2026短劇春節(jié)檔：紅果大戰(zhàn)快手，誰能拿下頭彩？

文 | 眸娛

2026年春節(jié)檔不僅是長(zhǎng)劇和電影的戰(zhàn)場(chǎng)，也是短劇的。

短劇市場(chǎng)要“造檔期”的口號(hào)喊了很長(zhǎng)一段時(shí)間。2024年春節(jié)期間的一部微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》達(dá)成現(xiàn)象級(jí)破圈，拍攝10天、后期投資8萬的小成本微短劇締造了單日充值超2000萬的神話，除了內(nèi)容的精準(zhǔn)投放外，春節(jié)這一檔期也受到了短劇市場(chǎng)的關(guān)注。

于是在2025年春節(jié)期間，抖音、紅果、愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)都打出了“春節(jié)檔”的概念。抖音的“短劇春節(jié)檔”邀請(qǐng)了倪虹潔、李溪芮等多位知名演員進(jìn)行宣傳，主打精品短劇；而“紅果春節(jié)檔”則長(zhǎng)達(dá)兩周，自1月22日至2月4日期間每天都有多部短劇上新，以量取勝；愛奇藝則采用了短劇主演直播陪伴的形式吸引觀眾......各大平臺(tái)合力策劃了一個(gè)熱鬧的短劇春節(jié)檔。

在超百部短劇的狂轟濫炸下，2025年春節(jié)檔雖談不上百花齊放，但也跑出了《好一個(gè)乖乖女》這部現(xiàn)象級(jí)爆款，一舉將柯淳、余茵兩位主演送進(jìn)了內(nèi)娛，讓短劇市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔仍然抱有期待。

時(shí)間來到2026年，臨近春節(jié)，陸陸續(xù)續(xù)又有不少選手入場(chǎng)。紅果短劇、快手星芒短劇率先發(fā)布春節(jié)檔片單，騰訊視頻也舉辦了短劇節(jié)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多位知名短劇演員參加線上線下活動(dòng)。

春節(jié)檔的潛力仍然受到短劇市場(chǎng)的信任，平臺(tái)也試圖合力推行短劇檔期化運(yùn)營(yíng)，與長(zhǎng)視頻共同爭(zhēng)奪觀眾的假期娛樂時(shí)間，那么2026年春節(jié)是否會(huì)繼續(xù)跑出更多爆款？短劇春節(jié)檔的概念又能否真正實(shí)現(xiàn)呢？

紅果短劇：頭部先行，以量取勝

日活破億的紅果短劇已然占據(jù)了短劇市場(chǎng)的半壁江山，平臺(tái)對(duì)于推行“短劇春節(jié)檔”十分積極，拿出了一份含金量十足的片單，勢(shì)要在春節(jié)假期進(jìn)一步搶奪市場(chǎng)份額。

2026紅果春節(jié)檔計(jì)劃于2月9日正式啟幕，將會(huì)有上千部短劇免費(fèi)釋出，題材類型豐富多樣、作品儲(chǔ)備量充足，能夠充分滿足不同用戶群體的喜好。目前公開的首發(fā)片單在群像、虐戀、甜寵、男頻、古裝等熱門賽道各選出了四部代表作，這二十余部作品最被看好也最大概率會(huì)出爆款。

從觀眾期待值以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)來看，首發(fā)片單的關(guān)注重點(diǎn)無疑是爆款I(lǐng)P系列作品。

“太奶奶”系列的第四部作品《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》定檔大年初二，目前紅果預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過930萬。從2025年6月第一部開播至今，“太奶奶”系列保持著半年上新三部的高頻率，市場(chǎng)熱度和IP影響力持續(xù)高漲，映前預(yù)約量達(dá)820萬的《太奶奶3》上線24小時(shí)紅果熱度值突破2億，打破了紅果站內(nèi)歷史紀(jì)錄，預(yù)約量更高的第四部不出意外會(huì)再造一個(gè)爆款神話。

上個(gè)月第二部才上線，《一品布衣3：朝堂篇》就已經(jīng)列入春節(jié)片單。第一部以底層棍夫徐牧成長(zhǎng)為抗敵英雄為主線，第二部是徐牧邊關(guān)保家衛(wèi)國(guó)，都在為第三部進(jìn)入朝堂做鋪墊，亂世癥結(jié)在朝廷腐敗，故事依舊圍繞家國(guó)大義、救國(guó)救民展開。

作為短劇市場(chǎng)權(quán)謀賽道的天花板，《一品布衣》系列是熱度口碑雙豐收的男頻佳作，雖然第二部由于篇幅時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容深度影響到了傳播，市場(chǎng)反饋整體來說不如第一部，但觀眾期待值仍然相對(duì)較高。

