作者| Mia
“案子終于結了,而我的余生,才剛剛立案,案由是愛,期限是永久,這一次,沒有意外,只有心甘情愿的當庭認輸。”
最后一刻,在暖黃光線和傷感的歌聲中,劉蕭旭扮演的律師顧承洲,回憶起“十年履約”中或甜蜜或心碎的點點滴滴,給出此生不渝的告白。鏡頭一轉,兩人被墻分隔在兩端的構圖,象征著現實中巨大的阻礙。《撕婚》最后一集,引得許多觀眾潸然淚下。
這部上線24小時全網累計話題量破2億的精品短劇,作為快手星芒短劇春節檔片單的先發重磅項目,點燃了觀眾對完整片單的期待。
當“上快手看短劇”成為過年的儀式感之一,當短劇品質迎來集體升級,對這家精品廠牌可以懷有怎樣的期望?答案在這份片單里。
新春六大劇場齊發,是誰在快手星芒短劇爽到了?
今年,快手星芒的內容策略進一步升級,考慮到春節檔的合家歡屬性,針對各年齡層、不同喜好的觀眾群體,廠牌均進行了相應的個性化差異化布局。
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深入研究快手星芒短劇這份數量多至20余部、共計六大劇場的2026春節檔片單后,我們發現,整個片單具有如下特點:
其一,題材元素豐富多樣,涉及現代都市、古裝、青春、奇幻、銀發等多種大熱類型,分階段推出,排播更為垂直細分化,充分滿足不同圈層觀眾喜好,簡化決策門檻,同時也有利于品牌精準選擇內容合作。
“馬上有戲劇場”以重磅AI動畫短片集《馬上有戲》帶來一場視聽盛宴,“馬年戀曲劇場”將女性觀眾偏愛的極致拉扯、高糖多巴胺療愈感做到極致,如《公主小妹竟是我自己》復刻真人版乙游、1v4 雄競修羅場爽感,《愛是最高機密》再現“短劇版史密斯夫婦”的勢均力敵。
“馬到成功劇場”以逆襲制造爽感,如《二次元奇妙快遞》中快遞員通過祖傳次元背包為他人實現愿望,《重返十八歲》結合升學這一現實題材,直擊青少年痛點;“金戈鐵馬劇場”借復仇探討人生,如《錯愛》關注女性成長。
“蛛絲馬跡劇場”以懸疑帶來另類刺激,如《恐怖童謠》帶觀眾經歷強感官刺激的無限流闖關;“龍馬精神劇場”靠腦洞大開打造喜感,如《鵲橋詞 今世書》女主由分手大師穿越為頭牌紅娘,人設反差感拉滿,笑料百出。
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其二,是在陣容、制作、價值觀、立意等多個層面進行了精品化升級,為觀眾帶來優質體驗,引領行業迭代。
具體表現為陣容頂配,CP張力、內容品質有保障。如頂流劉蕭旭出演《撕婚》,《穿書富家妯娌,我和閨蜜齊上陣》大熱CP賀靈榣X何雨洋在《春晝》中再續前緣,“中年熒幕cp專業戶”鄔倩 x 滕林再度攜手出演《風華實習生》;與社會現實熱點結合,傳遞正向價值觀,如《請把我的人設立住》傳遞珍惜當下的青春;以非遺元素賦能文化傳承,加速文旅聯動,如《錯愛》聚焦新昌調腔世家,吸引更多觀眾關注調腔文化。
其三,結合檔期特征強化氛圍,增強情感共振。如《馬上有戲》對應馬年春節主題,《咱倆誰是誰的爹》聚焦家庭親情,喜劇合家歡元素,主打歡樂團圓喜慶氛圍,《鵲橋詞 今世書》選擇情人節檔上線,強化甜蜜氛圍。
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以已經率先上線的《撕婚》為例,便全面體現了星芒短劇春節檔精品化、強情感共鳴的特點。去年大熱出圈之后,被粉絲昵稱為“小孩叔”的頂流劉蕭旭,再次以演技折服粉絲,在央視頻訪談中,劉蕭旭稱之為挖掘角色的極限挑戰,觀眾熱議“劉蕭旭人夫感太犯規了”。
在充分理解女頻受眾喜好的基礎上,該劇在人設和劇情設定方面都做到了極致化,人設方面,以宿命牽絆將愛恨推向最高點,結合“笑臉雞蛋”等名場面,“邊發玻璃渣邊發糖”。劇情方面,集十年暗戀雙向救贖,引導型戀人、先婚后愛、契約結婚、性張力拉滿、年下爹系戀、顏狗天堂等熱門關鍵詞于一體,強反轉令觀眾持續上頭,嗑到停不下來。
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與此同時,該劇在視聽美學、情感張力等多個層面都進行了升級。朦朧的暖光烘托出兩人感情的升溫,三格分隔的對視頗具漫畫感,通過人物倒影、腳步聲、局部特寫等“文藝唯美拍法”,間接傳遞情緒,帶動觀眾沉浸式入戲。
從《撕婚》的內容水準,不難看出快手星芒在精品女頻短劇層面的突破,從而也讓外界更加期待其他幾部高甜強沉浸感戀愛題材。
為了助力這些優質內容更好地觸達目標受眾,平臺在宣發玩法層面也進行了相應的升級。預熱期,h5頁面上線短劇片單,用戶滑動即可探索“春節主打劇集+ 6大劇場矩陣”,提前錨定目標受眾,蓄積熱度勢能。
