重慶
2月9日下午，由陳昌銀麻花、東二西文創聯合主辦的“微信小店·重慶好禮”發布會在重慶磁器口后街中國麻花博物館舉行。活動現場，“重慶·立馬有禮”新春聯名禮盒正式亮相，并在微信小店獨家上線。
發布儀式現場。
據了解，“重慶·立馬有禮”新春聯名禮盒融合百年非遺陳昌銀麻花、重慶地標音樂盒與馬年主題毛絨玩偶，三者共同構成一份兼具地域特色與新春儀式感的重慶大禮包。游客在磁器口、鵝嶺二廠等熱門景區及全市500余家合作門店，掃描“禮品碼”即可通過微信“藍包”將這份重慶心意送達親友，真正實現“出游選禮不拎包，心意秒達零負擔”。
“重慶·立馬有禮”新春聯名禮盒。
發布會當天設置了別開生面的非遺研學體驗環節。20名中小學生代表及留學生代表在陳昌銀麻花非物質文化遺產代表性傳承人的帶領下，走進麻花制作工坊，了解麻花的百年歷史與傳統技藝，并親手體驗“擰麻成花”的制作過程和參與本次重慶好禮中的音樂盒拼裝。據悉，陳昌銀麻花的非遺研學課堂年參與人次已超10萬，形成了“非遺進校園”“非遺進社區”“非遺小掌柜”三大課程體系。從靜態展示到沉浸式體驗，傳統技藝在孩子們的指尖得以延續，文化認同在互動中悄然生根。
非遺研學體驗現場。
磁器口老街作為本次“微信小店·重慶好禮”最集中的呈現地，現已全面開啟“好禮”模式。磁器口東門前的巨型“禮物格仔”裝置吸引游人駐足，而遍布街區各處的格子鋪與禮品碼，已悉數融入老街的日常風景中，讓這份山城年味觸手可及。
這一模式既解決了游客出游“攜禮重”的實際痛點，提升了社交送禮體驗，更以品牌為紐帶，將古城的歷史底蘊與現代商業價值有機串聯。千年老街與數字經濟在此交匯，為區域品牌培育與文旅商融合發展探索出一條可復制、可推廣的新路徑。
磁器口巨型“禮物格仔”裝置。
春節是中國人最重要的情感時刻，也是城市文化對外傳播的黃金窗口。作為重慶老字號的代表，陳昌銀麻花相關負責人表示，圍繞本次合作，下一步將重點構建“品-學-游-購”深度融合的新消費生態，實現從美食文化IP到商業IP的全面躍升。
上游新聞記者 王淳 受訪者供圖
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