蜜雪冰城要建主題樂園了嗎？

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有非常明確的跡象表明蜜雪冰城正在積極籌備建設主題樂園，但項目尚未得到官方最終確認和詳細披露。

綜合近期（2026年1月至2月初）的公開信息，蜜雪冰城建設主題樂園的計劃已從市場猜測進入實質性籌備階段，其核心依據、潛在進展與戰略背景如下：

1.最直接的證據：大規模招聘樂園專業人才

蜜雪冰城在BOSS直聘等招聘平臺上線了多個與“樂園項目”直接相關的高薪崗位，工作地點均位于其總部所在地河南鄭州。這些崗位職責描述專業且具體，遠超普通品牌活動的范疇：

崗位類型：包括樂園演藝統籌崗、樂園內容編劇崗、樂園項目工程管理崗、樂園周邊產品統籌崗等。

薪資范圍：月薪在10k至24k之間，其中工程管理崗（樂園項目）薪資最高可達24k。

核心職責：招聘信息明確指出，相關崗位將圍繞“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心敘事線，把游樂項目、主題區域、互動環節串聯成一條沉浸式體驗鏈路。同時需要為“雪王”設計日常互動話術、NPC互動腳本，并負責演藝內容管理、周邊產品規劃等。

任職要求：多項崗位要求應聘者熟悉迪士尼、環球影城等知名IP樂園的演藝邏輯與運營模式，并具備大型主題樂園項目（如投資額超2億元）的完整操盤經驗。

2.項目進展線索：網傳已進入實地勘察階段

除了招聘信息，網絡上有進一步消息指向項目可能已進入前期工程階段：

有網友稱在蜜雪冰城總部曾看到相關模型。

更有網友爆料稱，項目地勘工作已經完成，選址可能在河南省鄭州市中牟縣。中牟縣是鄭州重要的文旅產業聚集區，已擁有方特、電影小鎮、“只有河南”等主題文旅項目。

3.戰略背景：IP深化與商業生態拓展的必然步驟

建設主題樂園并非突然之舉，而是蜜雪冰城近年來持續加碼“雪王”IP運營和線下體驗升級的戰略延伸：

IP內容矩陣已成型：品牌已推出《雪王駕到》、《雪王之奇幻沙洲》等動畫，并通過表情包、聯名、短劇等內容不斷豐富“雪王”的“人設”，使其從一個吉祥物升級為具備情感連接的“國民IP”。

大型體驗店先行探索：從成都的“雪王城堡”到鄭州、杭州、重慶等地近千平米的旗艦店，蜜雪冰城早已在嘗試超越茶飲銷售的沉浸式空間體驗，為主題樂園運營積累了線下經驗。

尋求第二增長曲線：作為營收破百億、凈利潤領先的茶飲巨頭，蜜雪冰城有雄厚的資金實力進行重資產投資。主題樂園能將IP價值最大化，吸引家庭客群，開辟門票、餐飲、衍生品等多元化收入，構建更龐大的商業生態。

4.官方態度：尚未正式官宣，回應謹慎

盡管外界證據充分，但截至目前（2026年2月6日），蜜雪冰城官方尚未發布建設主題樂園的正式公告。針對媒體求證，其官方客服的回應均為“目前不清楚具體事宜，已記錄并反饋給相關人員”。這種謹慎態度在大型項目官宣前屬于常見商業策略。

總結而言，蜜雪冰城建設主題樂園的計劃已具備高度可信性，正處于人才儲備與項目前期推進階段。這標志著其品牌戰略從“茶飲零售”向“IP驅動的文旅體驗”邁出了關鍵一步。然而，主題樂園投資巨大、周期長、運營復雜，最終項目的落地形式、規模與開業時間，仍需等待官方的正式披露。

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文章來源:樂居買房