澳大利亞摩洛哥游客來(lái)廣東搶購(gòu)潮玩：兼具本土特色與全球IP

編者按：“請(qǐng)到廣東過大年”的邀約已向世界發(fā)出，“廣貨行天下”也正刷屏！背靠獨(dú)特資源，廣東智造、嶺南農(nóng)品等“金字招牌”正不斷吸引各國(guó)游客。即日起，南都N視頻推出專題策劃《我在中國(guó)挑廣貨》，講述國(guó)際友人了解廣貨、愛上廣貨、帶走廣貨，感受“變成中國(guó)人”體驗(yàn)的故事。

“我們會(huì)把這些‘廣東形象’帶回國(guó)。”1月底，來(lái)廣州團(tuán)建的馬來(lái)西亞維格足球俱樂部總裁瑟·阿姆沙（Sir Amsha）對(duì)南都N視頻記者說，他在北京路為隊(duì)員挑選了玩偶。十五運(yùn)會(huì)爆火的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”也吸引了外國(guó)游客們，來(lái)自澳洲的本（Ben）和妻子薩莉（Sally）就在廣州旅行之余，買走了20多件周邊產(chǎn)品。

在中國(guó)，“尼克”“朱迪”“鋼鐵俠”等海外知名IP的潮玩隨處可見，海外熱門IP紛紛尋求與廣東潮玩企業(yè)深度綁定、共創(chuàng)；而廣東自主品牌IP“奶龍”“勞拉”“胖噠”“糯米兒”，也在海外闖出一片天，贏得包括麥當(dāng)娜等國(guó)際巨星的青睞。

今年是亞太經(jīng)合組織（APEC）“中國(guó)年”。廣東早已成為不少APEC成員國(guó)的潮玩品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的重要樞紐。此前就有來(lái)深圳參展的馬來(lái)西亞企業(yè)表示，在展會(huì)首日就收獲了約100項(xiàng)潛在合作意向，“廣東為我們締造了更多商機(jī)”。

本期《我在中國(guó)挑廣貨》，南都記者在廣州街頭對(duì)話來(lái)自澳大利亞、馬來(lái)西亞、摩洛哥等國(guó)的游客，尋訪他們買走廣東潮玩的故事；與業(yè)內(nèi)人士探討全球潮玩IP匯聚于此，何以形成“廣貨行天下、天下貨行廣東”的互動(dòng)新局面。

“把廣東潮玩IP帶回國(guó)”

“看這個(gè)有點(diǎn)禿禿的小龍，是不是很像我們的隊(duì)長(zhǎng)”“這個(gè)玩偶的發(fā)型和體型和我們的隊(duì)員一模一樣！”1月28日，馬來(lái)西亞維格足球俱樂部總裁瑟·阿姆沙正和他的團(tuán)隊(duì)成員在MINISO LAND廣州店里，給球隊(duì)隊(duì)員挑選禮物。

“我?guī)F(tuán)隊(duì)來(lái)中國(guó)團(tuán)建，剛從成都過來(lái)廣州，我們發(fā)現(xiàn)廣州有各式各樣的玩具，各種卡通人物和角色。這是個(gè)購(gòu)買玩具并與家人分享的好機(jī)會(huì)，我在亞洲其他國(guó)家從來(lái)沒有過這樣的購(gòu)物體驗(yàn)。”阿姆沙對(duì)南都記者說道。

正說著，阿姆沙向南都記者展示了購(gòu)物袋里他精心挑選過的潮玩產(chǎn)品，有小熊、恐龍等玩偶，他的懷里還抱著一個(gè)大熊貓公仔。“它們?cè)O(shè)計(jì)新穎，質(zhì)量扎實(shí)，而且品種太多了，我們幾乎能為每個(gè)隊(duì)員都找到符合他們特點(diǎn)的玩偶。”

“這不僅是一次購(gòu)物，更是一次有趣的團(tuán)隊(duì)互動(dòng)，我們會(huì)把這些‘廣東形象’帶回去給球隊(duì)，成為特別的紀(jì)念。”阿姆沙說道。

