《玉茗茶骨》長尾效應顯著，我們為什么需要歡娛劇的“人才生態”

作者| 糖炒山楂

2026開年大戲，正在跑出來第一個突圍者：歡娛影視。

越來越多的人正在陷入到《玉茗茶骨》的戒斷中。所謂“越來越多”，是這部劇在點映乃至收官后展現的超強長尾效應，云合、芒果TV站內等多項數據逆跌。貓眼專業版數據顯示，《玉茗茶骨》以12.35億斷層登頂2026年1月電視劇有效播放榜，侯明昊飾演的陸江來，也成為1月貓眼熱度最高的男性角色。

不只是拿下開年首爆。日前，歡娛影視出品的古裝大劇《金吾不禁》殺青的消息也引發了廣泛關注，社交平臺上相關話題播放量突破2.5億。此外，歡娛影視旗下藝人白鹿、王星越領銜主演、趙晴、趙弈欽主演的古裝懸疑劇《唐宮奇案》，何瑞賢、昌隆參演的都市喜劇《年少有為》，也正在熱播中。

昨日，白鹿、趙晴出席2025微博之夜。白鹿成功拿下“年度受歡迎演員”榮譽，背后是她一年交出《臨江仙》《白月梵星》《北上》三部爆劇的實績在手；趙晴則解鎖了微博之夜“新體驗”，依托的是過去一年在《凡人修仙傳》《臨江仙》等多部劇的試煉下，市場認可度顯著提升，成為新晉潛力股。

爆劇效應、產能充足、持續向業內輸送優質演員，以及在行業盛典中的高認可度，在當下不甚樂觀的行業現狀里，歡娛效應正在展現出一種極強的確定性。歡娛影視為何能穩定突圍？當一切都從“人”出發時，答案或許會簡單許多。

不拘一格降“人才”

2026開年劇，是一個“扛劇神話”不斷破滅的過程。沒有頂級流量加持的《玉茗茶骨》的黑馬突圍，無疑成了最佳對照組。

領銜主演侯明昊、娜扎是非歡娛系藝人，榮家女性群像靠年輕演員撐起，選婿男團以短劇演員為主……這些構成了歡娛劇在演員選拔上的最底層邏輯：不唯流量論，積極啟用新人、挖掘有潛力的演員，讓他們可以在歡娛劇中找到最適配的角色，也永遠給到演員突破邊界的勇氣和精準護航。

侯明昊飾演的陸江來，以“貓系”破局類型題材男主的刻板印象，失憶但不失智、傲嬌撒嬌手到擒來，也惹得觀眾在追劇時不斷感慨“第一個貓塑侯明昊的人簡直是天才”。娜扎與榮善寶的碰撞，更是堪稱絕妙：一面是“大小姐本姐”的冷艷與純善，一面是身為榮氏當家人的權威性，清醒理智、運籌帷幄。

內娛“貓姐CP”也有了全新的打開方式。上一秒生氣、下一秒被哄好的“大小姐逗貓日常”，讓人甜得合不攏嘴；衛氏舊案上，不同立場的雙強博弈、靈魂伴侶的知我懂我、對公理正義的追尋守護，超強反轉也帶領觀眾體驗“過山車式磕糖”，上一秒還在“譴責”榮善寶“棄貓犯法”，下一面就偃旗息鼓，“這倆真是天生一對”。

群像塑造向來是歡娛劇的“拿手好戲”，市場也自有一套“老戲骨+實力派+青年演員”的安全公式，不過從《玉茗茶骨》來看，又雙叒叕“升級”了：榮府女性、選婿男團、國公府三組大群像貫穿，更復雜、更極致，也更年輕化。而從市場反饋來看，歡娛劇還是太懂年輕人了。

榮府女性群像塑造，雖然有劉雪華坐鎮，祖母頑固不化外表下的“甘為磨刀石”，成為人物留下的最后回響，但更令人驚艷的，是年輕女演員的可塑性在這里被極致展現。年輕演員同樣可以挑戰復雜角色，在試煉中提升演技。

