從“打卡”到“歸心”，四川文旅如何讓全球游客“上頭”？丨兩會深一度

封面新聞記者 楊金祝 羅田怡 秦怡

甘孜州景區終身暢游卡銷售火爆，已累計售出近70萬張；春節期間，全省將舉行近3000場文旅活動，發放超3000萬元文旅消費券……2026年伊始，四川文旅市場火熱開局。

2月2日，隨著四川“兩會時間”正式開啟，文旅議題再次成為代表委員們關注的焦點。今年政府工作報告明確提出，將全力推動文旅融合發展。加快把文旅產業打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。同時特別強調，讓游客在觸摸千年蜀韻、欣賞秀美風光、品味街巷煙火、感受時代脈動中，悅覽錦繡天府、怡游安逸四川。

“十五五”開局之年，四川文旅將如何精準出招，讓全球游客“上頭”后念念不忘，已成為會場內外熱議的生動話題。

四川美景。圖據四川文旅宣傳推廣平臺

關鍵詞：情緒文旅

打造“上頭”的文旅產品

四川發展“情緒文旅”大有可為

當旅游不再只是“打卡拍照”，而是尋找一劑“心靈解藥”，“情緒價值”正成為撬動文旅消費的新支點。

在四川省政協委員、樂山市政協副主席金漫看來，“情緒文旅”區別于傳統觀光旅游，更強調通過場景營造、文化共鳴和個性化服務滿足游客的情感需求，讓人們在旅行中獲得精神滿足和心靈療愈。她認為，情緒價值已成為驅動文旅市場增長的核心引擎，四川發展“情緒文旅”大有可為。

金漫。圖據受訪者

事實上，四川已嘗到甜頭。樂山市通過打造觀賽、音樂、美食、古城等多元情緒體驗，2025年文旅消費同比增長20.39%——這是游客對“情緒價值”的真金白銀投票。

如何讓四川成為更多人的“心靈目的地”？金漫帶來了系統性建議。

講好故事，是情緒文旅的靈魂。 金漫建議構建全省文旅情感故事庫，挖掘四川特色的歷史傳說、民族風情等素材，推動老故事新表達。同時以“錦繡天府·安逸四川”品牌為統領，圍繞“祈福、煙火、自在、相逢”等主題，打造高辨識度的情感IP。

沉浸體驗，則是情緒文旅的核心。 金漫建議引進高品質演出賽事，拓展演藝新業態；設計“月月有主題、周周有活動”的節慶體系，如春茶采制季、夏季江湖武俠節、冬季溫泉康養節等，營造持續的情緒氛圍。

她特別提到“療愈經濟”，核心在于從傳統“康養”側重身體調養，轉向更關注精神壓力緩解的心靈健康領域。“四川的森林、溫泉等生態資源和悠閑文化底蘊，非常適合培育療愈產業。”金漫建議布局懷舊街區、解憂餐飲、潮玩空間等情緒消費新場景，打造治愈系旅游線路。

成都東郊記憶。圖據東郊記憶

“四川發展情緒文旅，應圍繞‘造場景、創內容、樹標準、聚產業’展開，構建能真正提供情緒價值和心靈修復的產業生態。”金漫告訴記者。

關鍵詞：入境游

升級國際服務保障

實施巴蜀文旅全球推廣

過去5年，四川省人大代表、九寨溝風景名勝區管理局高級經濟師雷裕琴親歷了四川文旅一次次“破圈”與“煥新”。

雷裕琴。圖據受訪者

數據見證跨越：2025年，全省累計接待游客突破11億人次，其中入境游客達340萬人次。而九寨溝景區，以超過50萬人次的入境游客接待量，成為連接全球游客與天府山水的重要窗口。

九寨溝。圖據景區

今年政府工作報告進一步明確，優化大峨眉、大香格里拉、大九寨、大蜀道等交旅融合項目，打造世界級文旅地標，推出具有全球吸引力的精品線路。擴大三星堆、大熊貓、都江堰、三蘇祠等國際影響力，實施巴蜀文旅全球推廣和“引客入川”計劃。

“報告不僅擘畫了清晰藍圖，更精準切中了四川文旅提質升級的關鍵。”雷裕琴認為，當前四川文旅正處于從“流量”向“留量”轉變的關鍵期，大九寨等世界級旅游資源亟需通過業態創新釋放更大價值。

為此，她建議啟動圍繞旅游的“蜀道換新工程”，推動交通線向風景帶、消費鏈的價值躍升，以場景化創新激活全域旅游活力。

聚焦入境游，她建議，一方面主動“走出去”，在東南亞、歐美等重點市場開展精準推介；另一方面積極“請進來”，邀請境外旅行商、文旅達人實地參訪，提升四川文旅的國際能見度與影響力。

同時，升級國際服務保障，優化景區AI翻譯機配置、完善國際支付服務，讓境外游客出行更便捷。打造定制化旅游產品，結合境外游客行程需求與興趣偏好，培育生態研學、文化探秘等新業態，持續提升四川文旅在國際市場的美譽度。

跨年夜的成都。圖據成都高新區

“在新起點上，我們要持續發力入境游市場，讓四川文旅名片在世界舞臺綻放更耀眼的光芒。”雷裕琴表示。

關鍵詞：數字文創

加強知識產權保護

讓更多“哪吒”享譽全球

2025年初，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》登頂全球影史單一市場票房榜。“四川造”《哪吒之魔童鬧海》《王者榮譽》等精品IP享譽全球，以網文、網劇、網游為代表的“文化新三樣”正成為出海新名片，產業發展勢頭強勁，前景廣闊。

推進文旅融合發展，政府工作報告提出，加快建設文化和科技產業融合發展試驗區，推動數字文創產業高質量發展。

“數字文創產業的核心在于IP創造，而強有力的知識產權保護是其可持續發展的基石。”四川省人大代表、騰訊成都分公司總經理林夏表示，數字文創產品具有易復制、跨地域傳播、侵權行為隱蔽等特性，推動發展數字文創產業高質量發展，要加強知識產權保護。

林夏。圖據受訪者

如何護航數字文創產業行穩致遠？林夏建議，可以強化法治保障，構建“激勵+保護”并重的政策體系，加快研究出臺《數字文創產業知識產權促進與保護條例》等專項法規；同時深化協同治理，建立跨區域跨部門快速反應機制；優化服務與生態，營造尊重原創的社會氛圍。

在林夏看來，捍衛創新者權益，也能提振行業信心，吸引全球創意資源匯聚四川，有力助推四川數字文創產業的高質量發展。