(yù)見(jiàn)到行業(yè)下一步會(huì)發(fā)生什么。或許是更多“打工人回血綜藝”、“公共假日解壓綜藝”會(huì)被批量開(kāi)發(fā)；抑或是更多“發(fā)瘋”、“拒絕內(nèi)耗”等關(guān)鍵詞會(huì)被反復(fù)寫(xiě)進(jìn)招商PPT；還可能是更多節(jié)目會(huì)用更大分貝、更高密度的笑點(diǎn)去對(duì)沖觀眾機(jī)械化的牛馬生活。

短期看，這是張安全牌；長(zhǎng)期看，這是內(nèi)容通脹。很值得行業(yè)警惕的是，當(dāng)越來(lái)越多綜藝把自己定位為情緒止痛片，綜藝原本理應(yīng)承擔(dān)的一些社會(huì)功能，如提供認(rèn)知增量、呈現(xiàn)個(gè)體處境、剖析人際關(guān)系乃至糾偏社會(huì)導(dǎo)向等，很可能會(huì)在嘻嘻哈哈中被逐漸“弱化”。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)周五瘋綜不值得做，它確實(shí)很契合當(dāng)下年輕觀眾的精神狀態(tài)，但這種項(xiàng)目更像是市場(chǎng)的一種階段性解法，而不是行業(yè)的高價(jià)值答案。

周五當(dāng)然可以發(fā)瘋，但不能只剩發(fā)瘋。當(dāng)所有平臺(tái)都在爭(zhēng)奪情緒出口，行業(yè)真正稀缺的，反而是那些不只讓人笑出聲、還能讓人長(zhǎng)久回味的內(nèi)容力量。歡聲笑語(yǔ)背后，這是犀牛君希望綜藝從業(yè)者冷靜下來(lái)思考幾秒的東西。