即日起-3月3日,主演創意式變裝官宣、演員齊發祝福,以明星效應加速內容破圈。此外,在此期間,“星芒冠冕演員”爭霸賽正式打響,每12天一期,整個PK活動分為四期,當期上線短劇演員將分別爭奪開年頂流、新春劇星、閃耀C位、賀歲MVP四類榮耀,粉絲參與打榜即可贏得獎勵,以星粉互動推動短劇破圈,以福利增強互動熱情,增添喜慶節慶氛圍。
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一系列獨家內容疊加花式玩法,充分強化了“全家上快手看春節檔短劇”的心智:女性用戶快樂嗑糖,老年人懷舊青春,年輕人激蕩熱血……“全民爽追劇”的快樂,將有效豐富大眾文娛生活、帶來休閑愉悅感,從而增強用戶情感粘性,也為行業可持續發展打了個樣。
漫劇爆發時:《馬上有戲》重磅賀歲,快手為行業加BUFF
毫無疑問, 2026年將會是漫劇大爆發的一年。
Dataeye數據顯示,2025年中國微短劇、漫劇全年產值達千億,微短劇、漫劇市場體量已接近電影票房的兩倍,預估漫劇市場26年規模可達243.6億元,漲幅達45%。
官方數據顯示,2025年,快手短劇日活躍用戶突破3億,用戶日均觀看時長同比提升44%,漫劇單日消耗超700萬。結合近日快手磁力引擎發布的“年度十大老鐵最愛漫劇榜”爆款來看,“種田逆襲”“末世”“神話”等題材漫劇深受快手用戶的喜愛,或將成為未來重點發力方向。
在潛力巨大的AI漫劇賽道上,作為“短劇+AI”的率先布局者,快手始終是那個致力于推動AI短劇迭代,行業效率升級的先行者。此前快手可靈推出的國內首部AIGC原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》大熱,以宏大奇觀重構上古神話。
星芒聯合可靈AI推出的全球首部AI單元故事集《新世界加載中》全網曝光量超13.7億,全球播放量突破1.97億次,作為業內已知題材涉獵最廣、敘事體量最大的AIGC劇集,極大拓寬了內容邊界。
快手可靈AI與星芒短劇春節檔的攜手,此前已有成功先例。去年的春節定制特輯《靈蛇》及7支先導片達成曝光4.3億、全網熱搜20個+,高價值熱搜3個。
因此,秉承著這一傳統,作為行業領軍者,可靈AI打造了城市拜年特輯,呈現老鐵專屬“煙火氣”。快手星芒短劇也在今年專門定制了結合馬年主題的《馬上有戲》。從預告片不難看出,繼《山海奇鏡之劈波斬浪》《新世界加載中》《靈蛇》之后,《馬上有戲》或將再度刷新精品AI短片集標桿。
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整個短片集共分為八大動畫篇章,與傳統中國畫、雕塑相融合,喚起國人記憶深處的親切感與審美共鳴,3D、手繪等多種風格畫風各異,“馬”在其中扮演重要主角,依舊是一眼驚艷的特效大片水準:
巨龍在城樓上空天際攪動風暴,蜿蜒而來,俯瞰蕓蕓眾生;書生俯身沙塵之中,穿梭于“敦煌壁畫”式的異世界,暗黃青綠的配色,極具東方古典美;戰場上萬馬奔騰于冰天雪地之中,特寫一幕,陽光照亮了戰士面龐上干涸的血跡,其皮膚紋理、眉目緊閉的微表情、耳畔金屬裝飾的質地、刀劍的反光,無不逼真而纖毫畢現;孩童對面的神靈怪獸,神情靈動,身上毛茸茸的毛發質感宛如觸手可及……
一句“宇宙那么大,總有人會看見我”,以及“我們是為傳承,不是為混日子”,還有“你怕這怕那,怎么就不怕,這輩子白活了!”的臺詞,將熱血勵志指數拉滿,證明這部短片集在探尋漫劇高級美學,強視覺沖擊力之外,更強調溫度深度。預告中對過年、團圓等關鍵詞的提及,則突出了“年味”。
今年春節檔,快手平臺的漫劇合作扶持政策迎來了進一步升級,官方宣布,在項目評級的保底獎勵之外,還將基于單部劇單月累計有效播放量,設置5萬、15萬、25萬三檔現金獎勵,并給予最高3000萬、6000萬、1億流量三檔宣發扶持。(投遞作品請添加微信:ksdj686)
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可以確定的是,《馬上有戲》將為AI漫劇行業帶來強有力的示范效應,上述漫劇合作政策或將吸引更多優質創作者入局。
從真人短劇到AI漫劇,快手星芒打造精品的力度“步履不停”。春節檔是一次盛大的檢驗儀式,不妨期待,好戲滿滿的快手星芒短劇,將端出一桌有著怎樣風味的“硬菜”?
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