創造新故事，用好新范式，培育新人才！高質量文化供給提升城市軟實力

當越來越多人愿意為一部劇、一場展或是一個品牌奔赴一座城，上海如何接住這種期待？

2025年，上?！跋薅ò妗毖莩?、展覽、商品層出不窮，共計吸引國內游客4.16億人次、入境游客936萬人次，同比分別增長6.7%、39.6%。

文化是一種現象，可以璀璨如流星；文化是軟實力，需要久久為功。面向“十五五”，上海要打造習近平文化思想最佳實踐地，加快建成社會主義國際文化大都市。“文化是大命題，軟實力是長命題，未來五年要不斷創造‘新故事’，更要用好新范式，培育新人才。”代表、委員們如是說。

創造新故事

近日，上海制造老字號“上海表”與中共一大紀念館“一大文創”聯名推出“致敬·信仰之力”系列腕表。自發售日起，上海表業有限公司總經理孟文博的電話便沒停過，“很多人都要來預訂手表”。

在上海市十六屆人大四次會議專題審議——“打造習近平文化思想最佳實踐地，持續提升國際文化大都市軟實力”現場，代表們踴躍發言，建言獻策。文匯報記者 袁婧 攝

昨天，95位市人大代表參與“打造習近平文化思想最佳實踐地，持續提升國際文化大都市軟實力”專題審議。會場上，上海表時隔多年再次熱銷的現象也引發代表、委員們注意?！凹t色文化，在上海制造的血脈基因中傳承，二者深度融合，既能推動制造業高質量發展，也能促進紅色文化的現代化表達與傳播。”市人大代表、復星國際聯席CEO徐曉亮說。

紅色文化傳承創新，海派文化、江南文化進一步彰顯，是“十五五”時期上海經濟社會發展的主要目標之一。“上海表對紅色文化資源的活化利用，值得思索。”徐曉亮認為，當前一些紅色文創產品仍存在缺少深度與立體化傳播的問題，因此在進入市場時面臨民生場景覆蓋不足、難以進入文旅商體展核心場景的堵點。

“今年是中國共產黨建黨105周年，上海作為黨的誕生地，應以此為契機，進一步推動紅色文化資源活化利用?！彼ㄗh，推出一批具有紅色文化內涵的主題產品與標桿活動，以文旅商體展聯動的形式，推動紅色主題產品融入城市工作生活場景，形成“場景落地-記憶喚醒-消費轉化”的循環。

2025年8月16日，位于淮海路上的“金字塔之巔”文創快閃店依然顧客盈門，不少市民游客抓緊最后的機會選購古埃及文明大展相關文創。文匯報記者 葉辰亮 攝

會上發言踴躍，散會后熱度不減。不少代表將市人大代表、上海博物館館長褚曉波團團圍住。

話題自然離不開創下多個世界紀錄的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，大家好奇，何以是上博？

在褚曉波看來，“古埃及文明大展”的成功，很重要的原因在于這場展覽系由上博自主策劃，“在文明交流中，敘事視角是文化傳播的關鍵所在”。故事由誰講、怎么講，指向的正是文化話語權，是文化軟實力的重要支撐。

褚曉波建議，城市軟實力要以高質量供給為核心，打造更具吸引力、傳播力與凝聚力的現象級IP，融入城市發展全局，讓軟實力轉化為可感知、可衡量的發展動能。譬如上博洛杉磯館明年將正式開館，由上博自主策劃的精彩展覽將踏出國門，在國際傳播中實現文明交流互鑒。

用好新范式

市人大代表陳甦萍唱了五十多年滬劇，始終在為推廣滬劇文化奔走。

“去年，一場特別的直播吸引了13萬粉絲觀看，獲點贊60多萬、評論1200多條。”陳甦萍介紹，這場直播邀請趙一曼烈士孫女陳紅，與原創滬劇《趙一曼》的主創人員一道講述臺前幕后的故事，線上線下的傳播與普及，讓越來越多年輕觀眾了解滬劇、愛上滬劇。

2015年，原創滬劇《趙一曼》在上海逸夫天蟾舞臺上演。文匯報記者 葉辰亮 攝

“新時代對創造性轉化、創新性發展提出了新要求?！标惍d萍認為，日新月異的傳播渠道為中華優秀傳統文化的普及與傳承提供了新途徑。她進而建議，要激活傳統文化的內在生命力，提煉出當代價值，創新傳播方式，拓展邊界，如加大戲曲數字化傳播力度，開發戲曲主題的潮流文創、動漫、游戲等產品，讓傳統文化嵌入當代生活，增強時代感和吸引力。

