蒙牛攜張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)發(fā)布開幕主題片；安踏成為希臘奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴；坦博爾助力中國國家北歐兩項(xiàng)隊(duì)；慕思官宣易烊千璽｜消研所周報(bào)

消費(fèi)動(dòng)態(tài)

蒙牛再度攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)推出冬奧TVC《開幕》

2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)啟幕在即，蒙牛作為中國乳業(yè)首家且唯一的奧林匹克全球合作伙伴，再度攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，推出冬奧TVC《開幕》，同時(shí)集齊谷愛凌、賈玲、肖戰(zhàn)、易烊千璽四大代言人，以中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)為創(chuàng)意核心，將冰雪運(yùn)動(dòng)與新春民俗深度融合，傳遞著“中國年，世界享”的美好愿景。此外，作為奧林匹克全球合作伙伴(TOP)，蒙牛為本次冬奧打造的純牛奶、酸奶和黃油三款乳制品已經(jīng)率先進(jìn)入米蘭冬奧村，為世界各地的運(yùn)動(dòng)員、教練員及工作人員提供高品質(zhì)的營養(yǎng)保障。這是中國乳業(yè)首次為境外冬奧會(huì)提供服務(wù)，蒙牛是中國唯一一家為本次冬奧會(huì)提供服務(wù)的乳制品企業(yè)，再次彰顯其世界級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)和引領(lǐng)中國乳業(yè)走向全球的硬核實(shí)力。

安踏成為希臘奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴

2月2日，安踏正式宣布成為希臘奧林匹克委員會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，并為希臘體育代表團(tuán)提供參加重大國際賽事的專業(yè)體育服裝。安踏集團(tuán)表示，在即將到來的2026米蘭冰雪盛會(huì)上，安踏將為希臘體育代表團(tuán)提供全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備與生活裝備，產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)外領(lǐng)獎(jiǎng)服、軟殼套裝、羽絨服、鞋履及配件等，適用于冬季多種場(chǎng)景需求。

此前，2026中國冬季項(xiàng)目十支國家隊(duì)安踏比賽裝備在北京首都體育館正式發(fā)布，為十三支中國國家隊(duì)提供裝備支持，其中安踏品牌助力十支中國國家隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)，為包括短道速滑、速度滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)、單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U形場(chǎng)地技巧在內(nèi)的中國國家隊(duì)打造專業(yè)比賽及訓(xùn)練裝備。

加拿大代表團(tuán)將身著lululemon打造的全新裝備亮相2026米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)開幕式

北京時(shí)間2月7日凌晨，加拿大代表團(tuán)即將身著 lululemon打造的全新裝備，亮相2026米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)開幕式，正式開啟本屆冬奧征程。此次開幕式裝備采用分層保暖設(shè)計(jì)，幫助運(yùn)動(dòng)員靈活應(yīng)對(duì)寒冷且多變的氣溫環(huán)境。整體造型以深紅色為主色調(diào)，輔以亮紅色細(xì)節(jié)，并巧妙融入楓葉元素，生動(dòng)彰顯加拿大的國家精神與文化。除開幕式以外，lululemon還將為此次加拿大代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員、教練及代表團(tuán)工作人員提供涵蓋閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式、媒體活動(dòng)及運(yùn)動(dòng)員村日常生活等多場(chǎng)景的著裝支持。作為加拿大奧委會(huì)和殘奧委會(huì)多年的合作伙伴， lululemon在過去兩年中與來自加拿大各地的運(yùn)動(dòng)員緊密合作，深入洞察他們?cè)谡麄€(gè)冬奧和冬殘奧旅程中每個(gè)階段的獨(dú)特需求。通過持續(xù)的測(cè)試、反饋與優(yōu)化，最終打造出整套兼具高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與高風(fēng)格的專業(yè)裝備，其核心設(shè)計(jì)理念涵蓋體溫調(diào)節(jié)、包容性設(shè)計(jì)、文化表達(dá)與風(fēng)格呈現(xiàn)。

