張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
為防止友商“偷家”,
騰訊要為“偷菜”調鬧鐘?
元寶紅包,封了,涼了!
QQ偷菜,接力,給元寶續命。
今日(2月6日)《QQ經典農場》正式回歸,同步登陸QQ和微信。
從官方預熱信息來看,本次上線的《QQ經典農場》將提供手游版。
官方還特意將其定義為“原汁原味的情懷復刻”。
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QQ農場一直沒有停運,一直可以通過PC端QQ進入,也有單獨的游戲APP,但改變較大,與印象中熟悉的經典版本不同。
現今的《QQ農場》里,界面布滿密密麻麻的功能按鈕。
玩法已從單純種菜擴展到“魔法池”“精靈花園”,作物也走向“玄幻”,田邊停著直升飛機,魚塘泡著潛水艇。
玩家消費排行榜顯示,“榜一大哥”兩個月內充值高達5萬元。
因此,這次經典版本的回歸,讓網友們很激動,滿滿的“回憶殺”:
葉可愛·:真的好懷念在農場偷菜澆水的那段日子,現在我想偷的不是菜,是青春!
月亮好美_是吧:我當時半夜起來還開電腦收菜。
綜藝影視全能君:天啊,我的青春要回來了!
Ja莫蘭特Morant:早上醒來第一件事就是偷菜,甚至半夜定鬧鐘偷菜,有時到操場跑操的路上都在偷菜。
“今晚你偷菜了嗎?”這句熟悉的問候語源于2009年5月上線的《QQ農場》。
其原型是2008年引爆人人網的《開心農場》。
騰訊以數百萬元的價格買斷該游戲并深度重構,將其融入QQ社交鏈,隨即創造了現象級數據:
最高同時在線人數1.2億,月活躍用戶峰值達3.2億。
這意味著當時約4.57億的中國網民中有近70%的人在同一片虛擬土地上勞作,一次偷菜或幫忙除草,就是一次無聲而有趣的互動。
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《QQ經典農場》以手游版形態回歸,更深層的動機源于QQ面臨的現實壓力。
截至2025年6月,QQ移動終端月活賬戶數為5.32億,同比仍在減少;而微信月活已達14.11億,且持續增長。
此外,在今年1月26日的騰訊年度員工大會上,公司創始人馬化騰特別提到了如何利用AI讓經典產品煥發新生。
“QQ更加聚焦并積極聽取用戶心聲,促成了QQ秀和QQ農場等廣受歡迎的老產品回歸。”他進一步解釋說,回歸后的QQ秀已經打通了AI能力,用戶可以自行上傳素材生成圖像。
為啥這個時候回歸?
AI能給它帶來啥創新?
能否再次輝煌?
此番回歸背后,馬化騰的戰略意圖是什么?
對此,新快報記者鄭志輝和書樂進行了一番交流,本猴以為:
比元寶紅包更可能引爆新AI浪潮的,或許就是偷菜。
QQ經典農場回歸,不過是微信小游戲將過去的產品再次搬運一下的套路而已。
此刻小游戲賽道大火,微信作為主陣地并無主打游戲,反而成為各大廠商跑馬圈地的流量池。
QQ則活躍度一直在下降。
這都讓騰訊必須有所行動。
或者說,騰訊自己為了防止友商偷家(社交、小游戲),給自己的“偷菜”回歸,調了鬧鐘。
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用農場和偷菜來表達自身進軍且爆款的決心,成為了一種選擇。
至于AI,或許成為玩家助手,不用調鬧鐘后半夜起來偷菜。
而是成為一種放置游戲的個性化陪伴,按照玩家需求進行更精準的AI攻略,輔助玩家暢游。
游戲,作為AI能夠全鏈條覆蓋的領域,也是展示AI是否智能的存在。
元寶發紅包只是起號,被微信封殺也是階段性戰略目標達成后的一種必然。
后續,或許會通過小游戲進一步刷出存在感和體驗感,而不僅僅是“得加錢”。
就如馬化騰想用元寶紅包復刻微信紅包的那段豪言壯語一樣。
騰訊也想用更古早的QQ農場復刻當年人人偷菜,而讓其成為社交、游戲雙料王者的時代潮。
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