馬年新春“潮”味足，新品迭出點亮消費新場景

馬年新春將至，消費市場暖意漸濃，年味持續升溫。各大品牌緊扣團圓禮贈、家庭歡聚、潮流體驗等核心消費場景，深挖中華優秀傳統文化與非遺靈感，紛紛推出系列新春新品與特色活動，將傳統文脈與品牌巧思相融，既豐富了消費者的新春選擇，也讓馬年消費市場呈現出熱氣騰騰的蓬勃態勢，解鎖新春消費新活力。

“非遺+”添彩新春禮品

新春禮贈場景中，“非遺+健康”“非遺+美學”成為主流趨勢，各大品牌精準發力，讓傳統工藝為心意加分。

CBNData相關洞察顯示，87%的消費者選購禮品時重點關注健康屬性，高端燕窩品牌小仙燉順勢推出2026馬年非遺創意“龍馬安康”限定禮盒，將健康期許與非遺螺鈿技藝相融。

該禮盒由小仙燉聯袂非遺螺鈿技藝傳承人葉晶晶匠心打造，靈感源自“龍馬負圖”古老傳說，螺鈿技藝歷經十二道嚴苛工序，盡顯東方匠心，與小仙燉的品質堅守高度契合，既呼應健康禮盒趨勢，也讓非遺文化煥發新生。

費列羅系列新品則將非遺美學與新春祝福巧妙鐫刻，解鎖禮贈儀式感。費列羅Rocher Origins黑巧系列從非遺花絲鑲嵌工藝中汲取靈感，以鏤空鎏金折扇造型呈現，暗合馬年“前路舒展，步步生風”的寓意；費列羅Collection三色球聚焦醒獅非遺符號，紅金配色禮盒呼應驅舊迎新的民俗，三款經典巧克力承載多重吉祥祝福，讓美味與年味雙向奔赴。

可口可樂中國也在產品創新中融入非遺元素，延續生肖限定傳統，升級推出2026馬年新春限定新年煙花罐，以奔騰駿馬與喜慶煙花為核心設計，點綴傳統吉祥符號，更聯動非遺刺繡藝術開展營銷傳播，讓傳統工藝與現代飲品碰撞出新火花，適配各類禮贈與歡聚場景。

場景化創新更具參與感

圍繞家庭歡聚、潮流打卡等新春核心場景，多個品牌推出多元化新品與線下活動，讓年味更具參與感與體驗感。

樂高集團以“團圓拼搭”為切入點，將拼搭玩樂融入新春日常，在北上廣鄭渝五城推出“樂高好事馬上發生”新春快閃，打造多元拼搭專區，讓人們在動手間感受團圓暖意。

樂高還推出了兩款中國傳統節日套裝，將千年年俗具象為拼搭場景，用可玩可賞的方式致敬傳統文化。其中，樂高駿馬鴻圖融合傳統美學與積木創意，以駿馬搭配國畫風格畫布，詮釋“馬到成功”的期許；樂高迎財爆竹還原經典造型，可切換爆竹展示與迎財神兩種場景。

必勝客則以“開運中國年”為主題，在上海推出本地化開運活動，深度融合海派月份牌文化與西餐特色，將“萬事必勝”的祝福具象為舌尖美味。四款新春新品披薩將中式吉祥寓意與西式風味相融，鎏金咸蛋黃、意式肉醬等口味呼應“金玉滿堂”“鴻運滿溢”的期許，創意熔巖山披薩帶來獨特口感，為年夜飯之外的家庭小聚、朋友小酌提供新選擇。

東方美學點亮新春潮流

國際奢侈品牌Celine與本土潮流平臺LABELHOOD蕾虎雙線發力，將東方美學與品牌調性深度融合，以年輕化、個性化的表達，解鎖馬年新春時尚新場景，傳遞中式年味與潮流態度。

Celine2026新春大片以中國民間傳統許愿樹為核心靈感，深度挖掘中式年俗的情感價值，將品牌美學與中式祈福文化巧妙交融。上海興國賓館的草坪上，一棵蒼勁常青樹矗立其間，枝干上點綴著數千條Celine經典絲巾與緞帶，絲巾融入品牌標志性凱旋門圖案與經典字母，搭配喜慶雅致的紅調，既延續了品牌一貫的精致內斂，又呼應了中國新年的吉祥寓意，讓許愿樹這一傳統民俗符號煥發時尚新生。

LABELHOOD蕾虎以“蕾虎·鮮衣怒馬”為主題，從東方文化中“馬”的意象出發，詮釋當代青年的精神狀態——“鮮衣”是自我風格的宣告，“怒馬”是內在生命力的象征，邀請年輕人以鮮亮之心奔赴團圓與熱愛。

為具象化主題，蕾虎打造新春主題大片，將東方水墨的寫意與當代時裝語言相融，結合實景與AI技術，以紅白對比、留白構圖，捕捉青年動靜之間的狀態，讓時裝成為承載青年精神的載體，彰顯傳統與先鋒的碰撞。同時，蕾虎推出新春限時全家福照相館快閃活動，復古中式布景搭配先鋒穿搭，成為年輕人記錄團圓的熱門打卡地。

從非遺禮贈到場景化體驗，從傳統文脈到潮流表達，馬年新春之際，各大品牌憑借精準的市場洞察與創新的產品服務，持續豐富消費供給、點燃消費熱情。多樣的新品與活動既滿足了消費者對年味的多元期待，也推動新春消費市場持續升溫，彰顯出中國消費市場的強勁活力與文化魅力。

原標題：《馬年新春“潮”味足，新品迭出點亮消費新場景》

欄目編輯：金志剛 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