瑟·阿姆沙在廣州潮玩店里挑選禮物。南都N視頻記者 楊苓妍 楊婷 攝

在旅行中與廣東潮玩驚喜邂逅的，還有來(lái)自澳洲的本和妻子薩莉，夫妻二人在1月3日來(lái)到廣州開啟悠閑假期，游覽了陳家祠、白云山、沙面等景點(diǎn)。

“我們發(fā)現(xiàn)大街小巷隨處可見一對(duì)小海豚的身影，一個(gè)粉紅色一個(gè)白色。”本向南都記者說道，“導(dǎo)游告訴我們這是中國(guó)的全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物，它們的名字叫‘喜洋洋’和‘樂融融’，意思是開心喜樂。”

本和薩莉越看越喜歡，最后在中山紀(jì)念堂的十五運(yùn)會(huì)特許商品零售店里選購(gòu)了一批商品。“我們決定買回去送給侄子侄女，選了毛絨公仔、冰箱貼、鑰匙扣等20多件產(chǎn)品，它們做工精美，而且非常有紀(jì)念意義。”

本和妻子薩莉在十五運(yùn)會(huì)特許商品零售店里。受訪者供圖

“Dolphin（海豚）！”美國(guó)游客杰瑞米（Jeremy）看到“大灣雞”（網(wǎng)友對(duì)“喜洋洋”“樂融融”的愛稱）后脫口而出，“我最喜歡‘喜洋洋’。”他還向南都記者評(píng)價(jià)了醒獅造型的“大灣雞”盲盒，“它們很有趣，能體現(xiàn)出廣東傳統(tǒng)文化，我會(huì)帶一只送給朋友。”

在北京路步行街上，摩洛哥姑娘比恩·哈迪爾（Byun Hadil）背包上的玩偶裝飾引起了南都記者的注意，這是一只大眼睛、色彩鮮艷的娃娃。“它是Nommi，是我之前在上海旅行時(shí)一眼就愛上的。”比恩告訴南都記者。

比恩包上的玩偶其實(shí)是來(lái)自廣東東莞的原創(chuàng)潮流IP，Nommi糯米兒以極具辨識(shí)度的形象，不僅在外國(guó)潮玩愛好者中建立了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，還受到國(guó)際巨星的公開追捧。

南都記者注意到，美國(guó)知名歌手麥當(dāng)娜（Madonna）也曾帶著她的一對(duì)雙胞胎女兒，現(xiàn)身位于倫敦牛津街的糯米兒線下店鋪購(gòu)買禮物。此外，有百萬(wàn)粉絲的美國(guó)知名網(wǎng)紅帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）也曾在糯米兒TikTok直播間評(píng)論，“Nommi is the cutest（糯米兒最可愛）。”

“從廣東深入中國(guó)市場(chǎng)”

1月28日，來(lái)自巴林的游客瑪麗亞姆·哈希姆（Maryam Hashem），特意安排了廣州北京路逛潮玩商場(chǎng)的行程。

“這是我的第三次中國(guó)行，卻是第一次來(lái)廣東。巴林也有幾家中國(guó)潮玩商城，但這次我希望親自給我的三個(gè)孩子挑選玩具。”瑪麗亞姆告訴南都記者。

經(jīng)過一番挑選，瑪麗亞姆購(gòu)買了兩個(gè)WAKUKU毛絨掛件盲盒，以及一個(gè)蠟筆小新棒棒糖創(chuàng)意周邊。WAKUKU正是深圳市熠起文化有限公司旗下熱門原創(chuàng)IP，在娛樂圈也掀起一陣風(fēng)潮。

WAKUKU、“大灣雞”、Nommi等廣東潮玩IP正走向世界，與此同時(shí)，國(guó)際熱門IP也涌入了廣東。

阿姆沙和隊(duì)員打卡的MINISO LAND是華南首店，涵蓋超100個(gè)全球頂級(jí)IP與原創(chuàng)設(shè)計(jì)。在這里，Chiikawa等熱門國(guó)際IP，結(jié)合“羊咩咩”“I Love 廣州”等本土標(biāo)簽，成為游客們搶著要放進(jìn)購(gòu)物車?yán)锏募o(jì)念禮品。

