賞燈、逛集、購(gòu)好物、品民俗，在南京解鎖新春文旅好禮

2月4日下午，“水韻江蘇 金陵禮到”文旅商品迎新春促消費(fèi)活動(dòng)在南京老門東陶家巷廣場(chǎng)鳴鑼開(kāi)市，市民游客紛紛走進(jìn)首場(chǎng)馬年特色市集，近距離觀賞非遺技藝展示，挑選心儀的新春文旅好禮。據(jù)悉，這場(chǎng)為期30天、覆蓋馬年新春佳節(jié)的文旅消費(fèi)盛宴，串聯(lián)起老門東歷史文化街區(qū)及全市各類文旅好物，為市民游客送上兼具文化味與煙火氣的新春驚喜。

線下全域聯(lián)動(dòng)

賞燈、逛集、購(gòu)好物、品民俗

本次活動(dòng)由南京市文化和旅游局指導(dǎo)，南京旅游商品及裝備協(xié)會(huì)主辦，老門東歷史文化街區(qū)、南京金陵金箔集團(tuán)等多家單位協(xié)辦。為讓市民游客獲得更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)與文化感受，本次活動(dòng)創(chuàng)新設(shè)置三大核心活動(dòng)形式，精準(zhǔn)銜接線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)同頻共振、多點(diǎn)發(fā)力，讓馬年新春的文旅煙火氣更濃、消費(fèi)活力更足。

依托老門東歷史文化街區(qū)的街巷肌理與文旅底蘊(yùn)，本次活動(dòng)精心打造門東陶家巷文創(chuàng)市集、門東創(chuàng)意妙會(huì)、門東年味廟會(huì)三大主題集市，并與老門東秦淮燈彩展區(qū)的新春氛圍深度融合，構(gòu)建起“賞燈、逛集、購(gòu)好物、品民俗”的多元消費(fèi)場(chǎng)景。

集市匯聚非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演、創(chuàng)意文創(chuàng)攤主駐場(chǎng)、特色年味美食集結(jié)等豐富內(nèi)容，既保留了老南京新春逛廟會(huì)的傳統(tǒng)習(xí)俗，又融入了現(xiàn)代創(chuàng)意元素，讓市民游客在悠閑逛集、近距離觀賞非遺技藝、選購(gòu)心儀好物的過(guò)程中，沉浸式感受金陵新春的獨(dú)特韻味與人文底蘊(yùn)。

活動(dòng)還深度聯(lián)動(dòng)老門東街區(qū)內(nèi)及南京全市知名文旅品牌店，精心打造沉浸式馬年新春主題氛圍，所有參與門店統(tǒng)一張貼活動(dòng)專屬標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)“一店一特色、全域有聯(lián)動(dòng)”，讓每一家門店都成為展示金陵文旅魅力的重要窗口。

參與門店涵蓋南京云錦、金陵金箔、牛首山、南京設(shè)計(jì)廊、秦淮禮物、南京冠生園、好一朵茉莉花等眾多耳熟能詳?shù)闹放疲采w非遺手作、特色食品、文創(chuàng)精品等多個(gè)熱門品類。其中，南京云錦研究所精心推出“龍騰駿業(yè)”等馬年專屬云錦作品，將千年云錦織造技藝與馬年吉祥寓意完美融合，紋理細(xì)膩、寓意美好；金陵金箔則打造“馬上如愿”金箔春聯(lián)禮盒，以薄如蟬翼的金箔工藝，承載新春祈福的美好心愿，讓千年非遺技藝走進(jìn)尋常百姓家。

線上直播開(kāi)啟

云端也能解鎖南京文旅好物

為打破空間限制，讓金陵好物走向更廣闊的市場(chǎng)，本次活動(dòng)重點(diǎn)打造“云端尋禮·全域直播聯(lián)動(dòng)”環(huán)節(jié)，積極鼓勵(lì)老門東街區(qū)及全市參與活動(dòng)的文旅品牌店開(kāi)展自播賦能。協(xié)會(huì)全程助力各門店提升直播專業(yè)性與傳播效果，推行“一店一直播、件件有故事”模式，讓每一款文旅好物都能傳遞金陵文化內(nèi)涵。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，非遺“花針匠”品牌主理人吳麗花正在直播，她不僅詳細(xì)介紹了馬年文創(chuàng)商品的工藝、特色及背后的金陵文化故事，還推出直播專屬優(yōu)惠福利，進(jìn)一步提升文旅商品的附加值與傳播力，讓身處各地的網(wǎng)友都能在云端“云逛集、購(gòu)好物”，解鎖金陵文旅的別樣魅力。

據(jù)主辦方介紹，本次“水韻江蘇 金陵禮到”南京文旅商品迎新春促消費(fèi)活動(dòng)，深度融合南京千年古都文脈與新春民俗特色，既是落實(shí)《南京市2026年春節(jié)期間暖心惠民穩(wěn)崗留工十條舉措》的重要實(shí)踐，也是“水韻江蘇·邀您過(guò)大年”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的南京特色篇章。活動(dòng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)相結(jié)合，將非遺技藝與新春民俗相結(jié)合，既為市民游客打造了兼具文化味、煙火氣的新春好去處，也為文旅企業(yè)搭建了展示、交流、銷售的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，助力推動(dòng)南京文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

現(xiàn)代快報(bào)記者獲悉，下一步，南京文旅將持續(xù)深化文旅融合發(fā)展，不斷挖掘文旅資源內(nèi)涵，孵化一批南京文旅消費(fèi)長(zhǎng)效IP，研發(fā)一批極具南京特色的文旅商品，持續(xù)推動(dòng)文體旅展聯(lián)動(dòng)，讓文旅消費(fèi)更具活力、更有溫度；同時(shí)持續(xù)擦亮“南京禮道”文旅品牌，讓更多人讀懂金陵之美、講好南京故事，推動(dòng)南京文旅產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 李鳴 文/攝