程瀟飾演的二小姐，初露面以為是口蜜腹劍、姐妹爭權里的大boss，卻率先為女兒反抗作為“磨刀石”的命運。趙嘉敏飾演的四小姐，前期處處針對榮善寶的“惹人嫌”背后，恨明月不獨照我的心態也被強共鳴，這不就是三胎家庭里的“老二困境”？張南飾演的五小姐，是表面人畜無害、實則手段狠戾的野心家，而她的苦苦掙扎只為給父母“報仇”。趙昭儀飾演的表小姐，作為大小姐背后的堅定支撐和“嘴強王者”，市場好感度頗高。

選婿男團，是歡娛劇“不拘一格降人才”的選角理念最極致的呈現。最典型的，率先向短劇演員拋出橄欖枝：飾演賀星明的李菲、飾演楊鼎臣/楊易棠的劉擎、包括飾演管家程觀語的舒童，都是當下短劇市場炙手可熱的男演員。長劇角色的復雜性和成長性，自然也會帶給短劇演員不同的成長與磨練。

其次，挖掘市場有潛力的演員，并給到他們大膽突破的機會。飾演晏白樓的趙弈欽是長劇出身、后輾轉短劇帶來市場爆款，此次在《玉茗茶骨》里的表現更是令人眼前一亮：端方君子滿口佛語仁心，時刻站在守護大小姐的一方，真面目揭露卻是殺人冒名頂替的兇嫌，更與衛家舊案關聯逼死楊氏。人物復雜度可見一斑，也帶給了演員極大的挑戰和突破。

飾演白穎生的陳若軒就曾在收官文中表示，“拍了不少‘剛強’的角色后，忽然文弱恭謙起來，以書生形象來扮豬吃老虎還有點不習慣。感謝歡娛帶我推開了這扇門，讓我有了全新的角色體驗”。

國公府副本的驚艷效果，不僅在于劇本設置上的精妙，演員對人物的精準詮釋和火花碰撞同樣功不可沒。曹駿和張慧雯的“白月光怨偶”，雖只有“寥寥幾筆”，但卻成為觀眾心中最唏噓感慨的存在。此外，胡靜飾演的國公夫人從初露面的古板莊嚴到之后的癲狂反擊，也讓這個“吃人的地方”更具象化。

歡娛劇正在鍛造出一種超強的演員信任力和市場信任力：人物戲份不論多少，都會是鮮活的、有生命力，都會給觀眾留下深刻印象。黃星羱飾演的君帶，成為觀眾許愿“上岸”的具象承載；蒙恩飾演的安茶，雖出場不多但人物呼聲不低，其與二小姐的情感線也成為觀眾投票第二季的高熱選題。

這當然不是歡娛劇第一次因為“選角邏輯”受到認可，事實上，不拘一格降人才的故事、演員與角色的雙向奔赴，正在成為歡娛劇的“基操”。

剛剛殺青的《金吾不禁》中，歡娛影視不僅前瞻性壓爆了男主周柯宇，趙晴也在多番試煉后，迎來了自己的女主角機會，市場也期待著歡娛影視這個最會做“大女主劇”的團隊能夠帶給女將軍題材一些新的突破和驚喜。此外劉雪華、李夢等老戲骨實力派演員也將回歸；夏之光、姚弛等青年演員，馬秋元、陳添祥等短劇演員的加入，也頗受市場期待。

短劇導演再上桌？為什么是歡娛劇？

不拘一格降人才的故事，本質上是人物與演員的相輔相成，是不依賴于所謂的IP效應、流量效應，以好故事為底氣。這一方面依托于演員選擇的精準獨到、演員自身的悟性與扎實的表演功力，另一方面，則離不開內容創作者的精準把控和大膽創新。

“妙手點撥，替我為安茶守住了那份純凈，讓人物的底色更加純凈，你是真正了解觀眾的導演”，飾演“外室哥”安茶的演員蒙恩在收官文中感謝導演張之微。——繼《墨雨云間》帶動馬詩歌走進大眾視野后，又一名短劇導演上桌。此前她的代表作是《云芊傳》《執筆》。

