春晚IP爭奪戰：互聯網內容平臺集結，AI與機器人成新增量

春晚這一國民“IP”依然是企業每年的爭奪重點。2月9日，快手宣布與中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》達成合作。即日起，打開快手搜索“春晚”即可提前預約馬年央視春晚直播。同時，快手還在同一時間宣布也將直播由其冠名的《2026遼寧春節聯歡晚會》。 據南都N視頻記者不完全統計，目前和央視春晚達成合作的平臺還包括抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等互聯網頭部平臺。此外，今年與春晚的合作企業中，AI、機器人等企業成為了顯著新增量，這也從側面體現，去年以來，這類企業迎來了集中爆發，需要更高的市場曝光度。

多個內容平臺與春晚達成合作，增設互動專區

據悉，快手方面表示，春晚期間，快手將通過直播、點播及短視頻等多種內容形態，呈現2026年央視春晚全程內容，同時支持歷年春晚節目回看。同時，快手為春晚設置了紅包互動，2月4日至23日，用戶搖一搖即可領紅包，參與全部進度紅包100%解鎖后可獲88元現金紅包。

除了央視的春晚，快手還將聯動來自全國20余個省市的春節聯歡晚會內容，特別是其市場占有率極高的東北地區，快手宣布屆時由其冠名的《2026遼寧春節聯歡晚會》將通過直播陪伴用戶。同時，2月15日，用戶鎖定@遼寧衛視 直播間，即可搶遼寧春晚專屬紅包雨，最高可得10000元。而2月16日除夕當天，還將上線全天整點紅包雨，單場最高可贏 10000 元。

據南都記者不完全統計，抖音此前宣布成為2026年總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作伙伴，為全國觀眾解鎖豎屏觀看春晚體驗。屆時抖音將提供橫屏、無障礙、幕后花絮等多路直播，并依托多機位并行直播技術，在單個直播間同時呈現多路直播畫面。

B站宣布與中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》再度達成合作，成為馬年春晚獨家彈幕視頻平臺。除夕當天，用戶不僅能在B站觀看春晚直播，還可以通過實時彈幕互動。B站表示，今年將增加技術投入，確保彈幕體驗同比有較大提升。

小紅書正式宣布成為中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》獨家真人筆記互動社區。除夕當晚，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書搜索、討論節目亮點、春晚同款，暢聊臺前幕后故事。小紅書也設置了與用戶的互動玩法，春晚直播期間，用戶通過參與小紅書上的問搜互動，即可獲取福簽，抽取新春小紅盒。據了解，春晚直播中將有三輪新春小紅盒發放。

機器人、AI企業成今年春晚合作最大增量

除了上述的互聯網內容平臺，今年春晚的合作伙伴中增加了不少機器人及AI領域的企業。

據南都記者梳理，1月26日，宇樹科技成為中央廣播電視總臺2026年春晚機器人合作伙伴。去年，宇樹科技的人形機器人扭秧歌舞蹈《秧BOT》借春晚“出圈”，使得其市場聲量大增。從2021年旗下的機器牛產品亮相春晚，這已經是宇樹科技和春晚的第三次“結緣”。1月25日，銀河通用機器人官宣正式成為總臺2026年春節聯歡晚會指定具身大模型機器人。其表示，借助春晚這一連接全球華人的文化紐帶，銀河通用機器人將全面呈現在復雜場景中的自主決策能力、高效協作水平與溫暖服務體驗，向世界展示中國在具身智能與機器人技術領域的前沿成就。

新華社照片

1月23日，魔法原子宣布正式成為中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會智能機器人戰略合作伙伴。在此之前，總臺宣布了火山引擎成為2026年春晚獨家AI云合作伙伴，火山引擎將深度參與到總臺春晚節目、線上互動和視頻直播中。據悉，作為字節跳動旗下的云和AI服務平臺，火山引擎曾支持了抖音在2021年總臺春晚的703億次紅包互動。

可以看到，從具身智能機器人到AI技術，相關企業不再只是作為幕后技術支持存在，而是逐步走向臺前，成為春晚敘事和舞臺呈現的一部分。這一變化背后，既是相關產業在過去一年中商業化進程明顯提速、亟須更高曝光度的現實選擇，也折射出春晚本身在技術展示與國家創新形象塑造層面的功能轉變。對平臺而言，春晚是爭奪用戶與場景的必爭之地；對AI和機器人企業來說，春晚則可能成為其從“技術突破”走向“大眾認知”的關鍵跳板。

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