另一部男頻劇《東北年代之我的大腰子》則是典型的東北年代喜劇，雖然是常見的大男主重生打臉橋段，窩囊受氣包逆襲成人生贏家，但劇情歡樂爆笑，第一部口碑非常好。而將于春節(jié)檔播出的系列第二部作品預(yù)約人數(shù)將近350萬，適合新年氛圍的爆笑劇情也有望取得好成績(jī)。

《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》系列走都市喜劇風(fēng)格，顏值在線、劇情幽默，在沒有頭部演員的情況下進(jìn)入了紅果爆款俱樂部，可以說是去年跑出的一匹黑馬。可惜第二部劇情反饋不佳，未能承接住IP熱度，春節(jié)檔播出的第三部能否回歸第一部的水準(zhǔn)，成為了再造爆款的前提。

除了自帶熱度的爆款I(lǐng)P系列作品之外，頭部短劇演員的新作品關(guān)注度也非常高。

最近拿下一部爆款的姚冠宇新作《春港夜雨》，聚焦港島太子爺和頂流女明星的雙向奔赴；憑借《盛夏芬德拉》爆火的劉蕭旭的新作《你藏于星夜》聚焦養(yǎng)兄妹的虐戀情深，結(jié)合了偽骨科、患癌等虐心元素；王格格、王沐凱兩位頭部演員三搭出演《知京冬風(fēng)雪》，講述京圈大佬和翻譯美人的純愛故事......都被列入春節(jié)檔必看。

紅果短劇的優(yōu)勢(shì)在于行業(yè)龍頭地位，超高的市場(chǎng)占有率以及充足的內(nèi)容儲(chǔ)備注定了平臺(tái)會(huì)成為觀眾的首選，全方位覆蓋多種題材類型的上千部短劇集中在春節(jié)期間首發(fā)，無論男女老少都能找到合心意的內(nèi)容，滿足圈層用戶的需求，在春節(jié)檔的短劇市場(chǎng)仍然會(huì)保持核心地位。

快手星芒：闔家歡樂，AI搶眼

相比于紅果短劇片單按照類型題材對(duì)作品進(jìn)行簡(jiǎn)單歸類，快手星芒短劇發(fā)布的春節(jié)檔片單更像是一份定制片單，根據(jù)節(jié)日氛圍進(jìn)行垂直細(xì)分排播，便于觀眾挑選。

這份春節(jié)片單極力強(qiáng)調(diào)“合家歡”性質(zhì)，六大劇場(chǎng)共二十余部作品中輕喜元素含量相當(dāng)高，力圖在春節(jié)期間為觀眾帶來輕松愉悅的娛樂體驗(yàn)。

六大劇場(chǎng)之一的“龍馬精神·笑鬧新春”可以說是專屬喜劇欄目。《鵲橋詞 今世書》以魂穿為主題，現(xiàn)代女主角穿越到將盲婚啞嫁陋習(xí)奉為圭臬的古人身上，在現(xiàn)代思維與古代背景的碰撞中展開一系列啼笑皆非的故事。

《請(qǐng)把我的人設(shè)立住》聚焦兩位男主角靈魂互換的故事，錯(cuò)位人生下笑料百出；《打工吧！長(zhǎng)官》則是一部職場(chǎng)輕喜劇，油膩浮夸的表演、抽象幽默的劇情總是能做到逗笑觀眾；《暴君入我懷》主打甜寵輕喜風(fēng)，現(xiàn)代幼師穿越成丞相嫡女后與暴君展開一段甜蜜又溫馨的雙向救贖。

而除了喜劇欄目之外，其他劇場(chǎng)也少不了喜劇元素，比如《咱倆誰是誰的爹》以兒子穿越回過去化解兩代人的恩怨、刻畫親情團(tuán)圓為主線，合家歡氛圍濃厚；也有《宴遇八零》《重返十八歲》《公主小妹竟是我自己》這類致力于給觀眾帶來爽感、滿足情緒價(jià)值的傳統(tǒng)爽劇......短劇排播更注重強(qiáng)化節(jié)日氛圍，為觀眾提供輕松的追劇體驗(yàn)。

不過快手星芒短劇春節(jié)片單中最受關(guān)注的，一定是被放在最矚目位置的AI劇場(chǎng)《馬上有戲》。

作為星芒短劇與可靈AI聯(lián)手打造首部AI賀歲短片集，《馬上有戲》通過八種畫風(fēng)呈現(xiàn)出不同的煙火人間，卸下面具的職場(chǎng)人、放下執(zhí)念的取經(jīng)人、浴血奮戰(zhàn)的將士......講述生動(dòng)可愛的團(tuán)圓故事。而這種生動(dòng)并不僅僅指視覺呈現(xiàn)效果的高級(jí)靈動(dòng)，而在于故事本身能夠傳達(dá)出溫暖踏實(shí)的情感，2月6日首播的第一篇《馬不停蹄》中溫暖熱鬧的新年場(chǎng)景、對(duì)生活理念的傳遞就能窺見一二。