國(guó)際熱門IP已不再滿足于將中國(guó)視為簡(jiǎn)單的銷售終端或生產(chǎn)基地，而是紛紛尋求與廣東本土領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行深度綁定與共創(chuàng)。

廣東本土品牌“Potdemiel蜂蜜罐”從《瘋狂動(dòng)物城》第一部電影開始就獲得迪士尼授權(quán)，并生產(chǎn)電影周邊產(chǎn)品。《瘋狂動(dòng)物城2》上映前，一系列毛絨掛件、公仔、玩偶、各類包包等火爆賣出數(shù)百萬(wàn)件。

“Potdemiel蜂蜜罐”的周邊產(chǎn)品。

該品牌背后的公司——東莞市華旺實(shí)業(yè)有限公司，擁有迪士尼、海綿寶寶、海底小縱隊(duì)等數(shù)十個(gè)品牌的中國(guó)區(qū)代理授權(quán)。環(huán)球影業(yè)也曾與其聯(lián)合推出《馴龍高手》《神偷奶爸》等IP的潮玩周邊。

除了玩偶、掛件、擺件等產(chǎn)品，3D金屬拼圖等創(chuàng)意潮玩也吸引了國(guó)際熱門IP們的注意。以打造國(guó)潮IP火爆海內(nèi)外的“拼酷”，便是其中的典型代表。

“我們2014年開創(chuàng)了3D金屬拼裝潮玩。”東莞市微石文化科技有限公司（拼酷）公共事務(wù)經(jīng)理鐘柳軒告訴南都記者，“為了提升品牌認(rèn)知度，我們打破了以往‘拿海外IP授權(quán)、做外貿(mào)分銷’的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)路徑，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找設(shè)計(jì)靈感，將國(guó)風(fēng)、東方建筑、非遺元素融入設(shè)計(jì)，得到了海內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可。”

拼酷旗下的“十里紅妝”系列賣出超300萬(wàn)盒，“鳳冠”單品年銷售額破億元。拼酷產(chǎn)品已銷往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被翻譯成7種語(yǔ)言，全球每1000款3D金屬拼圖中，就有995款出自拼酷。

這樣的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力也被漫威、萬(wàn)代等巨頭注意到，并以此為窗口深入開拓中國(guó)市場(chǎng)。首個(gè)全金屬蝕刻片拼裝高達(dá)，以及雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠等漫威英雄角色拼裝潮玩陸續(xù)上市。

拼酷與萬(wàn)代聯(lián)名推出十二生肖高達(dá)金屬拼裝模型。

持有機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)系列IP的日本頂級(jí)玩具與娛樂公司萬(wàn)代，此前與拼酷合作，推出一款以《哪吒2》中東海龍王敖光為原型的3D立體金屬拼裝模型。

鐘柳軒還表示，近幾年拼酷也與萬(wàn)代聯(lián)名推出十二生肖高達(dá)金屬拼裝模型，讓國(guó)際IP巧妙融入生肖、傳統(tǒng)紋樣等中國(guó)元素，“這使得外國(guó)IP不再顯得‘水土不服’，而是能以更親切、更具共鳴感的姿態(tài)，被中國(guó)消費(fèi)者接納和喜愛。”

“廣東締造了更多商機(jī)”

今年是亞太經(jīng)合組織（APEC）“中國(guó)年”。事實(shí)上，廣東早已成為泰國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯等APEC成員國(guó)的潮玩品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的重要樞紐。

2025年8月，在“中國(guó)潮玩之都”東莞舉辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)，吸引了40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的IP參展。

展會(huì)特設(shè)主賓國(guó)泰國(guó)國(guó)家館，泰國(guó)必可恩旗下IGNITE WORLD原創(chuàng)IP“Chao Chok”亮相，此外還有“MY DAY”等IP，以及來(lái)自泰國(guó)多家創(chuàng)意企業(yè)的潮玩作品聯(lián)合展出，例如《埃米十二生肖系列》等。