DESCENTE迪桑特發(fā)布全新雪季國家隊(duì)靈感系列

作為中國國家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)、中國國家高山滑雪隊(duì)的長期合作伙伴，迪桑特持續(xù)以專業(yè)裝備支持國家隊(duì)的訓(xùn)練與賽事需求。國家隊(duì)靈感系列正源于這一長期并肩同行的合作實(shí)踐。本次發(fā)布的2026國家隊(duì)靈感系列，立足真實(shí)冰雪競(jìng)技場(chǎng)景，將迪桑特在專業(yè)滑雪裝備領(lǐng)域的深厚積淀，轉(zhuǎn)化為面向雪季全場(chǎng)景的專業(yè)解決方案。全新迪桑特2026國家隊(duì)靈感系列AERO STREAM雙板滑雪服以傳統(tǒng)竊曲紋為設(shè)計(jì)靈感，采用AERO STREAM保暖透濕科技，結(jié)合DERMIZAX防水防風(fēng)透濕面料；全新迪桑特2026國家隊(duì)靈感系列RWSB單板滑雪服采用GORE-TEX PRO ePE 3L面料，具備優(yōu)異的防風(fēng)、防水、耐磨與透濕性能；面向雪季日常出行與多場(chǎng)景使用，該系列同步推出RWSB STYLE棉服，采用GORE-TEX黑標(biāo)2L面料，具備防風(fēng)、防水、透濕、耐磨性能，并填充PRIMALOFT金標(biāo)棉，提供長效保暖效果。國家隊(duì)靈感系列不僅是迪桑特與中國冰雪力量長期同行的見證，更是專業(yè)經(jīng)驗(yàn)向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的一次系統(tǒng)實(shí)踐——讓賽場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)得以沉淀，讓專業(yè)理解得以傳承。

坦博爾助力中國國家北歐兩項(xiàng)隊(duì)、奧地利單板滑雪國家隊(duì)啟程

北京時(shí)間2月7日凌晨，2026米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)正式開幕。作為中國國家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商以及奧地利單板滑雪國家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商，坦博爾以專業(yè)科技裝備全面支持運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練與競(jìng)技表現(xiàn)，助力其在冰雪賽場(chǎng)上不斷突破。

本次賽場(chǎng)上，兩支隊(duì)伍上身的坦博爾滑雪系列，其采用的DERMIZAX?科技面料集防風(fēng)、防水、透濕、耐磨于一體，即便在極寒環(huán)境下仍能保持面料柔軟彈力。90%高品質(zhì)鵝絨提供輕盈溫暖的靜態(tài)防護(hù)，以輕盈質(zhì)感應(yīng)對(duì)從雪場(chǎng)到冰雪戶外的各類低溫環(huán)境，結(jié)合TECH HEAT FLOW「汽流盾」熱濕管理系統(tǒng)，模仿鯊魚鰓呼吸原理，保持體表干爽，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)體感。具體來看，中國國家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾，赤霞山巔配色，印花圖案以人類滑雪起源地阿勒泰為靈感，汲取山脈巍峨之勢(shì)，將層巒肌理與雪道脈絡(luò)交織，版畫工藝質(zhì)感勾勒空間層次。奧地利單板滑雪國家隊(duì)服飾，亦是以人類滑雪起源地阿勒泰為靈感，汲取夜滑樹林的幻彩光影，明亮的色彩在雪道上劃出自然的生命力。

百勝中國2025年凈新增1706家門店

百勝中國控股有限公司公布截至2025年12月31日止之第四季度及全年業(yè)績。報(bào)告顯示，2025年公司凈新增1,706家門店，總門店數(shù)達(dá)18,101家，覆蓋超過2,500個(gè)城鎮(zhèn)。全年總收入增長4%至118億美元 。經(jīng)營利潤增長11%至13億美元，經(jīng)營利潤率同比增長60個(gè)基點(diǎn)至10.9%，剔除特殊項(xiàng)目后，為公司2016年美國上市以來新高。第四季度系統(tǒng)銷售額同比增長7%，同店銷售額同比增長3%，已是連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。季度總收入增長9%至28億美元；凈利潤為1.4億美元，同比增長24%，勝市場(chǎng)預(yù)期。經(jīng)營利潤同比增長25%至1.87億美元。

百事集團(tuán)2025年收入6751億元，亞太市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)全域增長

