北京
它是一只企鵝
擁有百萬粉絲
能和大熊貓同框
有專屬文創IP
網友喊它“哈爾濱的街（gāi）溜子”
也跟它一起勇闖冰雪世界……
“淘學企鵝”“打卡”哈爾濱音樂廣場。新華社發
初創：“愛冒險”的企鵝，像初見冰雪的你
2017年的冬季
當一群南極巴布亞企鵝
第一次離開室內場館
踏入哈爾濱的冰天雪地
冰雪基因瞬間覺醒
在雪地里撒歡兒
東張西望、來回奔跑
人們捕捉到這份靈動
給企鵝賦予正能量人設
活潑淘氣、敢闖敢探
對新事物充滿好奇
身背小書包、擺著小碎步
白眉加小眼、求知欲滿滿
“淘學企鵝”的形象就此誕生
它是“淘氣而好學”的企鵝
不是“逃學出來玩”的企鵝
共創：帶你“打卡哈爾濱 游學黑龍江”
2023-2024年冰雪季
哈爾濱冰雪旅游火爆全網
伴著初雪降臨
“淘學企鵝”現身索菲亞廣場
漫天飄舞的雪花
拜占庭式的建筑
活潑好動的企鵝
瞬間引爆全網
“淘學企鵝”與游人互動。新華社發
據哈爾濱極地公園統計
48小時
全網曝光量達到7.1億次
此后
哈爾濱冰雪大世界、中央大街
中華巴洛克街區、哈爾濱大劇院
亞布力熊貓館、中國雪鄉……
“淘學企鵝”化身元氣小導游
帶著中外游客游歷北國冰雪
也串聯起黑龍江的眾多文旅IP
相互推介、抱團出圈
二創：網友鏡頭下，企鵝“萌主”C位出道
為了讓游客和“淘學企鵝”更好互動
哈爾濱極地公園
在冰雪季期間
每天開啟企鵝巡游
哈爾濱極地公園“淘學企鵝”表演吸引眾多游客。新華社發
在冰天雪地里看企鵝
是獨一份兒的冰雪浪漫
伴著專屬BGM《淘學走天下》
游客們不停按下快門
也不停分享
與“淘學企鵝”相遇的故事
“淘學企鵝”在哈爾濱大劇院與芭蕾舞演員同框。新華社發
“太冷了！我要是企鵝就好了”
“胖胖的，萌萌的，想去捏一下”
“再去哪‘打卡’，能不能也帶上我這個‘小短腿’”
網友們的花式神評論
助力“淘學企鵝”流量“持續輸出”
也讓“網紅”變“長紅”成為必然
“淘學企鵝”“打卡”太陽島雪博會。新華社發
N創：“淘學企鵝”的“衣食住行”全圈粉
作為“黑龍江冰雪天使”
“淘學企鵝”如今安家在
哈爾濱極地公園的“淘學企鵝館”
展館被授予“極地海洋研學教育基地”稱號
能讀懂自然界企鵝的生存日常
還能了解中國南北極科考的
漫漫征程與輝煌成就
“淘學企鵝”“打卡”亞布力滑雪度假區。新華社發
“淘學企鵝”的文創IP產品也很受歡迎
從書包到公仔玩偶
從帽子、手套、圍巾
到冰箱貼、保溫杯和各類文具
“淘學企鵝”不僅走出場館
把八方游客請進冰城
它的衍生品更塞滿了粉絲的旅行包
成為冰城伴手禮的不二之選
創新：永遠在路上，和“爾濱”一起“長紅”
哈爾濱極地公園的辦公區
掛著一塊特別的牌子
“淘學企鵝創意中心”
每一天
關于“淘學企鵝”的新策劃、新方案
游客和網友的金點子、好反饋
都在這里被分析處理
成為“淘學企鵝”探索前行的不竭動力
“淘學企鵝”“打卡”哈爾濱冰雪大世界。新華社發
眼下
冰天雪地里一片歡騰
越來越多哈爾濱人豁然“開竅”
新創意源源不斷
讓這場“冰雪盛宴”
始終熱絡、永不落幕
新鮮話題持續打造
“網絡狂歡”接連點燃
“淘學企鵝”這個勇敢靈動的冰雪文旅IP
應時而生
也必將沖破風雪
奔赴一個又一個
冰雪春天
策劃：胡國香
記者：楊思琪 何山 馮玉娜（實習）
統籌：牧小湘 趙露露
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