相比于最終取得的市場(chǎng)反饋，《馬上有戲》的核心立意或許在于對(duì)AI生成內(nèi)容的藝術(shù)性進(jìn)行探索，尤其在AI漫劇成為熱門風(fēng)口的當(dāng)下，觀眾對(duì)AI內(nèi)容的需求不再滿足于過場(chǎng)動(dòng)畫和PPT，而是真切體驗(yàn)到更多具有生命力、藝術(shù)性的內(nèi)容。

“造檔期”能成功嗎？

在平臺(tái)的合力推動(dòng)下，春節(jié)期間短劇市場(chǎng)不缺熱鬧，但嚴(yán)格來說距離成熟的檔期化運(yùn)營(yíng)模式還相差甚遠(yuǎn)。

對(duì)比長(zhǎng)視頻行業(yè)，無論是長(zhǎng)劇、綜藝還是電影，經(jīng)過多年的持續(xù)深耕已經(jīng)擁有了非常成熟的檔期化運(yùn)營(yíng)模式，根據(jù)檔期特色計(jì)劃相應(yīng)的內(nèi)容供應(yīng)，比如春節(jié)檔偏愛合家歡題材，情人節(jié)、七夕適合小眾愛情題材，國(guó)慶檔以主旋律為主，暑期檔則側(cè)重動(dòng)畫等青少年喜歡的內(nèi)容。

這種檔期化運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)在于，傳統(tǒng)節(jié)假日大眾的娛樂需求和社交需求會(huì)持續(xù)不斷提升，促使觀眾去選擇娛樂活動(dòng)，符合檔期特色的內(nèi)容不僅容易取得更好的市場(chǎng)反饋，也能夠進(jìn)一步培養(yǎng)觀眾的娛樂習(xí)慣。盡管近兩年長(zhǎng)視頻行業(yè)的“檔期依賴癥”備受詬病，導(dǎo)致非熱門檔期娛樂行業(yè)一潭死水，但也不能否認(rèn)現(xiàn)階段檔期內(nèi)仍然是娛樂內(nèi)容爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

但問題在于，內(nèi)容形態(tài)的差異導(dǎo)致短劇市場(chǎng)無法照搬長(zhǎng)視頻的檔期化運(yùn)營(yíng)模式來打造春節(jié)檔。

短劇與長(zhǎng)視頻的差異在于，它是一種碎片化、私人化、輕量化的娛樂活動(dòng)，并不能滿足觀眾的社交需求，但春節(jié)檔恰恰是全年社交屬性最強(qiáng)的假期，相比于電視劇、電影，短劇這種娛樂形式在春節(jié)期間并不具備太大的競(jìng)爭(zhēng)力，很難想象過年一大家子圍在一起看同一部短劇的場(chǎng)景。

而另一方面，作為全面最熱門的檔期，春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度之大還體現(xiàn)在內(nèi)容和宣發(fā)投入上。以電影市場(chǎng)為例，非大片不敢入春節(jié)檔，小體量的影片往往會(huì)淪為炮灰，而宣發(fā)投入甚至不比內(nèi)容投入少，現(xiàn)在的春節(jié)檔不僅是一場(chǎng)內(nèi)容大戰(zhàn)，更是一場(chǎng)宣發(fā)大戰(zhàn)。

但短劇本身是一場(chǎng)低成本、高投流的生意，當(dāng)大量短劇內(nèi)容集中涌向春節(jié)假期，激烈的競(jìng)爭(zhēng)下短劇必然會(huì)卷向高成本和更高的投流，反而得不償失。

客觀來說，短劇其實(shí)并不適合刻意打造強(qiáng)化一個(gè)春節(jié)檔，既無法滿足春節(jié)期間大眾的社交需求，也不值得大量投入?yún)⑴c檔期競(jìng)爭(zhēng)，所以目前短劇市場(chǎng)的春節(jié)檔仍然是一個(gè)比較模糊的概念。

但也不能否認(rèn)短劇的娛樂屬性以及對(duì)大眾生活的滲透，春節(jié)長(zhǎng)假大眾娛樂需求的進(jìn)一步提升也確實(shí)需要更多內(nèi)容來滿足，集中上新短劇去吸引觀眾的注意力和消費(fèi)力并不是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇，只不過這種碎片化、日常化的娛樂活動(dòng)或許不值得也很難打造一個(gè)標(biāo)志性檔期。