行花街、逛市集、賞戲曲、舞魚燈……申城各大商場變身“民俗樂園”

距離春節(jié)假期不到一周，上海各大商圈的新春主題活動已經(jīng)啟幕。以文旅商體展深度融合為核心，今年不少商場深挖傳統(tǒng)年俗文化內(nèi)涵，打造沉浸式、多元化的新春體驗，從“行花街”逛市集、千年塔影下賞非遺，到水岸旁戲游新春，將傳統(tǒng)年俗轉(zhuǎn)化為可逛可玩可消費的鮮活場景，為市民游客呈現(xiàn)一場兼具文化底蘊與趣味體驗的新春消費盛宴。

瑞虹新天地：可逛可玩“行花街”

在濃郁年味中，積蓄溫暖向前的“奇驥”之力。即日起至3月3日，瑞虹新天地以“新有奇驥·年年在一起”為主題，推出系列新春活動，通過主題美陳、沉浸式市集、非遺互動及民俗演藝，深度融合文旅商體展，將傳統(tǒng)年俗升級為可逛可玩的文化消費場景，讓市民解鎖消費新樂趣。

活動核心打造兩大主題市集，一站式滿足市民備年貨、飾新家、享團圓的消費需求。太陽宮“市市如意年貨集”設(shè)置揮春迎新、圍爐話歲、山海家宴三大區(qū)域，消費者可選購非遺春聯(lián)、年畫等年俗好物，參與剪窗花、宋錦小馬制作等非遺手作，還能親手體驗石磨碾芝麻、手動打谷機等民俗互動；現(xiàn)場匯聚全國多地特色食材，從云川渝臘味到浦東非遺年糕，助力市民籌備團圓家宴，同步推出圍爐煮茶、茶藝課等體驗，帶動茶食、堅果等相關(guān)消費。

月亮灣“蔚冉生長花市新春集”重現(xiàn)“行花街”年俗，匯集60余家優(yōu)質(zhì)商戶，供應(yīng)蝴蝶蘭、銀柳福桶等年宵花，搭配苗繡、糖畫等非遺技藝展示及小吃，增設(shè)投壺、錘丸等傳統(tǒng)祈福游戲，消費者可集“新愿點”兌換祈愿花燈，周末還有民俗手作工坊，每周六更有古風(fēng)“賣花郎”巡游互動，讓花市成為兼具顏值與趣味的消費打卡地。

此外，瑞虹新天地還布置了融合敦煌翼馬、紙鳶元素的主題美陳。春節(jié)至元宵節(jié)期間，現(xiàn)場設(shè)有豐富的趣味游藝互動攤位，更將輪番上演皮影戲、光影瑞獅巡游、非遺雙萃、電音三太子等精彩演出，活動場地貫穿太陽宮與月亮灣，讓節(jié)日的歡騰氣氛延續(xù)至元宵。

上海龍華會：千年塔影映年味

新春時節(jié)，上海龍華會以“駿程新啟”為主題，在千年龍華塔的映襯下，將非遺技藝、當代藝術(shù)與商業(yè)消費深度融合，打造可游、可賞、可感的沉浸式新春盛宴，讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新生，同時激活街區(qū)消費活力，為市民呈現(xiàn)一場兼具文化底蘊與趣味體驗的新春慶典。

街區(qū)核心打造“豐景駿至”公共藝術(shù)裝置，由藝術(shù)家解構(gòu)重組非遺皮影戲與《八駿圖》美學(xué)，讓駿馬從光幕中“脫影而出”，虛實交織間盡顯東方韻味。此外，金色銅錢滾燈、滿載祝福的“收獲”花車、海棠花窗等藝術(shù)小品遍布街巷，串聯(lián)成連貫的游覽動線，讓市民在游逛中與藝術(shù)不期而遇，解鎖新春打卡新場景。

街巷劇場好戲連臺，非遺演藝點燃新春氛圍。舞龍舞獅氣勢恢宏，南京白局婉轉(zhuǎn)悠揚，魚燈巡游流光溢彩，還有年俗DIY、迎財神音樂派對、樂隊演出等多元活動輪番上演，從春節(jié)持續(xù)至元宵，讓開放式街區(qū)變身熱鬧的民俗樂園，增強市民參與感與體驗感。

消費場景同步升級，滿足市民多元需求。多家餐廳推出特色年夜飯?zhí)撞停w精致私宴與闔家歡聚多種選擇；春節(jié)前夕，禮舍中國茶、攀巖館、潮流卡牌等多家新門店集中亮相，涵蓋餐飲、娛樂、運動等多個品類。

從歲末到新春，龍華會致力于讓千年塔影下的這片街巷，成為一個持續(xù)生長、充滿驚喜的生活現(xiàn)場。在這里，傳統(tǒng)非遺不是被瞻仰的標本，而是可參與、可體驗、可帶走的鮮活記憶，更是社區(qū)共生、文化共享的新春慶典。

西岸夢中心：“水岸新春季”開幕

馬年新春，GATE M西岸夢中心以“戲游新春，吉時開場”為主題，開啟為期近兩個月的“水岸新春季”。活動融合戲曲表演、非遺市集、水岸巡游等傳統(tǒng)元素，聯(lián)動品牌打造一站式新春體驗，既傳遞濃厚中國年味，又激活消費活力，成為海內(nèi)外游客感受上海文化魅力的核心目的地。

傳統(tǒng)文化煥新是本次活動亮點，戲曲美學(xué)貫穿南北區(qū)域，北區(qū)以戲曲頭冠、南區(qū)以油傘為設(shè)計靈感，搭配燈光裝置，打造晝夜皆美的水岸景觀。市集活動豐富多樣，2月6日至8日的年貨市集匯聚南北風(fēng)味與新潮品牌；2月20日至23日的非遺市集集結(jié)竹編、拓印等技藝，市民可與手藝人互動、親手制作，感受傳統(tǒng)文化溫度。此外，每周末還有京劇、皮影戲等非遺展演及舞龍舞獅、跨朝代巡游等活動，上演流動的古今對話。

品牌聯(lián)動深化消費體驗，場內(nèi)lululemon、adidas Originals等多家商戶提供境外免稅“即買即退”服務(wù)，便利海外游客。境外旅客憑護照可領(lǐng)取聞獻馬年吉祥周邊，收獲專屬新春心意。西岸夢中心以世界級濱水舞臺為載體，讓非遺民俗從“聽說”變?yōu)椤翱蓞⑴c”，在傳遞年味的同時，打造兼具文化感染力與商業(yè)活力的新春消費場景。

原標題：《行花街、逛市集、賞戲曲、舞魚燈……申城各大商場變身“民俗樂園”》

欄目編輯：裘穎瓊

本文作者：新民晚報 張鈺蕓

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