百事集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2025年全年，集團(tuán)凈收入達(dá)到939.25億美元（折合人民幣約6751.33億元），上年同期為918.54億美元；有機(jī)收入增長為1.7%；每股收益6.00美元。2025年第四季度，亞太食品業(yè)務(wù)的報(bào)告收入同比增長5%，有機(jī)收入增長4%，銷量增長為4%。全年來看，亞太食品業(yè)務(wù)的報(bào)告收入為46.29億美元，同比增長2%，有機(jī)收入增長1.5%，銷量增長為4%。盡管沒有單獨(dú)披露中國市場(chǎng)業(yè)績，但百事集團(tuán)首席執(zhí)行官龍嘉德提到，無論是咸味休閑食品還是飲料，百事2025年在中國的市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定或有所增長。

HAZZYS中國首家旗艦店于上海啟幕

近日，報(bào)喜鳥旗下HAZZYS正式揭幕中國首家旗艦店—SPACE H 上海新天地旗艦店。據(jù)悉，該店建筑外立面覆蓋著流光溢彩的玻璃鱗片，靈感來源于英國賽艇俱樂部瓦片結(jié)構(gòu)。選址人流密集且高端品牌云集的核心節(jié)點(diǎn)，毗鄰寶璣旗艦店、Masion dazzle等獨(dú)棟高端業(yè)態(tài)。店內(nèi)分為兩層，旗艦店一樓陳列哈吉斯旗下牛仔系列、高端系列、年輕時(shí)尚HIS系列產(chǎn)品；二樓設(shè)有貴賓休息室。旗艦店還通過人工智能生成視頻和賽艇主題裝飾，展示品牌獨(dú)有的世界觀。品牌表示：“新天地旗艦店不僅是一個(gè)零售空間，更是品牌與消費(fèi)者深度連接的場(chǎng)所。”HAZZYS選擇于此時(shí)在上海新天地開設(shè)其中國首家旗艦店，遠(yuǎn)非一次簡單的零售擴(kuò)張，而是一次深思熟慮的品牌戰(zhàn)略升級(jí)宣言。它是HAZZYS深耕中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略里程碑，標(biāo)志著HAZZYS在中國市場(chǎng)的發(fā)展，已從渠道鋪設(shè)的“廣度”階段，進(jìn)入深化品牌價(jià)值的“深度”階段。

HOKA上季度凈銷售額同比增長18.5%

Deckers Brands集團(tuán)發(fā)布截至2025年12月31日的2026財(cái)年第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)，營收同比增長7%至19.6億美元，攤薄每股收益增長11%至 3.33美元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。其中，HOKA品牌全球凈銷售額同比增長18.5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.289億美元，繼續(xù)成為Deckers Brands 旗下增長最強(qiáng)勁的引擎，凸顯了品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)能和消費(fèi)者認(rèn)可度。

H&M2025財(cái)年凈利增長4.33%，中國市場(chǎng)成核心增長引擎

H&M集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，H&M集團(tuán)2025財(cái)年凈銷售額達(dá)2282.85億瑞典克朗，同比增長2%；運(yùn)營端效率改善突出，銷售及管理費(fèi)用同比下降4%，成本控制成效顯著。盈利端表現(xiàn)尤為亮眼，全年?duì)I業(yè)利潤183.95億瑞典克朗，同比增長6.29%；稅后利潤120.85億瑞典克朗，同比提升4.33%；每股收益增至7.58 瑞典克朗，較上一年的7.21瑞典克朗穩(wěn)步上行。值得關(guān)注的是，2025財(cái)年第四季度（2025年9月1日—11月30日）集團(tuán)表現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)，營業(yè)利潤同比大增38%至63.64億瑞典克朗，營業(yè)利潤率從去年同期7.4%大幅提升至10.7%，成為全年增長的核心亮點(diǎn)。針對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)，H&M推行的“加速增長策略”效果顯著，推動(dòng)市場(chǎng)重回增長軌道。從上海體驗(yàn)中心落地、重點(diǎn)門店煥新，到深化抖音、天貓等平臺(tái)數(shù)字化運(yùn)營，再到牽手本土設(shè)計(jì)師、啟用新生代代言人，品牌正在用更貼近中國消費(fèi)者的方式重建連接。這也意味著，中國市場(chǎng)早已不是簡單的銷售渠道，而是需要持續(xù)投入、精準(zhǔn)運(yùn)營、文化共情的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

