影旅融合激發春節消費新活力，“跟著電影去旅游”在深圳啟動

2月4日晚，由廣東省委宣傳部、深圳市委宣傳部主辦的2026年“跟著電影去旅游”活動全國及廣東省啟動儀式暨“CITY MOVIE·深圳之約”主題活動在深圳蛇口K11潮涌廣場舉行。

影旅主題市集點燃氣氛
在直播預熱環節，影旅主題市集率先點燃氣氛，觀眾通過線上平臺跟隨主持人探訪年貨、廣貨、非遺展示，感受公益電影放映、書法送福、家庭攝影等溫暖互動。啟動儀式在深圳歌劇舞劇院、詠春傳人及醒獅武術團聯袂獻上的大型原創音樂劇表演《深圳之約》中正式開啟。表演融合了現代藝術與傳統非遺，生動詮釋了深圳“速度”與“詩意”并存的城市氣質。

舞劇《詠春》的主演常宏基在接受采訪時表示，在深圳這座城市身上，體現出一種非常有力量感和生命力的特質?！斑@種特質讓我們一直處在一個創新的環境中進行創作，并投入到自己的作品中，我覺得這是一件非常幸福的事情?！比绻扑]一個能感受深圳文藝氛圍的地點，他表示，會推薦“天空之鏡”等具有深圳城市標簽的地標，可以充分感受深圳的科技質感。

六部春節影片發布影旅融合的創新布局
活動現場發布了2026年“跟著電影去旅游”活動官方宣傳片。隨后的春節檔電影推介環節成為焦點，六部定檔馬年春節的國產影片代表逐一登場，不僅推介影片，更詳細發布了各自在影旅融合方面的創新布局。
首部當代國安題材影片《驚蟄無聲》（張藝謀執導）代表透露，影片深度取景深圳，并聯合百度地圖開發了“驚蟄深圳Citywalk路線”，將電影打卡與城市探索相結合。春節檔唯一武俠動作大片《鏢人：風起大漠》在新疆實景拍攝，旨在以武俠文化名片帶動新疆文旅走向國際?！讹w馳人生3》宣布聯合取景地政府推出“票根經濟”，為持票觀眾提供住宿、加油、景區門票等多重優惠。融合奇幻與冒險的《星河入夢》（韓延執導）展示了其在橫店影視產業園的宏大實景搭建?！缎茇堄媱澲柯淦嬗鲇洝穭t發布了聯動云南滄源、北京朝陽、上海三地的沉浸式文旅計劃，實現“觀影-旅行-消費”閉環。陪伴觀眾十二年的《熊出沒·年年有熊》此番融入重慶、廣東特色元素，并將繼續通過全球發行傳遞中式年俗文化。
青年演員林博洋與觀眾分享了在深圳拍攝《驚蟄無聲》的難忘體驗，并向全國觀眾發出熱情邀請：“看《驚蟄無聲》，來深過大年！”她動情地說：“深圳不僅是這部電影的取景地，更是影片故事中不可或缺的一部分。希望大家能喜歡《驚蟄無聲》，也更希望大家能喜歡上深圳——這座立體、鮮活的城市，來這里感受一份獨特的新年年味?！?/p>

大麥娛樂公共事務總經理王天璐表示，通過電影IP與文旅的互相拉動，可以將其轉化為可持續的文旅消費場景。這不僅是場景的升級，更是IP資產的長線價值轉化?！爱斢^眾通過電影開啟旅程，尋找取景地、品嘗同款美食、體驗角色生活時，實際上是用腳步在重溫和重構電影的故事與情感。這種深度的鏈接大大打開了電影IP的生命力價值。同時，對于城市推廣而言，電影通過精妙的情節設計和鏡頭語言，將城市的歷史人文、底蘊和風土人情潤物細無聲地表達出來，這種沉浸式、有感染力的傳播效果，往往比傳統廣告更好。”

多方合力促消費，全鏈賦能產業
在“電影+旅游”全國促消費活動發布環節，來自產業各方的代表公布了系列實質性舉措。
上海影視樂園宣布與中旅上海達成戰略合作，將復刻歷史場景，并圍繞長征勝利90周年推出“重走長征路”沉浸式主題路線。
中國國際航空介紹了其“光影伴航”計劃，將在機上媒體推出“跟著電影去旅游”系列視頻，打造“一城一影”特色影單。

中國銀聯表示將持續升級“票根經濟”產品，并通過“銀聯優惠日”等活動，服務文旅跨場景消費。中國建設銀行發布了“百城千店，億級‘電影+’消費促動”計劃，推出從觀影立減到文旅全鏈條消費的金融優惠，并在深圳試點“影業振興貸”，支持影視產業生態建設。

四大路線發布，多維展現深圳之美
活動現場重點推介了廣東省及深圳市的影旅資源。四位來自不同領域的“影旅推薦官”生動發布了四條深圳特色影旅路線：自然愛好者“柒柒”推薦的“濱海縱貫線-山海電影奇遇路”，帶領觀眾發現深圳海岸線的自然秘語；博主“俊明”解讀的“科技尋光線”，串聯起華強北、天空之城、科技館等創新地標，邀請游客親手觸摸城市脈搏；博主路子豪帶來的“市井尋蹤線”，深入中英街、東門老街、南頭古城，探尋深圳的歷史厚度與煙火氣息；主持人謝映玲解鎖的“都市潮玩線”，則涵蓋了天空美術館、崗廈北樞紐“深圳之眼”、K11 ECOAST、歡樂港灣摩天輪等潮流藝術與建筑打卡點。

為構建影旅融合發展的堅實產業基礎，活動現場為深圳影視產業服務中心新設的前海分中心及11個區分中心舉行了集中授牌。這一舉措標志著深圳影視產業專業化、全域化服務網絡邁出關鍵一步，為影視創作與文旅聯動提供了更系統、更便捷的服務支撐。
據了解，深圳將同步開展“CITY MOVIE·深圳之約”主題推廣活動，計劃為到訪的外國游客提供包括“入境免費半日游”“AI城市旅行卡”及專屬入境福利禮包在內的多項便利與優惠，誠摯邀請全球游客跟隨電影鏡頭，親身感受深圳的獨特魅力。

采寫：南都N視頻記者 黃璐

拍攝：南都N視頻記者 許松龍