“媒體+”賦能鄉村強產興業

2月3日，“十五五”時期首個中央一號文件正式發布。在常態化精準幫扶首年，錨定農業農村現代化、扎實推進鄉村全面振興，事關脫貧攻堅戰成果的鞏固拓展，事關中國式現代化全局和成色。中央一號文件強調，“培育壯大縣域富民產業”，特別提出要“統籌發展科技農業、綠色農業、質量農業、品牌農業，開發農業多種功能，推動農村一二三產業深度融合。支持發展綠色高效種養，推進農產品精深加工，培育農業精品品牌，促進全產業鏈開發?！?/p>

推動鄉村全面振興，產業是關鍵。此時，回望去年廣東省委農辦、省委宣傳部聯合印發的《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案(2025—2027年)》（以下簡稱《方案》），格外有探索性、可復制的借鑒意義?！斗桨浮肪劢埂稗r業增效益、農村增活力、農民增收入”三個關鍵抓手，以“媒體+”模式鏈接市場、文化、生活、產業、品牌、科技、智庫等七大領域，計劃到2027年推動實現促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型五大目標?！斗桨浮饭膭钐剿髅襟w賦能產業經濟的新模式，將廣東省主流媒體系統性變革與“百千萬工程”相結合，以“媒體+”賦能推動農產品全鏈路開發和市場體系建設，加快建設現代鄉村產業體系。

2025年7月30日，廣東首個“媒體+”聯盟在云浮市新興縣成立

賦能鄉村產業振興，“媒體+”將深度嵌入農產品產業鏈、價值鏈各環節。以眼下正破圈走紅的年桔為例，先是“媒體+文化”以文塑品，將年桔這一嶺南農產品升華為承載中國人年俗集體記憶的文化圖騰，賦予品牌無可替代的辨識度與情感厚度；繼而通過“媒體+市場”鏈接產銷，借力直播帶貨、社群營銷、創意周邊等新玩法，構建從“田間地頭”到“百姓家中”的全鏈條助農模式，提升地方品牌影響力與產品附加值。最后，用多語種、多形態的內容產品融通中外，向全球生動講述這棵“東方吉祥樹”和中國年文化的故事，傳遞和平與美好祈愿，向世界展示可信可愛可敬的中國形象。從消費引爆、產業深耕到平臺構建、生態探索，“媒體+”努力重構傳統農業發展的價值鏈條和商業模式，為鄉村全面振興、區域協同發展注入新動力，也成為主流媒體在系統性變革中增強服務功能的有效探索。

賦能鄉村產業振興，“媒體+”將催生“一地一策”的生動場景。從創意、渠道、品牌、人文、科技等多維度深挖地域特色產業與文化內涵，“媒體+”可將單一農產品升華為有故事、有溫度的區域品牌，再通過媒體擅長的矩陣式傳播與多元渠道聯動，提升品牌曝光度、拓展產品市場、聯通一二三產。譬如，珠海創新“媒體+直播”合作模式，通過一系列品牌塑造、精準傳播，使得只有兩天的直播專場實現白蕉海鱸銷量突破30萬條，全渠道銷售額超800萬元。依托“媒體+東西部協作”新模式，借力粵黔協作平臺，貴州湄潭推動本地茶產業完成從“賣原料”向“賣品牌”“賣文化”“賣體驗”的轉型升級，帶動當地數千茶農增收，續寫當代“山海茶緣”……一大批農產品品牌正借助媒體力量不斷延伸銷售半徑，實現跨領域、跨區域、跨圈層融合發展，進而形成集群帶動效應。

春節臨近，市民在年宵花市選購象征吉文化的年桔

“十五五”開局之年，“媒體+”首度被寫入廣東省政府工作報告。報告稱，過去一年，“媒體+”助力廣東農產品品牌升級、銷量攀升。從一株金玉滿堂的年桔，到“粵字號”農產品群星閃耀，再到廣東模式溢出跨域賦能，“媒體+”正以強大的策劃推廣、資源鏈接與品牌建設之力，賦能鄉村產業拓市場、強品牌，為新時代鄉村全面振興寫下生動注腳。（央廣網特約評論員 秦川）

來源：央廣網