美團(tuán)擬50億元收購叮咚買菜

2月5日，美團(tuán)于香港聯(lián)交所發(fā)布公告，將以約7.17億美元(約合人民幣49.74億元)的初始對(duì)價(jià)，完成對(duì)叮咚買菜中國業(yè)務(wù)100%股權(quán)的收購。公告顯示，叮咚買菜海外業(yè)務(wù)不在本次交易范圍內(nèi)，將在交割前完成剝離。交易過渡期內(nèi)，叮咚買菜將按照交易前的模式繼續(xù)經(jīng)營。美團(tuán)方面表示，公司高度重視即時(shí)零售業(yè)務(wù)，本次收購將有助于充分發(fā)揮雙方在商品力、技術(shù)、運(yùn)營等方面的優(yōu)勢(shì)。叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖發(fā)布內(nèi)部信稱，雙方合并后，叮咚買菜的核心競(jìng)爭力并不會(huì)消失，而會(huì)在更大的平臺(tái)上發(fā)揮更大的價(jià)值。

瑞典運(yùn)動(dòng)品牌CRAFT中國首家概念旗艦店落戶上海

近日，瑞典運(yùn)動(dòng)品牌CRAFT宣布其中國首家品牌概念旗艦店正式進(jìn)駐上海興業(yè)太古匯，門店以“全場(chǎng)景耐力裝備體驗(yàn)”為核心，展示跑步、騎行、滑雪及輕訓(xùn)等多場(chǎng)景專業(yè)服飾，并延續(xù)北歐簡約設(shè)計(jì)與環(huán)保再生材料理念。在正式開出概念旗艦店前，CRAFT已于2025年4月在靜安張園開設(shè)品牌體驗(yàn)空間。未來，CRAFT計(jì)劃在全國多座城市陸續(xù)開出約十家門店，興業(yè)太古匯概念旗艦店將作為門店設(shè)計(jì)和產(chǎn)品組合的參考。品牌也將依托靜安成熟的消費(fèi)氛圍和跑步社群，繼續(xù)深化本土化產(chǎn)品開發(fā)與耐力運(yùn)動(dòng)社群運(yùn)營。

得物App“年度好生意榜”，千萬級(jí)商品數(shù)同比增157%

2月2日，得物App發(fā)布“2025得物年度好生意榜”，依據(jù)增長速度、投入度、經(jīng)營方法、得物用戶的消費(fèi)特征等多項(xiàng)綜合指數(shù)，評(píng)選出值得關(guān)注的2000+個(gè)品牌商家、1200+個(gè)得物爆品好物，覆蓋美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼3C、戶外運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮流等多元經(jīng)營品類。潮玩品牌泡泡瑪特通過同步獨(dú)家發(fā)售稀缺潮玩，在平臺(tái)售出超150萬只Labubu，GMV同比增長超5倍。戶外品牌凱樂石瞄準(zhǔn)19-35歲戶外核心人群，獨(dú)家首發(fā)FUGA專供定制款，借勢(shì)平臺(tái)越野跑內(nèi)容熱度，帶動(dòng)年度GMV增長超5倍。伯希和、迪桑特、花知曉、海瀾之家等品牌年增長翻番。得物App生態(tài)持續(xù)繁榮，數(shù)據(jù)顯示，過去一年得物App上千萬級(jí)商品數(shù)同比增長157%。眾多品牌在得物App沉淀出可持續(xù)增長的“好生意養(yǎng)成法”，為更多在得物經(jīng)營的品牌商家提供參考。他們表示，得物App正成為品牌全渠道增速最快的平臺(tái)之一，也是連接年輕消費(fèi)力、實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長與長效經(jīng)營的核心陣地。