還有代表看中了微短劇的潛力。作為新晉出現的劇目種類，微短劇甫一誕生就高速發展，去年市場規模超680億元，有專家預計，突破千億元指日可待?！吧虾{借多重比較優勢，有能力搶占這一產業制高點?！笔腥舜蟠?、上海文化廣播影視集團有限公司副總裁王健兒建議，利用臨港新片區算力專場、稅收、跨境結算等政策紅利，瞄準微短劇海外市場，加快搭建全國首條全鏈條AR（增強現實）微短劇平臺，整合全產業鏈資源，讓上海成為中國文化“走出去”的數字樞紐和全球數字文化產業重要節點城市。

市人大代表、市人大教科文衛委員會委員唐吉慧建議，以上海為試點，推動對微短劇的監管，規范不良內容，適時制定相關管理規定，以此促進微短劇行業的生態清朗。

線下又該如何促進文化繁榮發展？據市人大代表、國泰君安期貨有限公司計劃財務部總經理助理、臺盟黃浦區委副主委馬煒觀察，市集經濟正成為彰顯海派文化魅力、豐富城市煙火氣、激活消費新動能的重要載體。

市民在2025首屆外灘音樂節的舞臺前拍照打卡留念。 本報記者 周俊超 攝

外灘源新年集市、百聯繁花里巡回市集等一批特色項目走紅，以“文化+商業+公益”模式實現人氣與營收雙豐收，武康路-安福路等街區更是憑借市集賦能躋身“億元街區”，成為城市消費升級新亮點。

他建議，要深入挖掘海派文化、非遺、歷史風貌等本土元素，擺脫“擺攤售賣”的淺表，實現文化IP打造與商業價值的深度融合。譬如，以海派文化為核心，分類打造特色市集矩陣，在歷史文化風貌區重點發展“非遺+文旅”市集，引入原創品牌、本土老字號和非遺傳承人，推動市集與歷史建筑、風貌街區、文旅地標深度綁定，支持市集植入皮影戲、評彈等傳統演藝形式及藝術裝置展覽等文化內容，聯動文旅部門將優質市集納入城市旅游線路，提升品牌影響力。

培育新人才

新故事、新范式，需要建立新型人才梯隊。

市人大代表、市文聯副主席、上海守白文化藝術有限公司藝術總監李守白認為，上海在文藝創作、非遺傳承、文化管理等領域已積累一定人才基礎，但在復合型、國際化、創新型人才供給上仍有短板，尤其缺乏既懂中華文化精髓又熟悉國際規則和市場運作的骨干力量。他建議，構建政府引導、高校支撐、院團協同、企業參與的多元人才培養機制，營造“引才、育才、用才、留才”的良好環境，為傳統文化與國際受眾有效對接、文化產業高質量發展提供人才支撐。

為加快發展文化產業，“十五五”規劃綱要草案提出，打造互聯網優質內容創作集聚區。上海兩會期間，也有代表、委員關注到互聯網優質內容創作者們的培育問題。

蘇河美欣公寓正式揭牌啟用，向互聯網優質內容創作者開放。文匯報記者 袁婧 攝

市政協委員、閱文集團首席執行官侯曉楠提交提案，建議在“滬九條”政策框架內，進一步優化網絡文學作家的落戶與服務機制，更精準地覆蓋新興領域人才，鞏固上海在文化產業中的領先優勢。

侯曉楠調研發現，許多頭部網文作家對“滬九條”政策高度關注。特別是80后、90后作家在專注創作的同時，也普遍面臨安家落戶、子女教育等現實需求。然而，網絡文學作家收入多來源于線上訂閱與版權授權，稅務籌劃分散，學歷背景多元，使得其成果與現有的人才評價體系之間存在差異。

針對這一特點，侯曉楠建議，在“滬九條”框架下，為網絡文學作家等新文藝群體優化人才引進政策和現有落戶服務流程。比如，可率先在浦東新區打造網絡文學頭部作家集聚地，通過設計優化落戶路徑、簡化審批流程、縮短辦理時間等方式吸引人才。在此基礎上，形成一套可復制、可推廣的服務模式，擴大政策受益面，支持更多優秀創作者扎根上海?！拔⒘糇炐愕木W絡文學作家，是上海建設國際文化大都市、激發文化創新活力的內在需要”。

市政協委員、觀察者網副總編輯梁順龍也認為，內容創作應盡快納入職業發展體系。上海對優質內容的支持要可持續，讓創作者有底氣，與此同時黃浦與楊浦可進行差異化發展，前者做優面向國際傳播的敘事內容，講好上海故事，后者可偏重年輕群體與技術創新，發展人工智能驅動的新內容，在國際平臺規則對接與版權合規等方面，提供技術支撐。