廣東發(fā)揮其樞紐作用，促成了更多全球IP的國(guó)際合作。在漫博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，俄羅斯菲尼克斯有限責(zé)任公司與東莞市卡拉咪玩具有限公司、中國(guó)潮玩中心潮玩電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心簽署合作協(xié)議，合作金額達(dá)1.08億元。

來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的饅頭家族也借助這一國(guó)際化平臺(tái)，與馬來(lái)西亞、澳大利亞、泰國(guó)、越南等國(guó)際企業(yè)以及臺(tái)灣、香港、上海、北京、南昌、東莞等地國(guó)內(nèi)企業(yè)達(dá)成意向合作150余項(xiàng)。

廣東本土潮玩IP形象勞拉。新華社發(fā)

“中國(guó)不僅在講述動(dòng)畫故事方面日益重要，更在將這些故事轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)、成為全球粉絲喜愛與珍藏的實(shí)體產(chǎn)品中扮演著關(guān)鍵角色。”美國(guó)著名動(dòng)畫師、導(dǎo)演和獨(dú)立動(dòng)畫制作人菲爾·尼布林克（Phil Nibbelink）在漫博會(huì)上表示。

2025年4月，2025年國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“深圳國(guó)際授權(quán)展”）特別設(shè)置“潮玩館”，參展IP企業(yè)數(shù)量眾多，如韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院（KOCCA）、臺(tái)灣角色品牌授權(quán)協(xié)會(huì)（TCBLA）等組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組團(tuán)參展，還吸引了來(lái)自日本、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)的參展商。

首次參展的馬來(lái)西亞AirAsia品牌公司執(zhí)行長(zhǎng)指出，“我們?cè)谡箷?huì)首日就收獲了約100項(xiàng)潛在合作意向，其中以中國(guó)市場(chǎng)為主，還有來(lái)自印度、加拿大及歐洲等買家都對(duì)我們AirAsia Buds IP衍生品表現(xiàn)濃厚的興趣。”

“當(dāng)玩具、潮玩和收藏玩具，以及童車等多元化產(chǎn)品同場(chǎng)展出時(shí)，能讓我們授權(quán)方瞬間捕捉到跨界合作的巨大潛力，為我們締造了更多商機(jī)。”該執(zhí)行長(zhǎng)說道。

與眾多國(guó)際知名IP共同閃耀舞臺(tái)的，還有廣東潮玩企業(yè)自主孵化的“奶龍”“勞拉”“胖噠”等原創(chuàng)IP，它們正逐步走向全球市場(chǎng)，展現(xiàn)出“廣貨行天下”的蓬勃活力。與此同時(shí)，廣東憑借其完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與開放的市場(chǎng)環(huán)境，也持續(xù)吸引著全球潮流品牌與產(chǎn)品匯聚于此，逐步構(gòu)建起“天下貨行廣東”的消費(fèi)新高地。

廣東潮玩產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅源于IP創(chuàng)意這樣的“軟實(shí)力”，更離不開其反應(yīng)快、韌性高的“硬核”供應(yīng)鏈。深圳市文化廣電旅游體育研究中心副研究員高小軍向南都記者分析稱，廣東玩具制造具備強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，涉及造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條。

這為本土IP的孵化與全球好物的落地提供了堅(jiān)實(shí)支撐，正是“廣貨”與“天下貨”在此雙向奔赴、暢行流動(dòng)的重要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

《我在中國(guó)挑廣貨》專題報(bào)道

總策劃：戎明昌 劉江濤

執(zhí)行策劃：王佳

統(tǒng)籌：南都N視頻記者 向雪妮

主筆：南都N視頻記者 馮奕然

本期采寫：南都N視頻記者 楊苓妍 楊婷 馮奕然

視頻：南都N視頻記者 梁子珊

海報(bào)設(shè)計(jì)：陳芳