公開資料顯示，《玉茗茶骨》共有三位導演聯合執導，分別是張之微、馬詩歌、國浩。國浩是2011年就邁入影視行業的“老兵”，曾參與到歡娛影視的多部劇中，如《延禧攻略》《鬢邊不是海棠紅》《為有暗香來》《臨江仙》等多部劇；馬詩歌此前已經憑借著《墨雨云間》成功上桌。

換言之，《玉茗茶骨》是歡娛影視在“成熟導演+青年導演”成長體系上的又一次成功嘗試。在《金吾不禁》中，這樣的創作模式也將被繼續踐行：由白云默擔任總導演，李遙波、徐飛、四格執導，其中四格正是歡娛影視首部短劇《吉天照》的導演。

制片人“養成”也被納入了歡娛影視的人才生態中。去年，歡娛影視旗下短劇廠牌娛丸影視聯合出品的《金昭玉醉》，B站站內播放量破2億，刷新平臺2025劇集播放量最高紀錄，背后操盤手正是歡娛影視簽約制片人蘇苒、簽約導演喜子。“青年制片人+青年導演”的攜手成長，展現出了對年輕市場的極強的洞察力和吸引力，也在成為歡娛影視拓展新內容版塊的核心力量。

對于公司廠牌來講，這種“人才內生”“人才共生”的成長機制，也讓歡娛劇在風格和品質上保持著高度穩定，并且沉淀為品牌獨特的市場辨識度和市場號召力。

首先，女本位敘事和女性群像塑造。《玉茗茶骨》熱播期間，女本位敘事的極致貫徹和革新性就引發了市場贊嘆，榮善寶更被稱為“女性角色人設天花板”。而這種肯定也伴隨出現在《延禧攻略》《傳家》《五福臨門》等多部劇中，內娛越來越強化“女本位敘事還是要看歡娛”的認知。

其次，爽劇標簽。從《延禧攻略》到《墨雨云間》再到如今的《玉茗茶骨》，爽感在歡娛劇中被不斷強化、拓新，尤其是發展到《玉茗茶骨》，榮善寶不依附男性、不盲從尊長，清醒獨立、智謀無雙的設定，徹底打破了“女強男更強”的偽大女主爽文既視感，被觀眾銳評“不降智、保護乳腺”。

當然這背后，穩定的、不斷有新鮮力量涌入的編劇團隊同樣是關鍵。《玉茗茶骨》播出期間，觀眾就自發組建了“偉大的女性編劇”的話題詞，高度肯定編劇周末、任亞南在創作上的突破。公開資料顯示，編劇周末曾創作了《延禧攻略》《五福臨門》《傳家》等多部歡娛爆款；任亞南自《為有暗香來》參與到影視編劇工作后，還擔任了《墨雨云間》《臨江仙》等劇編劇。

最后，“影視+非遺”賽道。《玉茗茶骨》不僅在劇中細膩展現了茶藝、茶器等茶文化，還在片尾設置了科普劇場，真正將非遺茶文化推向觀眾；劇中以祭祀茶王樹展現的儺戲非遺，同樣在劇播期間引發了大眾的討論。說實話，雖然早就對歡娛劇中的非遺展示“習以為常”，但仍然每次都會被驚艷到、科普到新知識。

以優秀多元的演員陣容為錨，以攜手共創的制作團隊為牽引，歡娛劇正在穩固形成自己的用戶基礎，形成獨特的品牌信任度。無怪乎《玉茗茶骨》收官后仍能熱度居高不下，甚至引發不少觀眾在抽絲剝繭中品味草蛇灰線伏脈千里的魅力、也在二刷三刷中強烈呼吁“原班人馬，第二季趕緊安排”。

我們需要歡娛的“人才生態”

