《替身拳手》看到最后一場拳賽,電影已接近尾聲,鼻頭發酸、眼眶濕潤了。阿如那、馬伯騫兩位演員的表演挺動人,有幾組鏡頭很有感染力。拍那一段導演宛如靈光乍現,獻上了全片高光時刻。
走出影院,心頭涌現四點感觸。
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1、《替身拳手》票房撲街,影視寒冬愈發嚴峻
電影的故事脈絡簡單清晰,身處不同階層兩個年輕人,因為拳擊產生交集。在兩個人不知情的情況下,阿如那飾演的田野成了馬伯騫飾演的陳火炬的替身拳手。不想事情敗露二人爆發矛盾,甚至威脅到了陳火炬父親運營的商業帝國。最終二人決定擺脫命運桎梏,借拳臺證明自身價值、向不公平的社會規則說不。
春節檔前夕市場很冷,其實片方已經卑微到只想要不到10天的機會,畢竟距春節檔大片殺到只剩下不到十天的時間。而且嚴格來說,真正賣票只有3天,本周末加下個周日,下周六是工作日,而工作日不會有多少票房產出。
結果這點機會也沒有,《替身拳手》完全被電影市場拒之門外,上映兩天票房才20萬出頭,排片占比0.9%、單日票房占比0.2%,留給片方的,只剩下撤檔或提前上線賺點網絡分賬兩條路。
這完全不合常理。
討論票房本身和電影品質無關,更何況《替身拳手》完成度還挺高的,談不上佳作但也不是遭人唾棄的爛片。
從題材來說,運動、拳擊從來沒這么不好賣過。當年《激戰》票房1.13億,賈玲的《熱辣滾燙》更是創造票房神話;從演員陣容來說,阿如那加馬伯騫的組合就算再怎么打折扣,也不至于20萬這么慘。
這幾年電影市場一直持續寒冬,沒能回暖。《替身拳手》讓我意識到,“寒冬”的冷不僅是市場整體票房表現不佳,也不是大片票房慘淡虧損嚴重。畢竟每年大片占少數,撐起市場的是像《替身拳手》這樣中小成本的電影,這一部死的這么徹底,等于把這類題材、這種打法的電影的路差不多堵死,以后就不會有公司敢投了。
眾人拾柴火焰高,如果電影產出是讓市場回暖的“柴”,那柴都沒了,還拿什么回暖?
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2、頭部公司創作方法失靈
要評選內地最成功的三個制片人,徐崢肯定占一席,另外兩票我會投給寧浩和現階段統領萬達的陳祉希。
他們都鮮有敗績。2025年陳祉希和寧浩對行業貢獻都很大。市場不好,徐崢大幅減產,他有非常強的自我認知,知道自己有創作短板,所以這些年一直堅持以制片人、監制的身份扶持其他導演,所以有了2021年的《愛情神話》,而2024年他出手拍的《逆行人生》也賣了3.59億,拍攝周期短、成本控制好,最終盈利。
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《替身拳手》相當于是徐崢主控的項目,真樂道排在出品方第一位。這差不多是徐崢出道以來輸的最慘的一部電影,別看是現實主義題材,可徐崢幫李霄峰搭了個很強的班底,編劇是和寧浩、申奧合作過的許淥洋,剪輯是香港老牌剪輯師陳志偉,看過電影就知道整體質感不錯,運鏡也很有電影感,演員陣容也不差,配角抬上來了胡軍、王耀慶、李雪琴。
賣相并不比這個強多少的《超時空同居》,8年前票房超過9億,徐崢是目前業內最優秀的監制、最有推銷水平的產品經理,《替身拳手》票房慘成這樣,說明在短劇、短視頻的沖擊下,像真樂道這樣的頭部制片公司,摸索出的創作方法也失靈了,未來的路更難走。
3、砸錢死的會很慘,不砸錢死的會很快
《替身拳手》得不到市場認可,很重要一個原因是躺平、擺爛式營銷。
從上映前到如今上映兩天,看不到電影有任何營銷動作,社交平臺沒有任何聲音、沒有推送過任何短視頻物料,路演不跑、采訪不做、電視節目不上,這個電影是沒請宣傳公司嗎?
影視寒冬下,所有資方都面臨兩難選擇,砸錢做宣發,可能錢花了票房沒賺來,相當于前期做了更多投入,死的更慘。而且賣相不好的電影也不會有資金雄厚的大公司愿意接盤;
不砸錢呢,就是像《替身拳手》這樣,完全得不到市場認可,影院沒有信心,覺得觀眾不會看,就會把排片給其他電影,進而死的更快。票房黑馬之所以是黑馬,就是稀缺,成功的機會太少了。
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4、明星不扛票房
演員、特別是流量明星基本不扛票房,此前已經無數次證明過了,《替身拳手》算是又證明了一次。
《替身拳手》20萬票房,6000多位觀眾,這還是在半個娛樂圈托舉下才達到的數字。
肖戰包場了、趙露思包場了、陳都靈包場了、許魏洲也包場了,虞書欣也幫電影打call,結果呢,伸出援手的同時,也把自己放到了照妖鏡下,他們對電影票房沒有多少幫助。
主演馬伯騫2月7日為電影宣傳的那條內容,如果8.9萬轉發中,能有十分之一的粉絲買票看了電影,票房都不至于慘成這樣。
流量是流量,票房是票房,不是一回事兒,不能相互轉化。
最后,還是要夸幾句電影。《替身拳手》不應如此慘敗。
這部電影能看到從導演到主要的創作誠意,除了進來玩票、和電影整體氛圍格格不入的李雪琴之外,其他演員都不錯。
導演李霄峰知道自己想要什么,我相信他實現了自己想要的東西。電影故事完整、節奏流暢、細節豐富、情感真摯,熱血和中二的把握也很得當,而且影片中還能看到當下這個市場里很少見、也很可貴的東西,就是那份純真的熱血,只有投入真情實感在創作中,才會呈現出如此真摯的內容。
以及阿如那和馬伯騫都挺讓我刮目相看的。演技談不上多出彩,但兩個人都不負角色,完成的都不錯。那些訓練、打拳的細節非常多,確實下功夫、努力了,給不上進的演員們打了個樣,這是能夠值回票價的電影。
這樣的影片,影院真應該多給點機會,就算排片占比提不上來,也多給點黃金場次吧。上映兩天的新片,周末黃金場次占比才0.7%,確實有點不公平,沒給影片證明自己的機會。
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