“所見即可體驗”，沉浸式消費激活瑞虹新天地新春市集

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

在瑞虹新天地太陽宮5樓市市如意年貨集，張先生看中一款小馬香囊，上個樓就能體驗制作過程；高女士買了些紅棗、蜜桔，坐在休息區(qū)便可圍爐煮茶……正在進行中的瑞虹新天地新春市集，推出了一系列融合傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代生活方式的活動，尤其是“所見即可體驗”的沉浸式消費，進一步激活了新春市場。

“市市如意年貨集”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆市集以“情景體驗”為核心，創(chuàng)新規(guī)劃“揮春迎新”“圍爐話歲”“山海家宴”等主題互動區(qū)，將傳統(tǒng)的年貨采購轉(zhuǎn)變?yōu)槌两降奈幕剿髋c家庭迎新儀式。在這里，顧客只要任意消費，即可參與寫春聯(lián)、彩色拓印、圍爐煮茶等活動。

“駿馬沐春”傳統(tǒng)澡豆制作現(xiàn)場

虹口區(qū)傳統(tǒng)香道制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人高晴指導(dǎo)體驗者制作“萌馬香囊”

其中，虹口區(qū)文化館、虹口區(qū)非遺中心主辦的“國潮四季·薪傳有驥”非遺迎春系列活動，特邀多位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人來到現(xiàn)場。他們既是年貨市集的“攤主”，也是非遺體驗活動的指導(dǎo)老師。從1月30日到2月27日，統(tǒng)共安排了11場體驗活動。市集上關(guān)注度頗高的“萌馬香囊”卡通香囊，就配套了虹口區(qū)傳統(tǒng)香道制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人高晴的課程。在高晴的指導(dǎo)下，第一次做針線活的張先生很快完成了香囊的制作。從寶山坐了2小時公交前來的他，特地選了粉色的小馬掛件，為的是將這份“有溫度”的祝福送給“包攬家里針線活”的妻子。此外，近期這里還開展了“駿馬沐春”傳統(tǒng)澡豆制作、“福兔迎馬”新春兔子燈、“走馬迎春”傳統(tǒng)翻花技藝、“福馬送喜”民俗剪紙互動、“吉馬獻瑞”海派面塑創(chuàng)作互動等體驗，之后還將進行“結(jié)迎馬春”迎新春中國結(jié)、“喜馬鬧宵”面塑體驗等活動，讓顧客們“手作”市集中看到的非遺元素。

圍爐話歲區(qū)提供新型社交場景

瑞虹新天地太陽宮市市如意年貨集人氣頗高

在市集圍爐話歲區(qū)附近的商品，囊括了全國各地的美味好物，包括廣東陳皮、龍江蜂蜜、東北堅果、內(nèi)蒙古奶制品、廣西水果、上海金獎草莓等。坐在暖乎乎的爐子旁，高女士和小姐妹邊品嘗干果邊聊天，還吸引了其他顧客加入。高女士感到，這樣的氛圍輕松、溫馨，為都市人提供了新型社交場景。

2月14日至3月3日，太陽宮五樓主中庭將帶來趣味游藝互動攤位，還將上演皮影戲、舞獅巡游、電音表演等。

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欄目主編：蘇展 文字編輯：占悅

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