亞馬遜海外購上線「馬上有折」年貨節(jié)大促

1月19日至2月22日，亞馬遜海外購重磅上線為期五周的「馬上有折」年貨節(jié)大促，為中國消費(fèi)者提供馬年新春獻(xiàn)禮。本次大促精選海量全球品質(zhì)商品，橫跨20,000個(gè)國際品牌、35大核心品類，從覆蓋全品類的甄選年禮周，到垂直品類的錦衣迎春周、日用煥新周、家電煥新周，再到春節(jié)不打烊周，全場(chǎng)低至4折起，全方位滿足中國消費(fèi)者新春購物需求。此外，亞馬遜海外購還在「亞馬遜購物」App和「亞馬遜海外購」小程序中提供多種優(yōu)惠券和直降優(yōu)惠。

潮流新品

Columbia發(fā)布全新TITANIUM鈦金系列

Columbia哥倫比亞發(fā)布2026全新TITANIUM鈦金系列。作為品牌為高強(qiáng)度徒步與復(fù)雜環(huán)境打造的高端產(chǎn)品線，本季鈦金系列在輕量化、耐磨防護(hù)與防水表現(xiàn)等核心維度實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，旨在為戶外愛好者于更硬核的自然環(huán)境中，提供穩(wěn)定、可靠且專業(yè)的裝備支持。具體來看，本季全新TITANIUM鈦金系列在輕量化、耐磨性與防水性能上全面進(jìn)階，確保裝備在雨林刮蹭、巖石摩擦及長距離負(fù)重行進(jìn)或速穿中依然穩(wěn)定表現(xiàn)。系列覆蓋硬殼沖鋒衣、防雨軟殼、貼身層上衣、褲裝、拓陸徒步鞋及背包等多品類，為不同山地場(chǎng)景提供系統(tǒng)化解決方案。色彩層面，該系列選擇高飽和紅、藍(lán)配色，使其擁有造型視覺張力的同時(shí)，亦能匹配高強(qiáng)度徒步場(chǎng)景中的安全需求。作為全新系列中的重磅單品，Saudan Pro(TM )3L Shell三層防水硬殼沖鋒衣專為高海拔與極端雨林環(huán)境打造，采用自研OMNI-TECH PRO升級(jí)防水科技，符合國標(biāo)I級(jí)沖鋒衣防水標(biāo)準(zhǔn)。該系列產(chǎn)品現(xiàn)已于全國線下門店和線上平臺(tái)發(fā)售。

有創(chuàng)意營銷

蕉內(nèi)舉辦「以麻會(huì)友」麻將大賽

近日，蕉內(nèi)「以麻會(huì)友」麻將大賽拉開帷幕，這場(chǎng)兼具趣味與福利的賽事接連落地兩大城市，掀起全民參與熱潮。賽事首站于2026 年 1 月 19 日 - 1 月 25 日登陸貴陽萬象匯店，第二站于2 月 2 日 - 2 月 8 日在武漢經(jīng)開永旺店火熱開賽。本次賽事預(yù)計(jì)吸引超 4000 名城市居民踴躍參與。作為一家體感科學(xué)公司，蕉內(nèi)此次以大眾喜聞樂見的麻將為社交載體，將品牌理念延伸至日常社交場(chǎng)景。在方寸牌桌之間，蕉內(nèi)不僅為大眾搭建起輕松互動(dòng)的交流平臺(tái)，傳遞 “2026 馬上好” 的美好期許，更以一場(chǎng)充滿煙火氣的賽事，為每位參與者送上一份專屬的松弛與快樂。

慕思官宣易烊千璽成為首位品牌全球代言人

2月4日，慕思正式官宣易烊千璽成為品牌首位全球代言人，并賦予其品牌史上最高規(guī)格的“全球代言人”頭銜。慕思作為布局全球53個(gè)國家、擁有超過5300家門店的高端寢具品牌，以“AI助眠”和“個(gè)性化睡眠方案”為科技核心，此次選擇與26歲的全能藝人易烊千璽合作，背后理念與其品牌標(biāo)語高度契合：“睡好1/3人生，托舉2/3未來。”此次選擇易烊千璽作為全球代言人，不僅強(qiáng)化了慕思與年輕消費(fèi)者之間的情感連接，也為其AI睡眠科技、健康睡眠理念及大家居產(chǎn)品體系的全球傳播注入了更具親和力與號(hào)召力的聲音。在社交媒體上，相關(guān)話題迅速引發(fā)廣泛討論，粉絲群體積極參與互動(dòng)，形成了自然的話題傳播與品牌曝光。