從 “小眾秘境” 到 “頂流勝景”，黃河口鳥浪是如何破圈的？

黃河口的冬日里，成群的鶴類、天鵝、大雁在飛過夕陽，形成一幅詩意畫面。 趙文昌 攝

“黃河口‘鳥浪’奇觀成為觀景新潮。”今年省兩會上，黃河口“鳥浪”奇觀首次寫入省政府工作報告。

依托生態環境持續改善，“鳥浪”走紅網絡、催熱觀鳥經濟，東營這座寶藏小城走入大眾視野。這既是厚積薄發的必然結果，更為“綠水青山就是金山銀山”的重要理念，寫下了生動的東營注腳。

“北冥有魚”，從神話走進現實

“起來啦!”2025年10月末，東營市濱海大道觀鳥驛站，來自北京的攝影愛好者們的齊聲驚嘆，成為今冬黃河口“鳥浪”的首個網紅熱詞。數十萬只花臉鴨從山東黃河三角洲國家級自然保護區振翅騰空，宛若靈動流云，陣型變化多端，自天際由遠及近。鳥群掠過游客頭頂，振翅聲交織成潮，如浪花拍岸，似千軍過境。最令游客沉醉的，是鳥群時常幻化出惟妙惟肖的鯨魚形態，頭部、尾鰭、胸鰭輪廓清晰，凌空遨游的模樣，恰如莊子《逍遙游》中“其翼若垂天之云”的意境照進現實。

鳥浪變化出魚的形象飛過黃河三角洲國家級自然保護區。 趙文昌攝

黃河三角洲地處東亞-澳大利西亞與環太平洋兩大鳥類遷徙通道交會點，是數百萬只候鳥遷徙、停歇、棲息、覓食的重要驛站，丹頂鶴、白鶴、東方白鸛、天鵝、卷羽鵜鶘等珍稀鳥類久負盛名。自2023年起，東營每年11月12日如期啟動國際觀鳥季活動，2024年第二屆黃河口國際觀鳥季中，黃河口“鳥浪”經由媒體與攝影、觀鳥愛好者的鏡頭，首次走入公眾視野。

“鳥浪在黃河口其實已出現數年，此前僅留存于攝影和觀鳥愛好者的鏡頭中，觀鳥季的照片、視頻讓更多人看到后，一下子火了!”常年冬季來東營拍鳥的攝影愛好者“老朽”對當地鳥情如數家珍，“花臉鴨組成的鳥浪規模逐年擴大，從最初數萬只，到如今監測數據已達24萬只之多。”

“鳥浪”甫一亮相，便名動天下。

自2025年11月初起，黃河口“鳥浪”的網絡熱度持續攀升。12月9日，“北冥有魚是真的”話題登頂小紅書全國熱榜榜首；12月10日，該話題再登抖音全國熱榜第一，東營“鳥浪”實現雙平臺歷史性登頂，創下東營自然景觀網絡熱度新高。截至目前，黃河口“鳥浪”相關話題全網瀏覽量超10億。“或許古人筆下的奇景，正是親眼見到這般壯觀的鳥浪!”一位網友在東營文旅官方賬號下留言感慨。

從朋友圈的贊嘆刷屏，到家庭群的相約打卡，再到抖音、小紅書博主的真情分享，黃河口“鳥浪”從東營的專屬風景，成為萬千游客心向往之的美好相遇。

線下打卡同樣火熱。2025年11月至12月，每到傍晚，東營濱海大道上車流如龍，與空中的“鳥浪”奇觀相映成趣。據統計，這一時段內，東營市濱海大道、東八路等6處觀鳥點累計接待游客約40萬人次。

“流量”變“留量”，服務溫暖賓朋

游客紛至沓來，帶動了墾利區、東營經濟技術開發區等周邊區域住宿業發展。

數據顯示，“鳥浪”效應帶動相關綜合收益超3億元。相關區域酒店客房出租率提升10%以上，東營經濟技術開發區藍海御華酒店更是承接了300余人的大型游客訂單。坐擁地利的墾利區，2025年11至12月接待游客超7萬人次，其中30%選擇留宿，游客接待量較去年同期增長30%；轄區黃河口鎮的酒店、民宿平均入住率達52%，精品民宿入住率超90%，較非觀鳥季增長70%以上。餐飲業也迎來發展新機，“村長家的疙瘩湯”等本地特色餐飲門店的外地食客顯著增加。

東營文旅企業搶抓機遇，迅速推出“小鳥的朋友們”系列文創產品。東營文旅將文創產品送至全市數十家旅游飯店和旅行社，把各經營場所前臺打造為文創銷售展示臺，文創產品銷量隨“鳥浪”熱度同步攀升。

如何推動“流量”轉化為“留量”，讓“鳥浪”奇觀成為激活東營冬季文旅市場的強勁引擎，東營市用心用情作答。“鳥浪”最佳觀測點地處野外，如廁、休憩等服務設施不足，觀測點具體位置也成為東營文旅咨詢熱線的高頻問題。對此，東營快速行動：東營文旅在東八路、濱海大道設置多處“鳥浪”打卡點；山東黃河三角洲國家級自然保護區在觀測點周邊緊急增設臨時停車位與臨時公廁；墾利區聯合東營文旅，將當地執勤崗亭改造為“觀鳥服務驛站”，為游客提供免費熱水、手機充電、休憩歇腳等服務，驛站內還布設東營文創產品展銷區，并提供東營文旅地圖，一站式為游客規劃后續行程。

