滲透全球的隱形冠軍從幕后走向臺前 樂欣戶外打響品牌突圍戰(zhàn)

魚線輕揚，水波蕩漾，全球每四件釣魚裝備中就有一件來自同一家中國企業(yè)，但這個巨頭卻一直隱身幕后，鮮為人知。

在浙江德清，樂欣戶外的生產(chǎn)車間一片繁忙景象。釣魚椅、魚竿支架、釣箱等各類釣魚裝備正有條不紊地生產(chǎn)下線，隨后被發(fā)往全球超過40個國家和地區(qū)。

這家以代工起家的浙江企業(yè)，正站上港股“釣魚裝備第一股”的起跑線上，蓄勢待發(fā)，準備從幕后走向臺前，在這片充滿機遇的藍海中，開啟一場品牌突圍戰(zhàn)。

幕后深耕，滲透全球的隱形冠軍

一根根釣竿不僅連接著人與自然的對話，更撬動起一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)市場。

清晨，當?shù)谝豢|陽光灑在浙江德清的土地上，樂欣戶外工廠的機器便已開始轟鳴運轉。每年，超過500萬件的釣魚裝備從這里出發(fā)，跨越山海，流向世界各地的水域旁，成為釣魚愛好者們不可或缺的伙伴。

據(jù)弗若斯特沙利文的資料顯示，按2024年收入計，樂欣戶外是全球最大的釣魚裝備制造商，市場份額為23.1%，同時在前五大廠商中穩(wěn)居首位（前五大廠商合計份額為34.7%）。在中國市場的份額更是從2022年的23.4%穩(wěn)步攀升至2024年的28.4%。

樂欣戶外的崛起并非一日之功，而是源于深耕三十余年的代工制造經(jīng)驗。

帶加熱功能的釣魚椅，能讓垂釣者在享受垂釣樂趣的同時，更加舒適的享受戶外生活；背包與釣魚凳功能的結合，方便攜帶，輕松應對各種釣魚場景；專為專為冰釣設計的保暖漁具篷，在冰封湖面筑起溫暖堡壘，無懼風雪，專注收獲，體驗極致冰釣之樂……

樂欣戶外的產(chǎn)品線覆蓋了釣魚床椅及配件、背包、帳篷等眾多產(chǎn)品，擁有逾10000個SKU（庫存單位），能夠滿足鯉魚釣、比賽釣、路亞釣、飛釣、冰釣等多元化場景需求，為全球釣魚愛好者提供了全方位的裝備支持。

將視野拓寬至全球，樂欣戶外的版圖早已遍布世界各地。公司已形成了OEM（原始設備制造商）、ODM（原始設計制造商）、OBM（原始品牌制造商）三輪驅動的業(yè)務模式，并長期與迪卡儂、Pure Fishing、RapalaVMC等全球知名戶外品牌合作，產(chǎn)品銷往歐洲、北美、澳大利亞、南非和東亞超過40個國家和地區(qū)，成為全球釣魚裝備市場中當之無愧的隱形冠軍。

初登臺前，品牌覺醒的破局之路

全球釣魚裝備市場正處于高速成長期，在中國，約1.4億活躍釣魚人群正推動市場向“休閑社交”轉型。

隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，釣魚已經(jīng)不再僅僅是一種傳統(tǒng)的捕魚方式，而是一種集休閑、娛樂、社交于一體的生活方式。釣魚愛好者們對裝備的專業(yè)化、場景化需求顯著提升，不再滿足于普通的釣魚工具，而是追求更具品質、更貼合自身需求的裝備。

市場在變，樂欣也在變。當行業(yè)從小眾走向多元，這家代工巨頭開始將目光投向價值鏈上游——品牌。

在英國的湖泊旁，釣魚愛好者們打開印有“Solar”標識的釣箱，這個英國歷史悠久的鯉魚垂釣品牌，早已被樂欣戶外收入囊中。2017年，樂欣戶外收購了創(chuàng)立于1987年的Solar品牌，這是公司從幕后走向臺前的關鍵一步。

被收購后，Solar品牌產(chǎn)品線全面升級，從產(chǎn)品的設計、材質選擇到生產(chǎn)工藝，都進行了精心優(yōu)化，使其更加符合現(xiàn)代釣魚愛好者的需求。經(jīng)過多年的努力，2024年Solar品牌的銷售額較2018年增長近三倍，取得了令人矚目的成績，也為樂欣戶外的品牌轉型之路奠定了堅實基礎。

布局未來，引領潮流的品牌突圍

如今，全球釣魚消費市場正呈現(xiàn)出新的活力，樂欣戶外也緊跟時代步伐，以品牌突圍引領潮流。在樂欣戶外的招股書中，“全面加強OBM業(yè)務，擴大自有品牌組合，增長消費者觸達”成為公司未來的核心戰(zhàn)略之一。

2025春季碧海釣具產(chǎn)業(yè)博覽會上，樂欣戶外推出魚竿、釣椅、推車等系列新品，“絕代宗師”系列成為全場焦點。科技智軌釣椅配備升降腰靠系統(tǒng)、無級伸縮腳管，無論是溪流石灘還是斜坡泥地都能舒適垂釣；板式推車與捆式推車讓釣友告別肩扛手提的繁瑣，實現(xiàn)垂釣裝備一站式集成運輸，讓垂釣只需要提起一個把手。

在多元化、高品質的產(chǎn)品基礎上，樂欣戶外也在持續(xù)探索休閑釣魚新生態(tài)，據(jù)了解，其25年在杭州、上海、日本等地，舉辦了多場線下釣友交流活動，旨在打造一個更懂釣友的品牌。此外，樂欣戶外也敏銳地察覺到更多新興渠道的潛力，打造線上線下一體化觸達，為產(chǎn)品構建更直接的銷售通路。

從浙江德清的生產(chǎn)車間到英國湖泊旁的釣點，從OEM、ODM到自主品牌，從收購品牌到全面啟動品牌突圍，這家隱形冠軍的品牌覺醒已悄然啟動。在全球垂釣市場的結構性增長浪潮之中，樂欣戶外用三十余年的深耕與堅守，完成了從幕后“隱身”到臺前“亮劍”的華麗轉身，正在以全新的姿態(tài)踏入資本市場。

樂欣戶外的品牌覺醒，不僅是自身發(fā)展的必然選擇，更是中國制造業(yè)轉型升級的生動范例。它用實踐證明，中國企業(yè)不僅能做好代工、筑牢制造根基，更能打造出有競爭力、有影響力的自主品牌。

未來，隨著上市后的資金加持與戰(zhàn)略落地，樂欣戶外將以全新的姿態(tài)馳騁全球釣具市場，持續(xù)引領釣具產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，書寫中國釣具品牌走向世界的全新篇章，讓更多人看到“中國品牌”的力量與魅力。（文/梁長玉）