我們研究歡娛影視的“人才生態”，歸根結底是希望在其中窺見所謂的爆款密碼，也希望能夠在愈發艱難的長劇環境里，嘗試著去找到更多的確定性。

2026年應該是歡娛人才生態“豐收”的一年。豐收的意義是兩個層面上的：其一，以演代練、以劇造星，持續為行業輸送大量優秀演員和導演。從《烈火軍校》《玉樓春》中走出來的白鹿、從《為有暗香來》《墨雨云間》走出來的王星越等人，正在走向行業最頭部的資源，也為市場帶來更多新穎的、優質的作品。

其二，歡娛系上升期藝人，正在不斷的試煉中豐富自我，持續增加自己的市場辨識度。經歷了《為有暗香來》《墨雨云間》《五福臨門》《凡人修仙傳》等多部戲的試煉，趙晴終于在《金吾不禁》解鎖了屬于自己的女主機會。以《招惹》重回大眾視野，以《臨江仙》《玉茗茶骨》重新打開長劇演員之路，到如今與白鹿、王星越、趙晴共同主演《唐宮奇案》，后續還有與迪麗熱巴、陳飛宇主演的《百日提燈》待播，趙弈欽正在走一條穩健的上升之路。

更具行業意義的“豐收”其實是，更多演員在歡娛劇中找到了自己的人生角色、或是重新出發的可能。馬聞遠飾演的表弟溫粲，初亮相便讓觀眾眼前一亮，紅衣將軍扮相亦非常驚艷，劇情后期人物偏執的一面顯露，也豐富了人物的立體性。但這背后，是馬聞遠在收官長文中自曝“872天，兩年四個月零十九天”未曾進組的現實。

張慧雯飾演的世子夫人雖戲份不多，但時隔五年再次扮上古裝的突破，也讓市場再度回想起了她的來時路和白月光角色，而在《玉茗茶骨》之后雙方也在《金吾不禁》中再度合作。或許不甚委婉，但歡娛影視和“非正當紅演員”的合作，就是有一種讓人驚艷的魅力。

讓市場贊嘆的，還有無論是否是歡娛系藝人，在歡娛劇中的都秉持著同一條“上升路線”：從小角色的“試煉”到更深度的合作。白川、舒童、劉擎等短劇演員出演《玉茗茶骨》看似突兀，實則他們之前就和歡娛影視合作了短劇《吉天照》。

不只是演員層面的。《為有暗香來》《墨雨云間》等多部劇后，導演白云默走向了更廣闊的天地：2025年騰訊視頻上線的古裝愛情劇《宴遇永安》便由其執導。此次在《金吾不禁》的拍攝中，他也站在了長劇導演的一線陣地，以總導演之名執導三位新人導演共同創作，真正成長為了“帶新人”的“前輩”。周末擔任編劇的《嫁金釵》已于去年年底開機，這同樣是其在歡娛劇外的新嘗試。

以演代練、以拍代練、人才共生的模式背后，是影視行業亟待打破的多重痛點：新人演員和導演缺乏作品，沒有上升途徑，始終接觸不到優質資源；頭部資源集中，但缺少新鮮的創作力量，成本高昂而內容同質化，最終整個行業陷入到一種惡性循環里。

歡娛影視的“人才生態”恰恰打破了這種怪圈。聯合執導、編劇的方式，給了新鮮力量更多成長機會，也讓作品中既有傳統長劇制作方法的匠心傳承，更有年輕視角的新敘事和新表達；而為不同階段演員搭建的舞臺，則在促使著內容創作進入一種更良性的循環里，從人物出發、角色與演員互相成就、降低成本。而這些不斷成長的制片人、導演、編劇、演員，最終都會流入行業，共促繁榮。

換言之，歡娛影視的“人才生態”在當下意味著，源源不斷的新鮮血液、鮮活涌動的創作力量和持續穩定的產出。在行業面臨諸多不確定性的當下，這對于演員、創作者、資本乃至市場來講，都具有十足的吸引力。未來我們也期待著歡娛劇能夠帶給我們更多的驚喜，更期待著這個行業能夠被有效盤活、百花齊放。