潮廟會｜諸多潮玩即將亮相！春節來朝陽看潮玩大聚會

農歷馬年春節即將來臨，朝陽區推動傳統年味與潮流文化深度碰撞，“潮廟會”籌備就緒的同時，諸多潮玩驚喜也將同步亮相。

泡泡瑪特將在東岳文化廣場布置旗下超人氣IP MOLLY，并圍繞春節主題進行特色裝扮，為游客送上新春潮趣體驗；同時，位于朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園推出“萬馬非遺·潮玩新春”，通過“非遺+潮玩”的融合模式，為市民打造兼具文化內涵與潮流體驗的新春文旅項目，期間，Molly、Dimoo、Labubu等樂園經典IP形象一起為觀眾表演精心準備的歡快的舞蹈節目。

國家文創實驗區·國潮文創店將參與東岳文化廣場市集活動，集中展示售賣各類優質文創產品；奇夢島將在該廣場落地旗下IP WAKUKU打卡裝置，并設立2處線下售賣點，方便游客近距離接觸潮流IP；52TOYS打造超30處“Panda Roll”系列玻璃鋼藝術裝置，為廟會增添萌趣氛圍；Suplay推出主題快閃小車，重點展示熊貓主題與故宮主題系列卡牌，相關產品均在“潮有范兒快閃文創小屋”同步銷售。此外，三里屯太古里、合生匯、朝陽大悅城、頤緹港、悠唐等朝陽區重點商圈，也集聚了泡泡瑪特、奇夢島等知名IP潮玩品牌門店，打造活力四射的潮流消費新場景。

近年來，IP潮玩產業蓬勃興起，成為引領文化消費的新興力量和傳播潮流文化的創新平臺。朝陽區培育壯大IP潮玩產業，構建起覆蓋IP孵化、內容創作、市場運營、全球傳播的全鏈條產業體系，形成層次清晰、供給豐富的產業生態。當前，朝陽區IP潮玩產業呈現“頭部引領效應凸顯、產業集聚優勢顯著”“業態深度融合、消費場景多元拓展”“文化賦能增效、價值傳播影響深遠”三大特點，產業競爭力持續提升。

作為全市乃至全國IP潮玩產業的引領者，朝陽區匯聚了一批行業標桿企業：既有“中國潮玩第一股”泡泡瑪特，也有“轉型即頂流”的新銳勢力奇夢島；既有收藏玩具賽道領軍者52TOYS，也有收藏級卡牌龍頭Suplay。同時，阿里魚等平臺方領跑IP授權與衍生開發，萬達電影等影視巨頭系統布局潮玩業務，多方協同為產業生態注入強勁動力。截至目前，朝陽區共有IP潮玩企業42家，其中規模以上企業14家。2025年，全區IP潮玩產業預計實現營業收入近300億元，同比增長超150%，產業發展動能持續釋放。

朝陽區持續發力打造IP潮玩文化消費新場景、新模式，構建起跨界融合、價值共創的商業格局。泡泡瑪特城市樂園作為潮玩與文旅融合的典范，已成為城市文旅新地標；全市最大電競主題場館微博IN吸引超60家次元文化品牌入駐，培育出超規模首店IP經濟；合生匯、THE BOX、朝陽大悅城等年輕力聚集地，常態化舉辦二次元IP首發、周邊展銷等活動，成為年輕群體追捧的潮流引力場。此外，TOP TOY、番茄口袋等品牌主題店遍布核心商圈，寒木春華、凱聲文化等優質內容公司布局IP衍生品開發，推動形成共生共榮的良性產業生態。

朝陽區IP潮玩產業始終立足文化傳承創新，成為展現中國創意、傳播中華文化的重要載體。潘家園“國家文創實驗區·國潮文創”首店，依托區域優質IP潮玩資源打造沉浸式文創空間，成為文化創意落地轉化的鮮活樣板；Suplay將融合非遺元素的卡牌產品推向國際高端收藏市場，實現傳統文化全球化輸出；泡泡瑪特通過IP情感化、本土化運營，將中國原創IP打造成全球文化符號，成為文化出海標桿。

文/北京青年報記者 趙婷婷

攝影/北京青年報記者 趙婷婷

編輯/張麗