逐鹿兒童金融，銀行“瞄上”壓歲錢：三年定期1.75%??

新春佳節即將來臨，最高興的莫過于可以收到壓歲錢的孩子們。

《每日經濟新聞》記者注意到，臨近年關，不少銀行將目光瞄向這筆壓歲錢，開卡開戶送禮品，各種活動紛紛展開。比如廣發銀行推出“自由卡”，該卡片有相應的會員等級；中信銀行、民生銀行等也推出類似親子服務；韶關農商銀行推出少兒專屬卡，辦卡就能領取禮品；北京農商銀行推出“陽光寶貝卡”專屬儲蓄產品，3年期定期存款利率為1.75%；更早之前，工商銀行、交通銀行等也推出過類似銀行卡。

銀行出于哪些考慮推出針對兒童或者未成年人的銀行卡？背后的深層次原因有哪些？素喜智研高級研究員蘇筱芮對記者表示，近年來各家銀行高度重視兒童金融，推出針對兒童或者未成年人的銀行卡，將其作為零售業務發展的新賽道。

有銀行推出三年期定期儲蓄利率1.75%產品

近期，不少銀行為了搶占少兒金融市場的先機，接連發布關于壓歲錢儲蓄、理財的銀行產品或者活動信息，比如“陽光寶貝卡”“自由卡”“壓歲錢大作戰”，折射出家庭財富管理意識的升級與代際傳承需求的前置。

記者注意到，銀行主要在資金存管、財商教育、賬戶監管、成長記錄等服務上下功夫，很多強調了“培養孩子的金錢觀與理財習慣”等類似觀點。

比如，廣發銀行推出“自由卡”，為專門針對兒童的借記卡，擁有獨立賬戶，辦卡后可體驗親子金融服務，也有相應的會員等級。不同于普通卡提升等級需求大額資金量，該卡存錢提升至1萬元、10萬元、30萬元、100萬元、300萬元后，即可鎖定相應的等級并領取相應權益。

北京農商銀行則打出“做自己的小銀行家”的標語，推出一年期、二年期、三年期的定期儲蓄產品，年利率分別為1.5%、1.6%和1.75%，備注顯示利率以辦理當日該行發行利率為準。官網信息顯示，該行整存整取一年期、二年期、三年期利率分別為1.15%、1.2%和1.3%。

另外，記者也注意到，包括工商銀行、交通銀行在內，去年春節也推出了壓歲錢銀行卡和定期儲蓄卡。以工商銀行廣東省分行為例，去年春節期間也推出了“壓歲錢”活動，2000元起存即可享最高上浮利率。

業內：兒童客群未來的銀行服務需求潛力優于其他客群

不少金融機構在兒童或未成年人這類“小儲戶”上已嘗到甜頭。比如，北京銀行“小京卡”客戶早已突破200萬戶。據人民網，截至2025年8月1日，招商銀行天津地區親子客群已達13.5萬，管理資產規模超200億元。

那么，銀行出于哪些考慮推出針對兒童或者未成年人的銀行卡？背后的深層次原因有哪些？

蘇筱芮對每經記者表示，近年來各家銀行高度重視兒童金融，推出針對兒童或者未成年人的銀行卡，將其作為零售業務發展的新賽道，主要有兩方面原因。

“兒童金融對應的兒童客群，其未來的銀行服務需求潛力優于其他客群，增長空間更加廣闊，在全周期服務與留客等領域更具探索空間。”蘇筱芮指出，兒童群體背后往往會關聯一個家庭的整體銀行服務，做好兒童金融的同時，也有望帶動家長、家庭側的金融服務，從而獲取業務增長。這表明銀行企圖在激烈的市場環境中，通過客群的細分以提升市場競爭力。

對于銀行推出的主打“兒童壓歲錢”等未成年人的金融服務，業內又有何看法和建議？

“未來兒童金融服務將作為銀行細分客群的一個重要方向得到深化，對于銀行推出的這類卡片，首先要關注兒童群體客戶的儲蓄、保險等目的及對未來的資金用途期望，設計有針對性的產品及服務。”蘇筱芮認為，這類金融產品和服務要切入合適的場景及渠道，為兒童用戶設立相應功能。

蘇筱芮指出，“此外還可以關注理財儲蓄相關的內容欄目，通過親子活動、金融科普等豐富多彩的形式，使得兒童在與銀行打交道的過程中潛移默化地提升財商”。