2025年12月13日，東營市文化旅游產業高質量發展協調機制辦公室緊急組織召開跟著“鳥浪”來旅行服務提升座談會。市文化和旅游局、自然保護區管委會，各相關縣區、園區文旅部門及市文旅集團等單位負責人，與酒店、民宿、景區、旅行社、餐飲等9家企業代表齊聚一堂，將游客反映的路燈、交通、衛生保障、餐飲服務等問題逐一擺上桌面、研究解決。“能即時提升的迅速整改，暫時無法解決的制訂備選預案、向游客做好解釋，絕不能有店大欺客的心態。”會議明確要求。

黃河三角洲國家級自然保護區內成群的花臉鴨、針尾鴨組成的鳥浪掠過忙忙的蘆葦蕩。 趙文昌 攝

“大自然的震撼有著無與倫比的療愈力量，‘鳥浪’出圈讓東營的生態魅力被更多人看見。沒有高鐵不是阻礙，抖音、小紅書雙平臺熱度登頂實屬難得，把流量紅利轉化為發展效益，是生態饋贈的寶貴機遇。從更高維度看，這也是我們文旅行業展示中國形象、共筑精神家園的重要契機。”東營市文化和旅游局局長李慧芬在座談會上如是說。

會后，各相關單位迅速落實會議要求：針對觀鳥點周邊無餐飲服務的問題，調配流動餐車提供簡餐，愛心企業現場免費發放熱飲；東營文旅還為到訪游客送上文創小禮品，以暖心服務迎接八方來客。

真心換真心，服務贏認可。“因鳥浪而來東營，來了才真切感受到這座城市的熱情。為了方便我們清晨拍鳥，酒店老總帶頭連夜準備便攜簡餐，這樣的貼心服務我還是第一次遇到。美景、美食加暖心服務，必須為東營點贊!”來自北京的游客孫曉宏對東營之行贊不絕口。

守綠向新，“網紅”邁向“常紅”

河海交匯、新生濕地、萬鳥翔集，是東營最珍貴的生態財富，更是這座城市的“金山銀山”。

今年，山東黃河三角洲國家級自然保護區將實施陸海統籌生態系統一體化保護修復水平提升行動，推進黃河三角洲鹽地堿蓬保育及鳥類繁殖地營造等項目，以更優生態吸引更多候鳥駐足黃河口。“我們將開展黃河口國家公園品牌塑造行動，通過持續提升黃河口國際觀鳥季活動品牌影響力、打造黃河口生態研學品牌、培育‘鳥語稻香’綠色農產品品牌等舉措，持續探索黃河三角洲生態價值轉化路徑。”山東黃河三角洲國家級自然保護區相關負責人介紹。

“引導游客文明觀鳥，嚴防火災隱患，嚴厲打擊偷盜捕獵野生動物等違法犯罪行為，是我們當前的工作重點。”東營市公安局自然保護區分局三級警長楊華章說，當地公安每天通過“科技+腳步”的巡查模式，構建“地面+空中”立體防護體系，聯合多部門協同共治，讓非法捕撈、非法狩獵等破壞生態資源的違法犯罪行為無處遁形，堅決守護黃河口的生態底色。

未來，東營市將推動觀鳥旅游從生態景觀向特色旅游品牌轉變，打造精品觀鳥旅游產品，高水平舉辦黃河口國際觀鳥季等特色文旅活動，持續延伸觀鳥產業鏈條，完善基礎服務設施，強化精細化管理，不斷提升黃河口觀鳥的國際影響力，全力打造全國標桿性生態旅游IP。

鳥浪在夕陽下形成了壯觀的鯨魚形狀，仿佛神話變為現實。 郭雨晴攝

“我們將持續深挖生態文旅資源，打造多元文旅場景，讓游客來東營不只是看鳥浪。”李慧芬表示，東營不僅有東方白鸛、丹頂鶴、白鶴、天鵝等數十種珍稀鳥類，還有可與“鳥浪”媲美的“雁陣”奇觀。2026年，豐富群眾文旅生活已被列入東營市民生實事，當地將通過持續提升服務水平，打造更多具有辨識度的文旅場景，讓游客邂逅東營、愛上東營。

繼傍晚“鳥浪”爆火后，東營清晨的“雁陣”奇觀也開始吸引游客關注。“東營的鳥類資源在山東省內優勢顯著，其實這里四季皆可觀鳥，觀鳥區域也分布廣泛。除了東八路至自然保護區的濱海觀鳥帶，城區周邊的廣利河、支脈河、園博園、興隆濕地等區域，都有豐富的鳥類資源。”東營市觀鳥協會負責人郭建三表示，未來將推動觀鳥文化常態化宣傳，引導更多游客走進東營、體驗觀鳥之樂。

針對鳥類導游稀缺的問題，東營市觀鳥協會已通過鳥類監測實踐，吸引更多年輕會員學習鳥類知識，“力爭培養更多年輕的專業觀鳥向導，為游客提供更專業的服務”。

借“鳥浪”熱度，“瑞士卷”“雁陣”“一眼千年文物美學展”等東營本土文旅IP也接連走紅。這不僅是游客的意外發現，更是東營主動發力、推動文旅破圈的成果。“從開始接待游客到12月中旬，一個多月時間就吸引了20余萬游客打卡。”網紅景點“瑞士卷”所屬的日昇昌文旅開發公司負責人介紹，新的一年，企業將探索打造觀星等新潮文旅場景，契合年輕游客的消費需求。

以生態為基、以創新為翼，東營正鉚足干勁推動文旅產業從“網紅”向“常紅”跨越。2026年，游客將在東營邂逅更多生態奇觀，感受這座黃河入海口城市的獨特魅力。 (楊珂 段學虎 崔立慧)

來源：大眾新聞客戶端