“心動街區in北京”挖掘五大核心商圈特色

來源：央廣網

從2025年11月20日開啟，“心動街區in北京”挖掘西單、五道口、望京、藍色港灣等五大核心商圈特色，聯動主題街區，通過“流量藝人打call+代言藝人影響+熱門藝人種草+流量藝人店長互動”的分層布局，搭建了兼具體驗感、互動性與文化味的城市新空間，實現從潮流時尚、青春活力到家庭休閑的多元場景覆蓋。

從代言人關曉彤化身“西單時髦精”、“望京打工人”、“藍港小資青年”，以多角色妝造深度體驗各商圈特色，生動詮釋街區多元魅力；到14+位藝人偶像集體打call，通過官方矩陣與粉絲私域擴散，引爆#北京心動街區潮流市集 等話題搜索；再到聯動尹正跨年新片《點到為止》主創逛吃探店，發酵出#尹正黃才倫碎嘴式逛吃北京 等爆款話題，登上北京榜TOP1，明星影響力層層滲透，成為連接用戶、內容與交易的核心流量引擎。

更創新的是“一日店長”模式，邀請多位流量明星藝人空降西單、五道口、藍港、望京等核心街區線下門店，集聚線下人氣、創造社交話題。這種深度互動不僅為商家帶來了直接的客流與銷售爆發，更讓粉絲在真實的街區場景中與偶像“邂逅”，極大地激活了商圈活力，助力街區及周邊商家、重點頭客翻新玩法、線下快速獲客，持續升溫城市消費熱情。

明星帶來的關注與話題，為街區積攢了足夠的情緒與流量，而如何將這股勢能進一步放大、沉淀為可體驗、可參與、可傳播的城市公共記憶，則需要更具縱深感與儀式感的事件來承接。“心動街區in北京”以城市級狂歡活動、跨界創意事件等一系列高辨識度的城市級事件，讓心動街區成為城市消費與社交的新場景。

西單“星耀西城時尚服裝秀暨‘心動街區’發布儀式”啟動的同時，在西單更新場、君太百貨、西單大悅城、華威大廈等場地設置特色裝置打卡點，形成串聯式消費體驗場景，激發用戶打卡傳播熱情。

藍色港灣攜手“心動街區”開啟“藍色港灣燈光節”，抖音生活服務精心打造的首個巨型“心動能量樹”璀璨點亮，成為北京冬日夜晚的夢幻地標，亮燈當日激發原生用戶打卡熱潮。另外，「藍色港灣·芝士大會」在跨年夜驚喜啟動，匯聚30家超火爆餐飲品牌，帶來全新跨年逛吃體驗。一大波年輕人在這里拍照打卡、參與互動游戲、領取福利周邊、品嘗各色美味，拉滿過節儀式感。

“心動望京”在望京街道辦的大力支持下，針對上班族打造系列互動，包括望京合生麒麟新天地落地線下打卡裝置、官方發起的心動逛吃地圖及核銷有禮、影視IP聯動、達人探街團、一日店長等，吸引眾多上班族前來“放松一下”。

在中關村，與 ART PARK 大融城展開深度聯動，重磅推出心動街區 X 小火人聯名打卡拍攝裝置。該裝置為街區打造了新潮的打卡場景，為中關村注入年輕潮流活力，同時豐富市民休閑打卡選擇，升級消費體驗，成為大融城新晉潮流打卡地標。

一個成功的城市IP，需要完成從商業活動到城市文化符號的價值躍遷。“心動街區in北京”通過深度攜手區域政務，極大提升區域事件影響力，增強用戶與商家的關注度。

活動還通過精細化的內容運營與渠道布局，實現影響力的層層破圈。在站內，通過定制話題、主會場及搜索優化精準觸達目標用戶；在站外，則聯動頭部社交媒體、黨央媒及電視臺等媒體資源，釋放IP核心價值，將街區打卡、藝人互動、跨年盛況等內容深度擴散至微博、小紅書等平臺，形成線上線下共振、全網熱議的持久聲浪。

兩個月的時光里，「心動街區in北京」不僅實現了商圈客流與消費的雙增長，更成為北京城市消費升級的新名片，探索出了一條通過內容活化商圈、通過事件塑造地標、通過整合賦能城市的創新路徑。它將分散的商圈連接為有機矩陣，將短暫的流量沉淀為對街區的情感認同與消費習慣，為北京的城市消費升級提供了新范式。

心動永不散場，美好持續上新。“心動街區in北京”二期已在緊密籌備中。未來，項目將繼續堅守“內容為王、體驗至上”的理念，深入挖掘各商圈獨特基因，圍繞不同興趣圈層的用戶，創造更多驚喜互動與美好記憶。讓我們共同期待，在不久的將來，與“心動街區”再次相遇，解鎖更多屬于北京的城市心跳瞬間，共赴一場更加精彩紛呈的街區盛宴！